【西部】資源共享市場(chǎng)互動(dòng) 中國(guó)西部旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

6月26日至28日，第四屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在重慶舉行，甘肅、陜西、云南、新疆、西藏等西部12個(gè)省區(qū)市，以及800多家旅游行業(yè)企業(yè)前來(lái)參展。會(huì)上，四川、重慶、貴州3省市簽訂“四川好玩·重慶好耍·貴州好爽”跨區(qū)域旅游營(yíng)銷合作協(xié)議，將共同設(shè)計(jì)跨區(qū)域旅游產(chǎn)品，打造3省市區(qū)域旅游品牌。

近年來(lái)，西部地區(qū)的旅游部門互動(dòng)頻繁，合作日益緊密。今年3月，西北5省在陜西西安聯(lián)合舉辦了“中國(guó)西北旅游營(yíng)銷大會(huì)”，合力推介區(qū)域旅游品牌。6月16日，甘肅、寧夏、青海等12個(gè)“一帶一路”沿線省份旅游局共同成立了旅游聯(lián)盟，聯(lián)手推進(jìn)絲綢之路中國(guó)段沿線旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)和營(yíng)銷。

西部地區(qū)旅游資源獨(dú)特而豐富。在這一區(qū)域內(nèi)，不僅有大漠戈壁、黃土高原等自然景觀和兵馬俑、敦煌莫高窟等文化遺存，還有少數(shù)民族獨(dú)特的民風(fēng)民俗。

“西部各省份旅游資源具有極強(qiáng)的互補(bǔ)性，通過(guò)區(qū)域旅游合作可實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和資源的共享。”重慶社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)吳安說(shuō)，隨著西部交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)完善，旅游景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)入性大大提高，“但是，受地域限制，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，西部不少地區(qū)在旅游景點(diǎn)開發(fā)和營(yíng)銷上都比較分散，規(guī)模尚未形成，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)也不明顯。”

如今，在競(jìng)爭(zhēng)中合作、在合作中發(fā)展已成為西部各省旅游部門的共識(shí)。重慶市旅游局副局長(zhǎng)王定國(guó)在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的推進(jìn)，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，打破地域限制，旅游資源共享、線路互連、市場(chǎng)互動(dòng)、客源互送、合作共贏的局面正在西部地區(qū)快速形成。以重慶為例，不僅主動(dòng)加強(qiáng)與周邊省份的旅游協(xié)作和聯(lián)合，而且在全市范圍內(nèi)劃分出都市旅游經(jīng)濟(jì)核心區(qū)、渝西旅游經(jīng)濟(jì)帶、渝東北旅游經(jīng)濟(jì)帶、渝東南旅游經(jīng)濟(jì)帶等“一心三帶”區(qū)域旅游協(xié)作片區(qū)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品，加大抱團(tuán)宣傳營(yíng)銷的力度。

陜西省旅游局副巡視員孟寶民告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)為西部旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，各省份一方面發(fā)揮自身旅游資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行布局和打造，推出特色精品線路，提升城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，積極搭建對(duì)接合作、景區(qū)營(yíng)銷推廣的平臺(tái)，力圖通過(guò)旅行社組團(tuán)的方式，整合旅游資源，將臨近景區(qū)串成精品旅行線路，對(duì)游客出行、食宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等進(jìn)行合理配置。

西部旅游要實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，政府層面建立合作交流機(jī)制只是一方面，關(guān)鍵還得靠旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新開拓。

記者在中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注意到，不少參展的旅行社都推出了跨區(qū)域旅游精品路線。重慶中國(guó)國(guó)際旅行社推出了“爽玩西北之旅雙飛6日游”，線路跨越甘肅、青海、寧夏和內(nèi)蒙古4省區(qū)?！斑@條線路剛剛推出不久，前來(lái)咨詢的游客不少?！痹撀眯猩鐕?guó)內(nèi)部總監(jiān)周晉宇告訴記者，隨著旅游業(yè)的不斷成熟，單一空間的旅游產(chǎn)品已難以滿足游客需求。西部跨區(qū)域旅游營(yíng)銷的前景值得期待，但由于線路行程時(shí)間較長(zhǎng)、價(jià)格偏高，現(xiàn)階段真正購(gòu)買參與的游客并不多。

專家表示，西部地區(qū)旅游市場(chǎng)融合發(fā)展已成趨勢(shì)，各地應(yīng)利用差異化資源，形成錯(cuò)位發(fā)展，才有利于相互間的旅游合作。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)著手建立市場(chǎng)資源、產(chǎn)品資源的合作機(jī)制，重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和營(yíng)銷的升級(jí)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)品質(zhì)，滿足現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求。