受匯率下降，一部分國家力推免簽政策、快捷簽證措施等多重因素影響，中國出境游市場在2015上半年同比增長12.1%，東亞國家仍然是大多數(shù)中國游客的首選之地。
有機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從旅游目的地來看，今年1至5月份，韓國穩(wěn)居中國游客出境游第一目的地，6月后下降至第二名，日本在這個月擠上榜首位置。香港因“反水客”等行動的沖擊，遭遇了大幅度下跌，赴港出游人數(shù)今年上半年與去年同期相比，下滑超50%。
上半年出境游總?cè)藬?shù)同比增長12.1%，增速放緩
金棕櫚咨詢出境游數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年全國出境游總?cè)藬?shù)持續(xù)增長模式，增量有所放緩，同比增加12.1%。收入增長、政策放松、人民幣升值是驅(qū)動我國出境游穩(wěn)定發(fā)展的三大核心動力，經(jīng)濟比較發(fā)達的廣東、浙江、上海占據(jù)客源地市場前三。
“從目的地結(jié)構(gòu)來看，中國出境旅游選擇短線游較多，亞洲仍是首要選擇，不過熱點目的地持續(xù)從東南亞轉(zhuǎn)向東北亞的韓國日本。”金棕櫚咨詢相關人士分析，今年上半年，受免稅品范圍擴大、簽證寬松、日元貶值等因素影響，赴日旅游吸引力持續(xù)提升，這從熱門目的地國家排名也可看出，日本從2013年上半年的第9位到2014年上半年的第5位，再到2015年上半年的第3位，6月更是登上了榜首。
另外，歐洲等目的地國家的旅游人數(shù)也快速增加，如法國、意大利、瑞士、德國等，增幅都在80%以上，其中德國增加1.7倍以上?！?015中德兩國一系列簽證政策的簡化措施，個別領館甚至已經(jīng)實現(xiàn)了48小時出簽，德國成為歐洲游的一匹黑馬，受到廣大中國游客的追捧?！苯鹱貦白稍兿嚓P人士稱，法國、意大利、瑞士因為其比較完整的旅游線路在歐洲游市場占據(jù)著不可替代的位置。
今年以來的春節(jié)、清明、五一、端午四個國定節(jié)假日中，除清明略有下降外，其他節(jié)假日都延續(xù)增長狀態(tài)，同比分別增減約10%、-5%、37%、30%。去年與今年數(shù)據(jù)對比，去年出境游春節(jié)和清明增速較大，而今年五一和端午高速增長?！芭c去年相比，今年五一和端午天氣晴好，選擇假期出游的人更多，另一方面，受惠于人民幣升值、簽證放寬、出境游線路服務的逐漸成熟，選擇在五一和端午假期出行的人群呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢?！苯鹱貦白稍兿嚓P人士表示
統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，女性占全部出游人群的64%。相較于男性，女性更喜歡購物游，日韓歐美等國家也通過抓住優(yōu)質(zhì)商品如化妝品、服裝吸引女性出游。 2015年上半年數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，25~34歲出游人數(shù)最多，這一趨勢在女性群體中尤為突出，女性出境游第二大年齡段為45~54歲之間人群；男性出境游最大人群是55~64歲之間人群，第二是25~34歲之間人群。相關人士分析，出境游群體逐漸向年輕化轉(zhuǎn)變，凸顯年青一代的生活方式，他們提倡即時消費，追求品質(zhì)生活的消費觀念，并逐漸成為出境游第一大人群。另一方面，事業(yè)有成、有錢有閑的50后、60后，成為出境游第二大主力。
韓國、日本排名逐年上升，赴港游人數(shù)上半年跌五成
相關統(tǒng)計顯示，2015年上半年熱門目的地排名前十的國家和地區(qū)依次是韓國、中國臺灣、日本、中國香港、泰國、法國、意大利、瑞士、中國澳門和德國。
對比排名可以發(fā)現(xiàn)，排名逐年上升有韓國、日本，尤其是韓國今年上半年排名第一；排名逐年下降的有中國香港、馬來西亞、新加坡等；而比較穩(wěn)定的當屬中國臺灣、泰國。馬來西亞從2013年上半年第6位，下滑到2014年的第9位，再到2015年的第18位。相關人士分析，馬來西亞旅游業(yè)的巨震與空難不無關系，而中國出境游市場的逐漸成熟，線路的增多也分化了東南亞地區(qū)的旅游市場。
近段時間以來，日本吸引力持續(xù)提升，旅行社組織出境游赴東京的人數(shù)同比增長超過1.2倍，而同期赴首爾旅游的人數(shù)同比僅增加4%，該種情況主要受韓國“MERS”事件影響，原打算赴韓旅游的人轉(zhuǎn)而選擇處于競爭關系的日本游，例如，六月初四大郵輪公司多艘郵輪更改航線，從原定的韓國靠岸旅行改道日本。因此，全年最熱的暑假游，赴日旅游人數(shù)有望進一步擴大。另外，因持續(xù)受到空難影響，過去比較熱的東南亞城市如芭提雅在前十位中已不見蹤跡，日韓的走熱意味著，游客已從單純的出國看看，轉(zhuǎn)向休閑購物之旅。
中國香港在過去的幾年中，是國人出游的購物天堂，而據(jù)金棕櫚數(shù)據(jù)顯示，自去年9月份以來，赴港出游人數(shù)大幅下滑，今年上半年與去年同期相比下滑超50%?！白?015年春節(jié)開始的‘反水客’行動，負面情緒持續(xù)爆炸，對赴港游客造成嚴重影響，讓許多游客望而卻步；其次，內(nèi)地經(jīng)濟增長放緩、尤其是打擊貪腐的行動，也對香港旅游業(yè)造成較大影響；除此之外，內(nèi)地各境外游市場的線路越來越成熟，也令香港乃至東南亞的旅游整體數(shù)字下滑，還有，途徑香港去往東南亞的旅游者驟減也是香港旅游業(yè)下滑的原因之一。
