【中國江蘇】鄉(xiāng)村旅游大有可為 旅游讓一方百姓致富

中國網(wǎng)10月29日訊 10月24日，由江蘇省旅游局主辦，中國江蘇網(wǎng)承辦的“暢游江蘇·美麗鄉(xiāng)村”2015年第四屆全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體江蘇行活動(dòng)在蘇州吳中順利落幕。

從10月19日開始到23日活動(dòng)結(jié)束，來自全國35家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)行活動(dòng)的記者們從高淳出發(fā)，一路走過了南京高淳慢城椏溪、常州溧陽、無錫湖?和陽山，以及蘇州張家港和吳中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在參與此次網(wǎng)絡(luò)行活動(dòng)的35家媒體的共同努力下，記者們發(fā)布原創(chuàng)稿件近300余篇，轉(zhuǎn)載稿件超過800余篇，微信累計(jì)超過1000條。對(duì)于江蘇鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和旅游產(chǎn)品，記者們紛紛點(diǎn)贊！

從剛剛結(jié)束的國慶黃金周城市居民的旅游目的地走向來看，遠(yuǎn)離城市喧囂，享受清新空氣，體驗(yàn)不一樣生活的鄉(xiāng)村，已逐漸成為廣大游客的理想休閑度假之地。

早在去年的8月9日，在國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕31號(hào))中就有所表述，中國應(yīng)增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。習(xí)近平總書記也曾多次對(duì)美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游和扶貧開發(fā)做出重要指示。他指出，“美麗中國要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)，發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村印證了綠水青山就是金山銀山的道理”，“要把扶貧開發(fā)與富在農(nóng)家、學(xué)在農(nóng)家、樂在農(nóng)家、美在農(nóng)家的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合起來”。

因此，“暢游江蘇·美麗鄉(xiāng)村”便是此次全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體江蘇行的主題。在活動(dòng)的開幕式上，江蘇省旅游局副局長(zhǎng)陳芬就表示：“在旅游變革時(shí)代，要把鄉(xiāng)村旅游作為江蘇旅游的重要增長(zhǎng)極?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，重點(diǎn)利用傳播力廣泛迅速的網(wǎng)絡(luò)媒體來宣傳推介江蘇的鄉(xiāng)村旅游也是很有必要。”

江蘇是在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和發(fā)展較為突出的省份之一。截止到2014年底,江蘇全省已擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣9個(gè)、示范點(diǎn)28個(gè)、全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)20個(gè)、江蘇省特色景觀名鎮(zhèn)村46家。全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)124個(gè)；江蘇省鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)2個(gè)；省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))249家、三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))252家、還有特色各異、業(yè)態(tài)豐富的田園農(nóng)莊、鄉(xiāng)村俱樂部、鄉(xiāng)村度假區(qū)、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、山水人家、采摘籬園等千余家。鄉(xiāng)村旅游可接待游客床位數(shù)已達(dá)16.193萬張，可接待游客的餐位數(shù)為76.3163萬個(gè)，年接待游客總?cè)藬?shù)已達(dá)1.6229億人次。全省鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員總數(shù)達(dá)26.4253萬人。各類國家、省鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、示范區(qū)和鎮(zhèn)村的農(nóng)村居民年人均收入已經(jīng)達(dá)到20249.1元。

江蘇也是較早推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的省份之一。2009年，在常州溧陽舉辦第一屆江蘇鄉(xiāng)村旅游節(jié)，此后連續(xù)幾年，江蘇省旅游局都在力推這一活動(dòng)，2010年在南京溧水、2011年在無錫江陰、2014年在鎮(zhèn)江句容和今年4月在無錫宜興舉辦“江蘇鄉(xiāng)村旅游節(jié)”，通過這一節(jié)慶活動(dòng)來助推鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。經(jīng)過近10年的培育、打磨，江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐漸壯大，產(chǎn)業(yè)要素不斷完善，產(chǎn)業(yè)品質(zhì)不斷提升，產(chǎn)業(yè)特色不斷豐實(shí)。

在網(wǎng)媒記者和編輯們的文字描寫和照片中，江蘇的鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)多多，青山、綠水、藍(lán)天，構(gòu)建出江南的那一絲婉約的靈秀。風(fēng)景美、空氣好，人更美。在這富庶的江南之地，鄉(xiāng)村旅游時(shí)刻與時(shí)俱進(jìn)，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮。

