國旅游業(yè)目前發(fā)展勢頭強勁，對國民經濟的貢獻已覆蓋消費、投資、出口三大領域，中國正走進“旅游+”時代。
“旅游+”是新的生產力，不僅能夠更好發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力、整合力和提升力，為相關行業(yè)和領域發(fā)展提供旅游平臺、插上旅游翅膀，催生新業(yè)態(tài)，提升相關行業(yè)和領域的發(fā)展水平與綜合價值；而且可以拓展旅游業(yè)發(fā)展的視野和空間，提高旅游業(yè)發(fā)展的品質和效益。什么是“旅游+”？怎樣用好“旅游+”？“旅游+”會給旅游業(yè)乃至經濟社會生活帶來什么？針對這些問題，我們開設《走進“旅游+”》欄目，探析報道中國旅游業(yè)的最新走向和探索實踐，敬請讀者關注。
中國旅游業(yè)目前發(fā)展勢頭強勁，對經濟增長的拉動作用日益提高，中國正走進“旅游+”時代。
“旅游+”，是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力、整合力和提升力，為相關行業(yè)和領域發(fā)展提供旅游平臺、插上旅游翅膀，催生新業(yè)態(tài)，提升相關行業(yè)和領域的發(fā)展水平與綜合價值。在此過程中，旅游業(yè)自身也將極大拓展發(fā)展空間，實現(xiàn)提質增效升級，有利于促進中國由旅游大國邁向旅游強國。
“旅游+”——開啟旅游強國大門的鑰匙
長期以來，關于旅游的認識還停留在簡單的消費層面，把旅游看成是孤立的行業(yè)。實際上，旅游對國民經濟的貢獻不僅僅是消費，而是覆蓋消費、投資、出口三大領域；旅游是增強國民幸福感、提升國民健康水平、促進社會和諧的重要產業(yè)，也是具有優(yōu)化區(qū)域布局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進新型城鎮(zhèn)化功能的新經濟增長點。
“旅游+”是開啟旅游強國大門的鑰匙。同“互聯(lián)網+”一樣，“旅游+”具有“搭建平臺、提升價值、促進共享、提高效率”的功能。
互聯(lián)網以其無處不在的技術力量，全面深刻地改變世界；旅游則以其強勁的市場力量、美好生活追求動力及人文交流優(yōu)勢，通過“旅游+”給世界帶來深刻影響。
“旅游+”有四個鮮明特征：首先，“旅游+”由需求拉動、市場推動，為所“+”各方搭建巨大的供需對接平臺。其次，“旅游+”創(chuàng)造價值、放大價值，不是簡單機械的“1+1=2”，而是有機融合、化學反應，產生“1+1>2”的效果。第三，旅游是人本經濟，“旅游+”的核心是人的發(fā)展，是可以廣泛參與、廣泛受益、廣泛分享的過程，能夠激發(fā)全社會的創(chuàng)造活力。第四，旅游業(yè)無邊界，“旅游+”具有天然的開放性、動態(tài)性，其對象、內容、方式多種多樣且不斷拓展豐富。經濟社會越發(fā)展進步，“旅游+”就越豐富多彩。
“旅游+重點行業(yè)”——打造新的生活方式
“旅游+重點行業(yè)”，包括鄉(xiāng)村旅游、農牧旅游、商務旅游、研學旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游、休閑度假、文化旅游等，是旅游投資、旅游消費的新熱點、新亮點，是旅游轉型升級的新動力、提高旅游品質的新載體，同時也將打造新的生活方式，提高人們的幸福指數(shù)。以下列舉幾例。
旅游+研學，寓學于游。研學旅游寓學于游、寓學于樂，正在成為青少年假期生活的重要內容。適應這一發(fā)展趨勢，國家旅游局開展中國研學旅游目的地和研學旅游示范基地建設，組織成立內地游學聯(lián)盟，會同有關部門規(guī)范和引導中小學生赴境外研學旅游，努力推動研學旅游豐富內容、提高層次。
旅游+交通，開辟旅游空間。高鐵的開通、汽車保有量的增加、航空條件的改善，進一步拓展了旅游空間。目前，中國游客選擇自駕游出行的比例已超過70%，龐大的自駕游規(guī)模和日益興起的房車旅游對營地建設產生了巨大需求。適應這一需求，國家旅游局高度重視編制全國自駕車房車營地建設規(guī)劃和建設標準，促進自駕車房車營地建設，協(xié)調出臺配套政策；支持民族地區(qū)和絲路沿線、長江經濟帶建設一批自駕車房車營地；開發(fā)高鐵旅游、旅游專列和“東方快車”“新中歐”等鐵路旅游產品。積極發(fā)展低空旅游，培育低空旅游目的地和產業(yè)鏈。
