【中國(guó)】首趟旅游品牌彩繪動(dòng)車(chē)組“清新福建號(hào)”開(kāi)行

旅游品牌高鐵車(chē)身彩繪，全國(guó)首創(chuàng)

中國(guó)網(wǎng)5月22日訊 5月18日，“清新福建號(hào)”動(dòng)車(chē)組冠名儀式在福州火車(chē)南站舉行。上午9點(diǎn)36分，在動(dòng)車(chē)組車(chē)身外彩繪著“清新福建號(hào)”字樣的D2323次動(dòng)車(chē)，汽笛長(zhǎng)嗚，沿著中國(guó)東南沿海“鉆石海岸”，風(fēng)馳電掣奔向深圳，由此開(kāi)啟了福州開(kāi)往深圳、上海、北京這三條熱點(diǎn)旅游線路冠名動(dòng)車(chē)組“清新福建號(hào)”的行程，展示“清新福建”的靚麗旅游品牌形象。

福建省旅游局副局長(zhǎng)陳奕輝，南昌鐵路局黨委副書(shū)萬(wàn)軍參加首發(fā)儀式并講話。福州、廈門(mén)、漳州、龍巖、寧德、三明、南平、平潭8個(gè)設(shè)區(qū)市和連城縣旅游局負(fù)責(zé)人共同參加并見(jiàn)證了首發(fā)儀式。

據(jù)了解，“清新福建號(hào)”是由福建省旅游局冠名的，在動(dòng)車(chē)組和高鐵列車(chē)車(chē)身外彩繪旅游品牌標(biāo)識(shí)，這在全國(guó)旅游界還是第一例。當(dāng)天除福州開(kāi)往深圳這趟冠名動(dòng)車(chē)開(kāi)行外，還有從福州開(kāi)往上海的D3122次冠名動(dòng)車(chē)開(kāi)行。同時(shí)，待6月底合福高鐵開(kāi)通后，一趟同名的動(dòng)車(chē)組將再次從福州至北京開(kāi)行。

從百米開(kāi)外遠(yuǎn)遠(yuǎn)跳望，動(dòng)車(chē)組車(chē)身上彩繪的“清新福建號(hào)”幾個(gè)大字仍清晰可見(jiàn)；走近一看，連每個(gè)車(chē)門(mén)都貼有“清新福建號(hào)”標(biāo)識(shí)；進(jìn)入車(chē)廂，立即感受到濃濃的福建地方味道，廣播里播放著“清新福建號(hào)”溫柔的聲音；抬頭看到的LED顯示屏，不停地滾動(dòng)著“清新福建、福往福來(lái)，自游自在”等字樣；車(chē)載電視循環(huán)播映著“清新福建”風(fēng)光片；環(huán)顧四周，從頭巾、桌板、過(guò)道，皆是“清新福建”賞心悅目的各地美景，甚至洗手間里也有“清新福建”圖案，落座后，翻開(kāi)高鐵雜志，“清新福建”旅游資訊躍然眼前，更有福建省旅游局發(fā)放的一座一本《清新福建高鐵旅游指南》，圖文并茂介紹了各種旅游產(chǎn)品…….畫(huà)面、聲音、圖案、文字，冠名的動(dòng)車(chē)組上，多達(dá)10種媒體資源，立體式、全方位展示“清新福建”之大美。

據(jù)了解，這是省旅游局聯(lián)合福州、廈門(mén)、漳州、龍巖、寧德、三明、南平、平潭8個(gè)設(shè)區(qū)市和連城縣等，采取“共同分?jǐn)?、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的方式，以“品牌+產(chǎn)品”落地的方法開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，即營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)共同分?jǐn)?、統(tǒng)一主打“清新福建”總品牌，重點(diǎn)介紹各地市的旅游產(chǎn)品，全方位宣傳推介福建旅游。“清新福建”號(hào)動(dòng)車(chē)和高鐵組將成為宣傳展示清新福建旅游資源、歷史文化、人文民俗的流動(dòng)名片，我省各地將在“清新福建”品牌總攬下，打造旅游子品牌加產(chǎn)品的動(dòng)車(chē)宣傳推廣體系。通過(guò)“清新福建號(hào)”旅游品牌動(dòng)車(chē)組，也將讓更多知道，福建除了武夷山和鼓浪嶼，還有福建土樓、泰寧大金湖等更多的旅游目的地

開(kāi)拓高鐵旅游，福建大有可為

傳“清新福建”形象，承攬八方旅客來(lái)閩。福建省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高鐵縮短距離，動(dòng)車(chē)改變生活。在動(dòng)車(chē)組冠名“清新福建號(hào)”，可最大限度地打響“清新福建”品牌形象。

