【文化旅游】文化旅游：“相融共生”的雙贏之道

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，我省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，社會貢獻(xiàn)增大，2014年旅游業(yè)增加值占全省GDP比重的5.7%，已成為我省國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。如何積極推進(jìn)文化創(chuàng)意與旅游的深度融合發(fā)展，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是此次的省政協(xié)協(xié)商會上各界別委員及專家們熱議的話題之一。謀劃一批牽動力強(qiáng)的項目

目前我省文化旅游總體上停留在單純的觀光游、休閑度假游，對旅游資源的文化內(nèi)涵挖掘創(chuàng)新不夠，文化旅游“兩張皮”，部分旅游景區(qū)有看頭，無說頭；文化景區(qū)有說頭，沒看頭，也缺少影響大、震撼強(qiáng)的文化旅游精品。如5A景區(qū)天堂寨、4A景區(qū)萬佛湖等都是靠天然美景取勝，文化元素偏少，難以吸引回頭客。

省致公建議我省盡快謀劃一批牽動力強(qiáng)的文化旅游項目。堅持大項目帶動大發(fā)展，重點要將文化貫穿體現(xiàn)在旅游“吃住行游購?qiáng)省备饕刂?，同時發(fā)揮旅游對文化消費的促進(jìn)作用。深挖景區(qū)文化內(nèi)涵，增加景區(qū)的藝術(shù)涵養(yǎng)和文化普及。加強(qiáng)黃山、九華山等山下文化資源的保護(hù)和利用，對有較高歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值的古民居、古祠堂、古牌坊、古塔、古橋、古亭、古井等，通過整治和保護(hù)利用，帶動生態(tài)修復(fù)、環(huán)境整治和文化旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。探索將江淮民間風(fēng)俗文化，地域美食文化，豆腐文化，根雕、剪紙等民間工藝美術(shù)制作，山歌、戲曲等文化表演項目轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

省民建認(rèn)為隨著需求市場日漸成熟，休閑旅游、養(yǎng)身旅游、體育旅游、研學(xué)旅游、會議會展、房車自駕、拓展訓(xùn)練等文化旅游占領(lǐng)著市場高端。省民建建議我省堅持旅游產(chǎn)品特色發(fā)展原則，加強(qiáng)示范區(qū)區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)聯(lián)動發(fā)展，積極開發(fā)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)特色，如：挖掘徽文化、茶文化、酒文化、詩文化內(nèi)涵，加大名勝古跡等人文資源的保護(hù)，成為我省文化旅游進(jìn)一步發(fā)展的動力源。

豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

省民進(jìn)建議挖掘我省旅游工藝品和旅游土特產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)皖南和皖西茶文化與旅游的深度結(jié)合?？纱罅膭蠲駹I企業(yè)家向旅游工藝品產(chǎn)業(yè)集聚，扶持一批集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的旅游商品基地。

并聯(lián)合海內(nèi)外文化名人和有識之士，針對我省江淮文化、戲曲文化、醫(yī)藥文化、宗教文化、徽文化、紅色文化、知青文化等特色文化，開發(fā)豐富多采的旅游紀(jì)念品，充分滿足本地旅游市場。提升非遺資源的文化創(chuàng)意，加強(qiáng)非遺與旅游的融合，全面挖掘傳統(tǒng)民間工藝資源，如鐵畫、玉雕、木雕、磚雕、石雕、竹雕、文房四寶、漆器、書畫、羅盤等傳統(tǒng)工藝品的研發(fā)。進(jìn)一步面向市場，加強(qiáng)非遺產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意，增加文化內(nèi)涵，推出安徽對外開放的形象系列紀(jì)念品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；l(fā)展，形成更多的名品、新品和精品，打造以旅游日用品、傳統(tǒng)工藝品和地方土特產(chǎn)為主體的具有安徽文化特色的旅游商品體系。

進(jìn)一步豐富文旅工藝美術(shù)品市場，積極推動民間手工技藝產(chǎn)業(yè)化，引導(dǎo)整個行業(yè)品牌化、集約化，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。發(fā)揮地方特色品牌優(yōu)勢，建立藝術(shù)品人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，興辦畫廊畫店、藝術(shù)品拍賣企業(yè)和經(jīng)紀(jì)公司，舉辦藝術(shù)品博覽會，構(gòu)建藝術(shù)品收藏市場和電子商務(wù)平臺，形成一批國內(nèi)外知名的藝術(shù)品和收藏品宣傳、咨詢、中介、經(jīng)營企業(yè)。完善工藝美術(shù)品行業(yè)管理體制，扶持建立工藝美術(shù)品研發(fā)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，保護(hù)工藝美術(shù)大師、民間藝人及其知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新工藝美術(shù)業(yè)的技術(shù)和品牌。推動工藝美術(shù)業(yè)向旅游紀(jì)念品加工業(yè)方面拓展，大力開發(fā)具有地方文化特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢的各類旅游紀(jì)念品和工藝品。

打造宣傳平臺

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，宣傳推介和市場營銷必須先行，這是一條普遍規(guī)律。省民建認(rèn)為，做大做強(qiáng)安徽文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須以政府為主結(jié)合企業(yè)構(gòu)建強(qiáng)大的宣傳平臺，打造包裝安徽地域文化，推介安徽優(yōu)勢旅游產(chǎn)品，廣泛開展安徽旅游宣傳活動，以求我省在區(qū)域旅游市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位

省民建建議我省集中力量向中央和主要客源地電視、報刊和網(wǎng)絡(luò)媒體及全國重點場站（機(jī)場、火車站）投放宣傳廣告；省級媒體要免費開設(shè)專欄（專題）開展旅游公益性宣傳，加強(qiáng)對安徽旅游線路的設(shè)計，形成精品，制作旅游畫冊，向機(jī)場、車站、酒店等公共場所和全國知名旅游企業(yè)等免費投放宣傳資料。以做到旅游宣傳有空間、有陣勢、有頻率，多角度、全方位、廣覆蓋，滿足最大范圍的市場信息需求，實現(xiàn)宣傳促銷的聚合效應(yīng)、整體效應(yīng)和放大效應(yīng)，讓越來越多的中外游客向往魅力安徽，紛至沓來，品嘗我省文化旅游這塊大“蛋糕”。