在此次網(wǎng)絡(luò)行中，記者發(fā)現(xiàn)江蘇美麗鄉(xiāng)村亮點(diǎn)不少，主要有以下三個(gè)方面。

一、江蘇鄉(xiāng)村旅游模式眾多 旅游讓一方百姓致富

這幾年來，江蘇鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式不斷轉(zhuǎn)變，開始向合作化方向發(fā)展，初步形成“政府+農(nóng)戶”、“政府+公司”、“政府+公司+農(nóng)戶”、“農(nóng)企+旅行社”、“農(nóng)民合作社”、“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”等發(fā)展模式?！按舜斡浾邆儏⒂^的幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)都有代表性，是江蘇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的典型?！币晃粚?duì)江蘇鄉(xiāng)村旅游了解的學(xué)者表示。

比如此次旅游行啟動(dòng)地高淳的椏溪慢城，就是“政府+農(nóng)戶”合作模式的典型。通過這幾年的政府不斷引導(dǎo)和開發(fā)，椏溪已經(jīng)成為南京鄉(xiāng)村旅游一張靚麗名片。

而鄉(xiāng)村旅游做的很有特色的宜興湖?鎮(zhèn)，則是通過“農(nóng)民合作社”和“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”來發(fā)展旅游，在這里，大量的農(nóng)家樂已升級(jí)為鄉(xiāng)村精品民宿，而且越來越受到游客的歡迎?！褒堫^企業(yè)+農(nóng)戶”的模式的代表之作“籬笆園”創(chuàng)始人黃亞云告訴記者，她愿意做一名鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人，帶領(lǐng)農(nóng)民做出品牌，共同致富?！拔蚁Ｍ覀儾粌H能打造‘1.0版本民宿’，還要推出‘2.0版本精品民宿’，甚至更多?！蹦壳埃@些民宿的年銷售額已經(jīng)達(dá)到了1500萬到1600萬。農(nóng)民收入平均比原來增加了2-3倍。

“江蘇鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中立足本地特有資源，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化特色、融合鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)家樂模式升級(jí)換代，從而推進(jìn)了江蘇省農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和帶動(dòng)農(nóng)民致富;刺激旅游消費(fèi)、擴(kuò)大百姓內(nèi)需，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);改善了農(nóng)村生態(tài)文明，展示了美好江蘇發(fā)展成就?！苯K省旅游局副局長(zhǎng)陳芬說道。

二、鄉(xiāng)村旅游改善農(nóng)村環(huán)境 使得青山綠水越看越美

在此次網(wǎng)絡(luò)行中，給記者留下印象最深刻的就是鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境衛(wèi)生是如此整潔，空氣自然也非常好。

“來到這里，真的顛覆了以往我對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知，高淳慢生活、南山竹海萬畝翠竹、‘深氧界’湖?、張家港的江鮮……特別是南山竹海和‘深氧界’，走到哪里，我感覺滿含負(fù)氧離子的空氣在細(xì)胞里跳舞?！眹H在線的記者李澈贊嘆道。

在北方網(wǎng)記者曹琦的眼中，江南的小鎮(zhèn)和村落宛如一個(gè)姑娘，淳樸而安靜?！白咴诮闲℃?zhèn)，遠(yuǎn)離城市匆忙的節(jié)奏，享受一下什么叫做真正的生活。這里的商業(yè)化東西比較少，不會(huì)讓我覺得走進(jìn)了一個(gè)商業(yè)圈。她保留著自己原有的風(fēng)貌，不去追逐現(xiàn)在所謂的時(shí)尚潮流。仿佛一直站在那兒，靜靜等待人們發(fā)現(xiàn)她的美?！?/span>

“野芳發(fā)而幽香，佳木秀而繁蔭。”江蘇網(wǎng)美女記者用古詩描繪了眼中的景色?！霸谶@里體驗(yàn)的是慢生活。希望我可以多停留幾天，讓心靈放松，真正地慢下來。”

三、擁抱互聯(lián)網(wǎng) 讓鄉(xiāng)村旅游插上“翅膀”

