解讀《2015年在線旅游行業(yè)洞察報告》

隨著我國人民生活水平的不斷提升，國內(nèi)民眾的旅游需求不斷增強。同時，在目前新經(jīng)濟常態(tài)的形勢下，加速第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)。8月份，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》部署進一步促進旅游業(yè)改革發(fā)展，提出到2020年，境內(nèi)旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。其中關(guān)于“兩天半”假期的話題更是引發(fā)廣大議論。

在線旅游行業(yè)在上世紀(jì)90年代誕生，幾乎伴隨了我國整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展歷程，經(jīng)歷了第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅也經(jīng)受了非典肆虐的特殊時期，也趕上了如今的大好時期，迎來了新的發(fā)展。近日，行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商GEO集奧聚合結(jié)合GData數(shù)據(jù)平臺對主要在線旅游網(wǎng)站的監(jiān)測數(shù)據(jù)以及企業(yè)訪談、專家訪談、公司財報等內(nèi)容，撰寫了《2015年在線旅游行業(yè)洞察報告》(以下簡稱“報告”)并予以發(fā)布。

GEO認(rèn)為，旅游業(yè)整體向好，行業(yè)快速發(fā)展，市場已成紅海，在線旅游行業(yè)拼上游資源、拼服務(wù)、拼價格的時代已經(jīng)到來并將持續(xù)下去。

傳統(tǒng)OTA與旅游聚合平臺的業(yè)務(wù)重疊明顯，馬太效應(yīng)開始出現(xiàn)，具有較強實力的優(yōu)勢企業(yè)將進一步鞏固產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

隨著旅游O2O升級的推進，旅游景區(qū)的智能化升級加速，在線旅游服務(wù)與線下旅行社融合加快，界限相對模糊，旅游行業(yè)的體驗有望得到提升。

境外旅游需求不斷增長，以境外目的地服務(wù)為主的旅游企業(yè)不斷增多，并受到資本市場青睞，誕生出更多新型模式。

《報告》的主要內(nèi)容要點如下：

1.在線旅游行業(yè)的發(fā)展概況

2.在線旅游行業(yè)的細分領(lǐng)域發(fā)展情況

3.在線旅游行業(yè)的競爭形勢及典型企業(yè)

4.在線旅游行業(yè)的投資狀況及新型模式

5.在線旅游行業(yè)的未來發(fā)展趨勢

在線旅游行業(yè)的發(fā)展概況：

我國旅游消費一直保持快速增長，年增長率保持在10%以上，預(yù)計2015年旅游總花費將超過三萬四千億元人民幣，占整個國民GDP的5%以上。在旅游業(yè)整體向好的情勢下，我國在線旅游行業(yè)也飛速發(fā)展，交易額年增長率超過整體旅游行業(yè)增速。目前，我國旅游行業(yè)重新回到快速增長期。

      在線旅游行業(yè)的細分領(lǐng)域情況：

在線旅游行業(yè)目前形成了以交通票務(wù)、住宿服務(wù)及旅游度假在內(nèi)的三大細分領(lǐng)域市場。以機票為主的交通票務(wù)市場占據(jù)最主要的份額，而度假產(chǎn)品目前保持最高速的增長，比重將不斷攀升。

      在線旅游行業(yè)的競爭形勢及典型企業(yè)：

在線旅游企業(yè)主要包含OTA、聚合平臺、UGC三類服務(wù)商，業(yè)務(wù)方面各自有所側(cè)重：OTA企業(yè)力在產(chǎn)品，掌握相對較高話語權(quán)，也占據(jù)更大比重旅游市場，變現(xiàn)能力最強;平臺企業(yè)目前主要收入則是排名與廣告費，主要為消費者提供比價功能、更加便捷，客戶覆蓋度增長較快;UGC類網(wǎng)站則主要向用戶提供攻略游記服務(wù)，收入主要依賴于廣告費。

在線旅游企業(yè)間的模式邊界逐漸模糊：平臺企業(yè)、OTA企業(yè)界限越來越模糊、競爭愈發(fā)激烈爭，平臺企業(yè)OTA化而OTA企業(yè)平臺化;UGC企業(yè)也逐漸推出商城或直營產(chǎn)品與OTA爭搶產(chǎn)品市場。

目前，在線旅游行業(yè)兩級格局較為明顯，攜程與去哪兒在交易份額方面占據(jù)優(yōu)勢，在流量上也占據(jù)領(lǐng)先地位，PC端攜程優(yōu)勢明顯，移動端去哪兒領(lǐng)先。

      攜程在之前對一系列上下游企業(yè)、OTA進行投資，最近又控股藝龍，其旅游大平臺優(yōu)勢將進一步體現(xiàn)。

在線旅游行業(yè)的投資熱點及新型模式：

2015年上半年，國內(nèi)旅游行業(yè)投資依舊火熱，共發(fā)生融資事件64起。旅游度假超五成以上：在線旅游行業(yè)中旅游度假廣受投資方看好，投資數(shù)量占到全部投資的53.1%。其中出境游最為火熱占度假的58.8%、占上半年總投資市場的31.3%。

天下房倉抓住旅游資源前端整合難的特點，為線下酒店提供信息化管理平臺，并將其資源在云端進行整合，向旅行社、OTA、電商平臺提供分銷服務(wù)。

海玩網(wǎng)則通過直銷直采、或與當(dāng)?shù)芈糜尉种苯雍献餍问桨l(fā)展海外游玩點，幫助用戶深度境外游。

在線旅游行業(yè)的未來發(fā)展趨勢：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游在線服務(wù)不斷向移動端遷移，移動端活躍度逐漸超越PC端。

線下旅行社與線上旅行社融合加快，大型線下旅行社也在線上提供服務(wù)，而大型線上企業(yè)通過投資線下旅游社涉足線下，在線旅游行業(yè)將逐漸淡化。

各類金融服務(wù)與旅游的結(jié)合將更加緊密，除滲透較早的保險服務(wù)之外，旅游理財產(chǎn)品、金融業(yè)務(wù)代辦、消費金融及供應(yīng)鏈金融服務(wù)也逐步向旅游行業(yè)滲透。

智慧景區(qū)服務(wù)逐漸走向成熟，結(jié)合大數(shù)據(jù)的各類應(yīng)用將有效提升用戶的旅游體驗。本稿件所含文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均屬齊魯晚報所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，違者將依法追究責(zé)任。