【四川】歐洲熊貓粉探親之旅落幕 將全球招募旅游大使

中國(guó)網(wǎng)8月25日訊 8月26日，“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”亮相宜賓國(guó)際文化旅游節(jié)開(kāi)幕式，四川省人民政府魏宏省長(zhǎng)親切會(huì)見(jiàn)12名歐洲熊貓粉絲，希望各位歐洲熊貓粉絲通過(guò)此次活動(dòng)，多宣傳熊貓故鄉(xiāng)四川，讓更多的歐洲游客了解四川，認(rèn)識(shí)四川，來(lái)四川旅游。同時(shí)，開(kāi)幕式上四川省旅游局為歐洲六國(guó)的12名熊貓粉絲頒發(fā)的“四川旅游推廣大使”榮譽(yù)證書(shū)。

為落實(shí)國(guó)家 “一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和國(guó)家旅游局2015 “美麗中國(guó)——絲綢之路旅游年”的主題，圍繞四川省委、省政府關(guān)于建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)，四川省旅游局大膽創(chuàng)新，策劃開(kāi)展了“行南絲綢之路?游大熊貓家鄉(xiāng)——?dú)W洲熊貓粉絲四川探親之旅”大型國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)。

此次活動(dòng)是四川省旅游對(duì)外營(yíng)銷宣傳的重大創(chuàng)新舉措，已列入國(guó)家旅游局2015年十大宣傳營(yíng)銷項(xiàng)目之一。在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、奧地利、西班牙等歐洲六國(guó)選出熱愛(ài)熊貓的粉絲，從法國(guó)開(kāi)始，沿古代四川對(duì)外的重要商道“南絲綢之路”自駕而行，最終抵達(dá)熊貓的家鄉(xiāng)四川，整個(gè)行程21000公里，穿越歐亞大陸13個(gè)國(guó)家，沿途開(kāi)展四川旅游推介活動(dòng)，這是四川省旅游局為塑造四川作為國(guó)際旅游目的地的一次高起點(diǎn)國(guó)際營(yíng)銷探索，也是一次四川旅游在歐亞大陸客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一次布局，它吸引的不僅僅是眼球，而是以熊貓為載體，圍繞“一帶一路”的契機(jī)，在歐亞大陸尋找客源市場(chǎng)的突破口。四川旅游局大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，引起歐亞大陸各個(gè)國(guó)家政要的參與和關(guān)注，奧地利國(guó)民議會(huì)第二議長(zhǎng)克普夫先生表示四川以熊貓為載體，響應(yīng)中國(guó)政府“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)思，喚醒古老絲路活力，帶動(dòng)文化和旅游業(yè)發(fā)展，這個(gè)創(chuàng)意和活動(dòng)非常棒！德國(guó)柏林普魯士協(xié)會(huì)主席GruBwort Tschapke先生高度評(píng)價(jià)這次跨國(guó)之旅的重要意義：這是一次史詩(shī)般的旅行。同時(shí)，沿線各國(guó)旅游管理部門(mén)和服務(wù)機(jī)構(gòu)非常重視，積極參與推介活動(dòng)，了解活動(dòng)情況以及四川旅游資源，洽談合作，碩果累累。

將四川推向全世界。在熊貓粉絲在完成南絲綢路自駕穿越后，從成都的南方絲綢之路起點(diǎn)，開(kāi)始了四川精品旅游線路和目的地體驗(yàn)巡游，先后巡游成都、雅安、攀枝花、涼山、甘孜、阿壩、綿陽(yáng)、廣元、南充、廣安、德陽(yáng)、眉山、樂(lè)山，抵達(dá)古南絲路重鎮(zhèn)——宜賓。期間，他們探秘熊貓家鄉(xiāng)，先后體驗(yàn)了熊貓飼養(yǎng)員、訓(xùn)練師、營(yíng)養(yǎng)師等不同角色，打掃熊貓圈舍、為熊貓制作營(yíng)養(yǎng)“窩窩頭”、種植“愛(ài)心竹林”……在青城山學(xué)武術(shù)、雅安品味藏茶、攀枝花摘芒果、涼山州著彝族服飾參加火把節(jié)、康定穿著藏袍騎馬唱情歌、若爾蓋草原看黃河九曲第一灣、在九寨溝當(dāng)義工撿拾垃圾、綿陽(yáng)探訪白馬藏族、廣元唐家河當(dāng)護(hù)林員、南充閬中古城看望奧地利出生的“海歸”熊貓“福龍”、在廣安給小平紀(jì)念館獻(xiàn)花籃緬懷偉人、德陽(yáng)親手創(chuàng)造年畫(huà)、峨眉山與靈猴嬉戲、暢游蜀南竹?！麄?yōu)樗拇ㄘS富的旅游資源著迷、沉醉，并為熱情好客的四川人民所感動(dòng)，并通過(guò)多種形式宣傳推廣四川。