在今年9月19日-9月20日，國家旅游局在常州專門召開了2015中國“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會(huì)，國家旅游局局長(zhǎng)李金早在會(huì)上指出，未來5年中國“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”將在三大方面實(shí)現(xiàn)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，有望創(chuàng)造“3個(gè)1萬億紅利”，成為新常態(tài)下擴(kuò)大內(nèi)需推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，鄉(xiāng)村旅游再也不用擔(dān)憂“酒香無奈巷子深”的境遇。

宜興“籬笆園”的民宿完全采用的就是“微商”的銷售模式，統(tǒng)一在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一定價(jià)，具體風(fēng)格由游客在網(wǎng)絡(luò)上提前選擇?！皝砦覀冞@邊的一般都是南京、上海、蘇州、無錫、常州、南通等2小時(shí)交通圈的游客。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)小有名氣。不少北京的游客也會(huì)慕名坐高鐵而來?！薄盎h笆園”創(chuàng)始人黃亞云很自豪地說道。

在張家港的永聯(lián)村，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開始了OTA(Online Travel Agent)和團(tuán)購網(wǎng)站的合作。江南農(nóng)耕文化園原本所需要的紙質(zhì)票也已經(jīng)變成了一站式刷卡，掃一掃手機(jī)或者身份證，可以更加方便地入園參觀。

在點(diǎn)贊的同時(shí)，記者也在參觀考察過程中也發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游還存在公共配套建設(shè)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范、旅游產(chǎn)品相對(duì)單一、旅游的衍生產(chǎn)品比較缺乏和在發(fā)展旅游中百姓利益如何更好維護(hù)等問題。

其一，交通相對(duì)不便捷 公共配套建設(shè)有待改善

記者們發(fā)現(xiàn)，此次參觀的幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，除了宜興湖?有免費(fèi)的鄉(xiāng)村旅游免費(fèi)大巴車以外，其他地方基本都沒有公共交通，出行基本只能靠自駕。來自中國網(wǎng)的吳記者表示，“一到晚上九點(diǎn)半，整個(gè)度假區(qū)一片漆黑。出去散步有時(shí)候還能遇到狗叫聲，對(duì)于極少呆過農(nóng)村的城市居民，確確實(shí)實(shí)讓游客覺得害怕?！?“所以可以看出來，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村游很多都是依靠自駕來的為主，而自駕相對(duì)是有個(gè)范圍的，一般不會(huì)超過周邊200~300公里，再遠(yuǎn)一般游客就不會(huì)去了，這就極大地限制了游客選擇的范圍?！币晃唤?jīng)常自駕的老驢友表示道。

城市中的“宅男”“宅女”們?cè)敢庾叱鰜?，放松、減壓、呼吸新鮮空氣、體驗(yàn)不同的特色美食是非常美好的事情。但如果沒有網(wǎng)絡(luò)，就是一件很尷尬的事情。一位來自南京的記者在鄉(xiāng)村游玩時(shí)就遭遇了這樣的問題?，F(xiàn)在是網(wǎng)路的分享時(shí)代，WIFI已經(jīng)成為旅游景區(qū)的必備服務(wù)，如果沒有，對(duì)年青一代的游客來說，在服務(wù)滿意度上就打了折扣。

公共交通、免費(fèi)WIFI只是鄉(xiāng)村旅游公共配套的一部分。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說，還有像旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、購物商店、應(yīng)急醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施都還需要完善。

其二，標(biāo)準(zhǔn)缺乏 需要制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范

在國慶期間，“青島大蝦”事件依然歷歷在目。制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)管理成為了旅游業(yè)一個(gè)必須盡快解決的問題，特別是分布較散、品種繁多的鄉(xiāng)村旅游。來自北京的吳記者就表示，江蘇的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不錯(cuò)，尤其是民宿和餐飲，是值得稱贊，但是為了更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，在住宿和餐飲應(yīng)該制定一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能讓游客住的放心，吃的開心。

宜興湖?就很重視旅游管理，力推“誠敬文化”建設(shè)，為此，成立了誠敬單位聯(lián)盟，邀請(qǐng)商戶加入，并按照“誠敬公約”給他們提出一些要求，評(píng)選出“誠敬之星”。

在10月14日至15日召開的“江蘇鄉(xiāng)村旅游工作推進(jìn)會(huì)”上，江蘇省旅游局也發(fā)布了“江蘇鄉(xiāng)村旅游”統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，這將是在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范上邁開了步伐。

