11月18日，被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標會在京召開。盡管沒有公布最終的招標額，但央視方面表示，招標預售總額穩(wěn)中有增，預示著中國企業(yè)、中國企業(yè)家對2016年中國經(jīng)濟充滿信心，消費前景繼續(xù)持續(xù)向好。
從企業(yè)廣告投放情況來看，傳統(tǒng)的食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等領域，依舊是消費熱點;而互聯(lián)網(wǎng)+、旅游、綠色環(huán)保領域的企業(yè)投放則異軍突起，顯示出上述領域?qū)⒂型蔀槲磥砣碌南M熱點。
招標會當天各類消費企業(yè)投放踴躍，超過100家大中型企業(yè)均進行了大額廣告投放。例如，伊利以1.75億元拍下本屆招標會的第一標，底價0.896億元，溢價超過95%。海爾、美的、格力、蒙牛、阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也大手筆拿下不同節(jié)目、不同時段的標的。
央視方面介紹，從投放企業(yè)類型來看，食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融依舊是消費熱點。太太樂、十三香、廚邦、東古等企業(yè)表現(xiàn)突出，食用油品類也有亮點，金龍魚中標《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨家特約。日化方面，民族品牌崛起，三巨頭納愛斯、藍月亮、立白與央視繼續(xù)穩(wěn)定合作。汽車行業(yè)投放呈現(xiàn)上升態(tài)勢。上海通用在新車上市的重點月份聚焦央視。家電行業(yè)以智能化升級刺激行業(yè)發(fā)展，目前初見成效，美的、格力、海爾、海信等千億級企業(yè)堅守央視黃金資源，細分行業(yè)的帥康、美大等新企業(yè)也紛紛投標。
除了傳統(tǒng)消費企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)+、旅游、綠色環(huán)保領域企業(yè)在此次招標水上也異軍突起，顯示出上述領域?qū)⒂型蔀槲磥砣碌南M熱點。央視介紹，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國重要經(jīng)濟力量，在央視廣告的舞臺上也格外明顯。無論招標當天，還是招標前央視大量優(yōu)勢資源的簽約預售和單項目小規(guī)模招標，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團表現(xiàn)踴躍。其中，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)尤為搶眼，e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業(yè)財富結(jié)盟財經(jīng)頻道，愛錢進、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰(zhàn)》等節(jié)目合作。
央視還介紹，2015年在央視投放廣告的旅游企業(yè)超50家，創(chuàng)歷史新高，2016年更多省市將加入品牌建設大軍。除山東、福建、貴州等老客戶穩(wěn)定投放外，江西省旅游局在原有基礎上大幅增長，新客戶遼寧省旅游局首次投放央視。
此外，綠色環(huán)保企業(yè)也表現(xiàn)搶眼。雅迪電動車繼續(xù)搶占黃金資源，電動車行業(yè)的另一家企業(yè)愛瑪也出現(xiàn)在招標現(xiàn)場。新能源汽車受國家補貼等利好政策的影響，相關車企也增加了廣告預算。例如，比亞迪就投放了《中央電視臺財經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》項目，與央視展開重點合作。