旅游+度假，不以游遍景點為目的休閑度假游成為新時尚。為適應這一旅游方式的新變化，國家旅游局開展了國家旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作和中國國際特色旅游目的地創(chuàng)建工作。
旅游+新型養(yǎng)老，提高老年生活品質。國家旅游局將會同有關部門研究制定實施全國老年旅游發(fā)展綱要，規(guī)范老年旅游服務，鼓勵開發(fā)多層次、多樣化老年旅游產品；加大對鄉(xiāng)村旅游中養(yǎng)老旅游項目的支持；推動保險機構開發(fā)更多適合老年旅游需要的商業(yè)保險產品，進一步維護好老年人旅游合法權益。
旅游+健康養(yǎng)生，推動中醫(yī)藥文化走向世界。目前，中醫(yī)藥健康旅游方興未艾，對境外游客有很大吸引力。國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局密切合作，共同開展中醫(yī)藥健康旅游試點城市和中醫(yī)藥健康旅游示范產品建設，推動中醫(yī)藥健康旅游國際交流合作，讓中醫(yī)藥文化通過旅游走向世界。
旅游+購物，推動旅游商品特色化發(fā)展。旅游商品一直是中國旅游要素中的短板。目前旅游消費構成中，旅游購物只占24%左右，遠低于旅游發(fā)達國家40%—70%的比重。為推進中國旅游商品特色化發(fā)展，國家旅游局今年舉辦了中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品大獎賽等，組織實施中國旅游商品品牌提升工程，加大對旅游商品研發(fā)、創(chuàng)意的支持力度。
“旅游+重點領域”——更好服務發(fā)展大局
“旅游+”代表著一種新的先進生產力。“旅游+”與美麗鄉(xiāng)村建設、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、民間交流等重點領域結合，將在精準扶貧、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、民間外交等方面發(fā)揮重要作用。
旅游+美麗鄉(xiāng)村建設，開展旅游精準扶貧。中國鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游扶貧是農村扶貧開發(fā)的主渠道之一。旅游扶貧有利于打破貧困地區(qū)的封閉狀態(tài)，有利于更新觀念、提高人口素質，促進實現(xiàn)物質和精神雙脫貧。
旅游+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，大批返鄉(xiāng)農民工通過參與鄉(xiāng)村旅游經營實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)致富；越來越多的大學畢業(yè)生和文化、藝術、科技等專業(yè)人員落戶鄉(xiāng)村，將自身的專業(yè)優(yōu)勢與鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢、旅游的市場優(yōu)勢結合起來，形成了一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地。國家旅游局今年推出首批20家全國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。
旅游+民間交流，旅游外交顯現(xiàn)活力?！皣辉谟诿裣嘤H，民相親在于心相通?！甭糜巫鳛橥苿用耖g交往、促進民眾感情交流的重要載體，在國家外交中扮演著越來越重要的角色。中國現(xiàn)在每年近2.5億人次的出入境旅游市場，已成為發(fā)出中國聲音、講好中國故事、加強與世界聯(lián)系的重要平臺和對外交往合作的重要抓手。旅游行業(yè)要在國家對外開放新格局中主動作為、主動發(fā)聲，服務國家整體外交，服務旅游產業(yè)發(fā)展，服務游客消費需求，努力開創(chuàng)旅游對外開放的新局面。