其三，旅游產(chǎn)品相對(duì)單一 衍生產(chǎn)品比較缺乏

來鄉(xiāng)村旅游休閑度假，人們的休閑活動(dòng)主要還是夏秋季的采摘和釣魚、綠道騎行，除了這些還有什么呢？更別說圍繞本地資源和文化開發(fā)的互動(dòng)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。

“現(xiàn)在越來越多的地方都有雷同感。我們甚至走了之后都不記得自己去了哪里。”騰訊大蘇的編輯于夢(mèng)溪說道，“所以，每個(gè)地方都應(yīng)該挖掘自己的特有文化，比如水文化、茶文化，或者是佛教文化、道教文化，有特色才會(huì)有優(yōu)勢(shì)。”

中國網(wǎng)吳記者在他的稿件中寫道：“更讓記者擔(dān)心的事情是，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)完全拋開了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等元素。”

從旅游的“吃住行游購?qiáng)省绷貋碚f，購物也是缺一不可的。游客在走的時(shí)候一般都會(huì)想著帶一點(diǎn)特色的旅游產(chǎn)品，但這對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說是一個(gè)極大的空缺。在鄉(xiāng)村想要購旅游商品，基本都沒有包裝、沒有經(jīng)過深加工的一些原汁原味的土特產(chǎn)。這些農(nóng)產(chǎn)品，帶回去都是自己食用，很少能拿出來送給親朋好友。如果可以立足自身的資源，深度開發(fā)廣受游客喜歡的成熟一些的農(nóng)副產(chǎn)品或許會(huì)更好，比如像江南特色烏米、南瓜餅、香芋干、雜糧粉等。但也應(yīng)拒絕千篇一律，如果最后的旅游產(chǎn)品都從浙江義烏批發(fā)而來，似乎也就沒有了意義。網(wǎng)絡(luò)行中來自北京的一位老記者表示到。

其四，需要成立農(nóng)民專業(yè)協(xié)會(huì) 維護(hù)百姓長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

江蘇鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)走上了發(fā)展的“快速公路”，隨著政府的推動(dòng)、資本的不斷融入，各大旅游集團(tuán)的加盟，鄉(xiāng)村旅游帶頭人的不斷涌現(xiàn)，江蘇鄉(xiāng)村旅游的明天會(huì)越來越美好。但是我們不能忽視一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的問題，就是如何來維護(hù)百姓的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

中國網(wǎng)記者就表示，其實(shí)國家旅游局原副局長(zhǎng)杜一力曾在多種場(chǎng)合疾呼，解決這一問題的關(guān)鍵在于成立農(nóng)民專業(yè)協(xié)會(huì)等農(nóng)合組織。她認(rèn)為，政府或企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)，如無法兼顧農(nóng)民利益，會(huì)讓鄉(xiāng)村旅游陷入新的發(fā)展漩渦之中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游一手牽著農(nóng)民，一手牽著市民，絕對(duì)不能把農(nóng)民變成農(nóng)民工、變成市民，更不能把農(nóng)村城市化，否則后果很嚴(yán)重。

只有成立本地的農(nóng)民專業(yè)協(xié)會(huì)，大家抱團(tuán)后，在土地流轉(zhuǎn)、開發(fā)利用和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)等方面能夠更方便協(xié)調(diào)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)地為老百姓長(zhǎng)遠(yuǎn)利益服務(wù)。

隨著鄉(xiāng)村旅游不斷完善和發(fā)展，鄉(xiāng)村會(huì)成為都市人們追求的生活目標(biāo)，鄉(xiāng)村會(huì)讓游客體驗(yàn)到自然的融合，鄉(xiāng)村會(huì)讓人們找到心靈的歸宿。

就在此次網(wǎng)絡(luò)行的前一個(gè)禮拜，10月14-15日江蘇省旅游局就在鹽城召開了鄉(xiāng)村旅游工作推進(jìn)會(huì)，其目的就是通過政府主管部門的引領(lǐng)，來加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時(shí)也在鄉(xiāng)村旅游公共配套服務(wù)、專業(yè)人員培訓(xùn)、打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)宣傳推廣方面加強(qiáng)建設(shè)。

有政府、企業(yè)和廣大百姓的共同努力，江蘇的鄉(xiāng)村旅游必將大有可為，江蘇的新農(nóng)村建設(shè)值得期待。