此次活動(dòng)，中外媒體競(jìng)相關(guān)注，報(bào)道力度和規(guī)模以及影響范圍超過(guò)四川省旅游以往宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。初步統(tǒng)計(jì)，包括英國(guó)《每日電訊報(bào)》、西班牙《ABC日?qǐng)?bào)》、比利時(shí)國(guó)家電視臺(tái)、奧地利ORF國(guó)家電視臺(tái)等80多家境外知名媒體參與活動(dòng)報(bào)道，西班牙Cadena SER 和Telemadrid等知名電臺(tái)還每周與西班牙粉絲Recardo連線訪談，請(qǐng)他介紹沿途的見(jiàn)聞和感受……

活動(dòng)同時(shí)也受到了國(guó)內(nèi)主流媒體的高度關(guān)注。新華社、中新社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等主流媒體，騰訊、新浪等主要門(mén)戶網(wǎng)站，四川衛(wèi)視、四川日?qǐng)?bào)、成都電視臺(tái)、成都日?qǐng)?bào)等省內(nèi)媒體，都對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》多次在要聞版連續(xù)推出《歐洲“熊貓粉絲”開(kāi)啟中國(guó)自駕游》等大篇幅報(bào)道；中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和中文國(guó)際頻道多次播出“歐洲熊貓粉絲開(kāi)啟四川探親之旅”啟動(dòng)儀式和境外段相關(guān)報(bào)道，并于8月初連續(xù)三天在CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9、CCTV-13等多頻道滾動(dòng)播出報(bào)道熊貓粉絲們?cè)诔啥即笮茇埢伢w驗(yàn)飼養(yǎng)員、行為訓(xùn)練師、營(yíng)養(yǎng)師的情況。同時(shí)，中央電視臺(tái)國(guó)際頻道《外國(guó)人在中國(guó)》欄目組還專程赴四川用10天時(shí)間追蹤采訪熊貓粉絲四川巡游，將重磅推出相關(guān)專題片。新華社、中新社、騰訊網(wǎng)等媒體派記者隨團(tuán)采訪報(bào)道；鳳凰衛(wèi)視、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息、中國(guó)青年報(bào)、騰訊網(wǎng)等主流媒體都對(duì)本次活動(dòng)給予了關(guān)注報(bào)道。

此外，熊貓粉絲、隨行專家和媒體記者沿途通過(guò)微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，引起公眾對(duì)大熊貓和四川旅游的廣泛關(guān)注和熱烈討論。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截止2015年8月23日，“熊貓粉絲”關(guān)鍵詞百度搜索超500萬(wàn)條，Google搜索達(dá)220萬(wàn)條；Facebook、Twitter、Youtube、Instagram等境外社交媒體傳播量達(dá)3萬(wàn)條；微博動(dòng)態(tài)信息4500余條，閱讀量超300余萬(wàn)次；微信推文12000余條，閱讀量超600萬(wàn)。

四川省旅游局將繼續(xù)擴(kuò)大和鞏固營(yíng)銷成果，開(kāi)展延續(xù)宣傳。明年還將繼續(xù)“招募”新粉絲、“鞏固”老粉絲，將熊貓粉絲“培養(yǎng)”成在各國(guó)客源地的四川旅游宣傳推廣大使。