常熟旅游業(yè)轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)“休閑名城”

9月19日，2015中國江南文化節(jié)暨沙家浜旅游節(jié)在常熟開幕。“雙節(jié)”以“弘揚江南文化，打造休閑名城”為主題，“亮出”了常熟旅游業(yè)謀劃從觀光游覽向深度休閑轉(zhuǎn)型的期待。

“江南福地、常來常熟”，這句已聞名遐邇的旅游口號折射了常熟旅游業(yè)快速發(fā)展的歷程。近年來，常熟積極實施“文化強市”和“旅游活市”發(fā)展戰(zhàn)略，在保護、傳承的基礎(chǔ)上，致力于提升、發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，構(gòu)建“大文化”、“大旅游”、“大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展格局，著力打造現(xiàn)代江南文化名城、區(qū)域旅游目的地城市和特殊休閑度假城市。2014年，常熟共接待國內(nèi)外游客1843.37萬人次，實現(xiàn)旅游總收入260.6億元，形成了紅色游、文化游、購物游、鄉(xiāng)村游等多元化旅游產(chǎn)品。

“從全國縣域來看，常熟旅游業(yè)發(fā)展已具有一定優(yōu)勢，但從旅游業(yè)的質(zhì)量和內(nèi)涵來看，我們還要在可持續(xù)發(fā)展上，仍然有很大提升空間，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。”常熟市旅游局局長唐曉認為，常熟將推進“旅游+”，在提升城市接待能力、推動景區(qū)向度假區(qū)轉(zhuǎn)變等方面不斷補缺補短補軟，實現(xiàn)旅游業(yè)與城市發(fā)展融合，從而保持旅游業(yè)競爭力，打造人人向往的休閑名城。

立志轉(zhuǎn)型休閑名城，常熟有著堅實的基礎(chǔ)。2014年，常熟迎來休閑旅游發(fā)展進程中一個具有里程碑意義的時刻——成為全國首家被正式授予“中國休閑城市綜合標(biāo)準(zhǔn)示范市”稱號的縣級市。在這個稱號的背后，是常熟已基本構(gòu)建起符合自身需求和特色的休閑標(biāo)準(zhǔn)化體系，在軟硬件各方面都達到了國家休閑城市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，廣大市民游客在這里能夠真正享受到虞城生活的“慢節(jié)奏”。

常熟在建設(shè)休閑名城過程中，還引入了國際合作。不久前，常熟正式獲批成為聯(lián)合國世界旅游組織第8個旅游可持續(xù)發(fā)展中國觀測點。聯(lián)合國世界旅游組織為常熟確定的“觀測主題”是“經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民生活品質(zhì)、幸福指數(shù)提升”和“經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護”。這就意味著常熟可以借鑒更多的國際理念來謀劃旅游業(yè)提升。

本次“雙節(jié)”，常熟還舉辦了“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護國際論壇”，來自世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展觀測點管理與監(jiān)測中心、中山大學(xué)旅游學(xué)院的專家為常熟旅游的可持續(xù)發(fā)展獻計獻策；在常熟市文化旅游產(chǎn)業(yè)說明會暨重點項目簽約儀式上，總投資18億元的14個文化旅游項目落戶常熟，為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了實際支撐。

常熟以打造休閑名城謀劃旅游業(yè)轉(zhuǎn)型得到了業(yè)內(nèi)專家的肯定?！俺Ｊ彀l(fā)展‘城市旅游’的一個重要方向就是把‘市民當(dāng)做游客’，讓‘游客成為市民’?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院副教授陳鋼華在調(diào)研常熟旅游現(xiàn)實狀況后指出，常熟是一座宜居宜旅的城市，無處不在的美麗風(fēng)景和旅游服務(wù)，能讓這里的人充分感受到“旅游改變生活”的內(nèi)涵。