杭州市旅游委攜手螞蜂窩打造“自由杭行”

近日，為了讓旅游愛好者立體全面地欣賞杭州美景，杭州市旅游委員會聯(lián)合中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)，開展了豐富多元的“自由杭行”專題活動?；顒油ㄟ^設(shè)置多種清新有趣的杭州旅游場景，全面展示杭州風(fēng)情和“杭式生活”，一上線就受到大眾追捧和各方熱評，極大地促進了出行者對杭州的旅游熱情。

場景式定制行程：開啟個性化杭州之旅

“自由杭行”專題活動以“私人定制下杭州”為主題，邀請網(wǎng)友根據(jù)杭州的興趣標(biāo)簽選擇自己感興趣的景點，輕松定制專屬的“杭州自由行”行程單。每張行程單對應(yīng)一個旅行抽獎號碼，網(wǎng)友可憑最后開獎的號碼贏取免費的雙人杭州3日自由行之旅。杭州市旅游委和螞蜂窩此次還采取了異于常規(guī)的旅游資源宣傳，以杭州特色民宿和原汁原味的杭幫菜為引導(dǎo)，為游客提供全方位的旅游體驗，打造出多維度的高端“杭式生活”。

杭州的春、夏、秋、冬都是一首詩，專題以四季為主題，將杭州百余個景點按推薦游玩季節(jié)劃分，再根據(jù)景點屬性分別梳理到不同的標(biāo)簽下，方便旅行者選擇。從“晚風(fēng)雅興”到“小眾別趣”，從“雕樓臨水”到“沁著茶香”，頗具情懷的杭州興趣標(biāo)簽也是對“杭式生活”的詩意解釋。專題還設(shè)有“精品行程推薦”板塊，通過豐富優(yōu)質(zhì)的真實游記，形象生動地展示杭州自由行的豐富行程。

網(wǎng)友在專題上不僅能定制行程單，還可通過“江南憶驛杭州”和“原汁杭幫食色江南”兩個版塊，全面系統(tǒng)地了解杭州民宿優(yōu)勢和美食文化。尤其是民宿版塊，將杭州民宿以“臨茶園”、“望西湖”、“重設(shè)計”、“藏老街”和“賞山色”等五個維度劃分，分別介紹相應(yīng)特色主題民宿，方便不同愛好的網(wǎng)友快捷選擇。

移動端創(chuàng)意互動：趣味測試“杭式生活”

為了更好地呈現(xiàn)杭州豐富的旅游資源，螞蜂窩旅行網(wǎng)還在客戶端定制了旅游測試的互動形式——以“測旅行人格，免費游杭州”為主題，將杭州的N種生活方式編成旅行故事，根據(jù)游客富有個人偏好的選擇，測出6種有趣的旅行人格。

專屬杭州的生活方式以故事串聯(lián)，保證了測試的連貫性，而新奇好玩的旅行人格，更是強有力地激發(fā)測試在微信等平臺的多次傳播，從而制造出全民愛上“杭式生活”的互動熱情。

從一把古香折扇徐徐展開，宣告專屬杭州的旅行故事就此上演；到測出的旅行人格在杭州有趣際遇的描繪；再到獎券的分享鼓勵機制，環(huán)環(huán)相扣的活動展現(xiàn)了杭州的獨特魅力。

場景式旅游體驗：掀起杭州旅游熱潮

“自由杭行”專題活動通過場景式營銷，引發(fā)了數(shù)百萬網(wǎng)友對杭州的回憶、向往，大家紛紛留言，掀起了一輪“去杭州”的旅游熱潮。網(wǎng)友@see寫道：“杭州美得不像話，杭州的美食好贊。懷念江南阿二的湯，曾在杭州小巷里買過阿婆籃子里的玉蘭花，曾在最熱的夏天拍過曲院風(fēng)荷的荷花，曾在最冷的冬天拍過杭州植物園里的臘梅……”

在移動互聯(lián)時代，“場景”不是一個簡單的名詞，它是重構(gòu)人與商業(yè)的連接，包括旅游。新的體驗，伴隨著新場景的創(chuàng)造；新的流行，伴隨著新的洞察；新的生活方式，也即新場景的流行方式。

杭州市旅游委員會和螞蜂窩聯(lián)手打造的“自由杭行”活動，通過場景式行程規(guī)劃，創(chuàng)新的互動體驗，讓旅行玩法再升級，成功開啟了旅游資源營銷和推廣的新思路，幫助大眾從“賞美景、住民宿、吃美食”中感受多方位的杭州旅行體驗，悠享怡情身心的“杭式生活”情調(diào)。