“我夢想中的婚紗照就是要在這樣的海邊拍的，現在終于實現了！”7月4日，在三亞的一個著名臨海景區(qū)內，來自青島的趙莎莎身披婚紗，正和新婚的丈夫拍攝他們的婚紗照。
到三亞拍婚紗照、舉行婚禮、度蜜月，經過多年的發(fā)展，海南的婚慶旅游業(yè)逐漸成熟?；閼c旅游成為海南旅游重點培養(yǎng)的產業(yè)之一。然而，面臨著國外馬爾代夫、巴厘島、普吉島等海島的競爭，以及“互聯網+”帶來的機遇與挑戰(zhàn)，海南的婚慶旅游又該如何進一步獲得升級，從而在國內外樹立自己的品牌標桿？近日，在海南婚慶旅游產業(yè)研討會上，海南旅游業(yè)界人士共聚一堂，共探海南婚慶旅游發(fā)展。
政企共推產業(yè)發(fā)展
“婚慶旅游的含金量很高，為我們海南旅游帶來不可估量的商機。”在海南省旅游協會秘書長王健生看來，婚慶旅游板塊是涉及到家庭旅游為基本消費單位的一個巨大的市場。
“近兩年，企業(yè)瞄準婚慶旅游新的商機，政府也從政策和資金上給予這個行業(yè)很多的支持。海南目前婚慶旅游產業(yè)的發(fā)展，除了企業(yè)自發(fā)的行為，政府的推動與支持也十分重要?！焙Ｄ厦茉聧u婚慶服務公司總經理蘇曉說，作為海南自2013年起推出主題婚慶月的策劃者和參與者，通過這系列活動的舉辦，見證了島內一批婚慶旅游目的地的興起，同時也看到了一批婚慶旅游企業(yè)的脫穎而出，各種婚慶旅游產品也極大的豐富了起來。
據統(tǒng)計，2012年，來海南拍攝婚紗的游客接近20萬對，而到了2014年底則突破了25萬對。海南的高星級酒店幾乎都配置了相關的蜜月房和特色婚房，還推出了很多婚慶旅游組合式的產品。
不但在島內舉行豐富多樣的婚慶活動來推動市場，海南還走出島外舉辦各類活動。去年，由海南發(fā)起的海南、安徽、北京、天津、河北5個省市旅游主管部門、旅游協會以及中國旅游報社正式成立了天大喜事婚慶旅游產業(yè)合作組織?！拔覀儼盐鍌€省串起來，通過天大喜事婚慶旅游活動，形成一個互為目的地，互為的補給地的龐大市場。”王健生介紹。
深挖文化打造品牌
雖然海南的婚慶旅游也在近幾年得到了迅速發(fā)展，但在很多業(yè)內人士看來，要想進一步吸引更多的游客，海南的婚慶旅游還面臨著諸多問題。
“全世界像海南這樣的海島還有很多，游客為什么一定要來海南島拍攝婚紗和舉行婚禮呢？”在海南天涯社區(qū)網絡科技公司天涯客旅游事業(yè)部CEO助理林朝武看來，海南在游客心中的定位還不夠清晰，如何才能夠真正吸引住顧客的眼球？他認為，海南應該深挖海南深層文化，做出屬于海南自己特色的產品。
“目前每年來拍婚紗大概有25萬對左右，但真正做婚慶的只有1000對左右。這是一個很大的落差數據?！比齺喬煅暮＝腔閼c服務公司副總經理李寧坦言，雖然目前公司的業(yè)務量正在逐步上升，但現在的主營業(yè)務還是以婚紗攝影為主，主要收入是影樓，婚慶業(yè)務還沒有成規(guī)模。
如何才能將單純的婚紗攝影業(yè)務轉變成婚慶業(yè)務，推動婚慶旅游的轉型升級？李寧表示，做旅游產品轉型要注重“四化”——第一個產業(yè)化，要把海南的品牌產品做一個整體的梳理；第二是平臺化，要整合景區(qū)資源、品牌資源；第三是聯盟化，各個景區(qū)和各個行業(yè)要進行合作；第四是生態(tài)化，無論是單個景區(qū)還是整個海南，都要維護好自己的生態(tài)。
海南省婚紗攝影協會會長楊銘認為，要做出海南婚慶自己的品牌，還需要針對客戶需求開發(fā)真正能夠落地的產品。“做婚慶旅游，我們不能只做高大上的產品，還要根據實際開發(fā)出一些落地的產品。比如現在不提倡大操大辦的婚禮，我們就開發(fā)‘微婚禮’。一場微婚禮花費在兩萬到三萬之間。我們要把門檻降低，這并不是指把服務質量降低。”
搭建平臺有效對接
在業(yè)界人士看來，互聯網在推動婚慶旅游方面起著十分重要的作用。
“互聯網改變了海南旅游的形式。但目前，在婚慶旅游行業(yè)，互聯網發(fā)揮的作用還不夠大?！睏钽懕硎荆Ｍ梢詭椭覀兤髽I(yè)吸收一批互聯網人才，推動整個行業(yè)與互聯網的融合。
也有企業(yè)開始著手推出“互聯網+”的婚慶旅游產品?！艾F在很流行自媒體傳播。我們現在就在建立自己的微云庫，不管是游客拍攝的婚紗相片還是MV，都可以通過云庫自己去上傳。”蘇州米廷會展公司三亞分公司總經理曾麗表示，這樣的方式能夠吸引更多的年輕游客。
“我們現在也在推動婚禮婚慶O2O（在線離線/線上到線下）項目，建設了一個專門為婚禮籌辦服務的平臺?！币痪W婚秀總經理史煒認為，海南要發(fā)展婚慶旅游，首先要解決的一個問題就是宣傳問題，“目前婚慶旅游行業(yè)內的各個環(huán)節(jié)企業(yè)還是像一盤散沙，急需要一個為婚慶旅游服務的一個大平臺，整合資源，幫助商家與客戶進行有效對接。如此不但可以提高海南婚慶旅游產業(yè)的公信力，還可以為各企業(yè)省去宣傳所需的高昂費用，將節(jié)省下來的錢用于提高服務品質?！?/span>