福建位于東南沿海，丘陵山地比較多，過(guò)去因?yàn)榇笊胶团_(tái)灣海峽所限，進(jìn)出通道只有鷹廈鐵路，交通條件成為制約瓶頸。多年來(lái)，省委、省政府高度重視交通基礎(chǔ)設(shè)施條件建設(shè)，優(yōu)先發(fā)展高速鐵路。自2009年以來(lái)，隨著溫福、福廈、向莆、廈深高鐵的陸續(xù)開(kāi)通，加上即將開(kāi)通的合福高鐵，福建高鐵里程約1966.8公里，約占全國(guó)高鐵總里程的12.29%，昔日受制于交通瓶頸的福建省已成為全國(guó)高鐵最為密集的地區(qū)之一，福建省旅游已經(jīng)進(jìn)入“快進(jìn)慢游”的高鐵旅游時(shí)代，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)與長(zhǎng)三角、珠三角、中部城市群、華北經(jīng)濟(jì)圈連成一片，從根本上改變了福建旅游的時(shí)間、空間結(jié)構(gòu)和省內(nèi)外游客與福建的心里距離，形成了同城效應(yīng)，串連省內(nèi)的1-2小時(shí)、連接長(zhǎng)三角和珠三角以及華中內(nèi)陸的3-5小時(shí)，連接華北經(jīng)濟(jì)圈4-7小時(shí)的三大“高鐵旅游圈”呼之欲出。

福建高鐵旅游市場(chǎng)半徑也因此快速拓展，省外主要客源市場(chǎng)從高鐵開(kāi)通前的周邊數(shù)省擴(kuò)展到長(zhǎng)三角、珠三角、華中、華北等26個(gè)省，原來(lái)并非我省主要客源市場(chǎng)的河南、湖北、湖南、安徽、四川等省隨著高鐵的開(kāi)通已成為我省十大外省客源市場(chǎng)，高鐵旅游“通達(dá)效應(yīng)”凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年我省接待省外游客5849.51萬(wàn)人次，比增24.7%，其中80%都在高鐵可以到達(dá)的城市，高鐵開(kāi)通后的廣東、浙江、江西三省入閩游客2014年達(dá)到1798.89萬(wàn)人次，增幅高達(dá)37%。今年6月底，閩皖兩地民眾翹首期盼的合福高鐵也將正式通車(chē)，這是福建省真正意義上的第一條高速鐵路，必將開(kāi)拓更為廣闊的旅游市場(chǎng)，也將為福建高鐵旅游發(fā)展注入新的機(jī)遇。

這一次，福建省旅游局冠名的“清新福建號(hào)”三趟動(dòng)車(chē)組和高鐵組，分別由福州到上海、福州到深圳、福州到北京，所經(jīng)過(guò)之處，是中國(guó)人口最密、旅游需要最旺盛的地區(qū)，是福建省外旅游客源市場(chǎng)最集中的三條線路，加上三條高鐵與其他高鐵的銜接，可輻射到除中國(guó)西北和西藏外的中國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)?！扒逍赂＝ā碧?hào)動(dòng)車(chē)和高鐵組將成為宣傳展示清新福建旅游資源、歷史文化、人文民俗的流動(dòng)名片。

正因?yàn)榇?，福建省旅游局大力開(kāi)拓高鐵旅游市場(chǎng)，加大各種營(yíng)銷(xiāo)力度，自2013年以來(lái)，省旅游局多次組團(tuán)赴北京、天津、江西、湖南、深圳等地進(jìn)行“清新福建”品牌巡回推介，并針對(duì)高鐵旅游線、海峽郵輪旅游線、自駕游旅游線等三條旅游線路，精心策劃了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。特別在向莆、廈深等高鐵線路開(kāi)通之時(shí)，加大“清新福建”品牌在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、華中地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)力度，打出“高鐵自由行，清新福建風(fēng)”、“鉆石海岸高鐵，樂(lè)游清新福建”等營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，吸引高鐵沿線游客，先后推出“兩岸市長(zhǎng)帶你游”、“閩臺(tái)高鐵文化匯”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2014年更是舉全省之力，別出心裁開(kāi)展高鐵營(yíng)銷(xiāo)，以“清新福建深呼吸”為主題，組織開(kāi)展“高鐵八省十城巡回推廣”體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，并創(chuàng)新使用“六感推介”形式，通過(guò)“清新小屋”情境體驗(yàn)館和“行業(yè)推介會(huì)、戶(hù)外旅游熱賣(mài)匯、社區(qū)體驗(yàn)會(huì)”的三層場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，提高了“品牌+產(chǎn)品”的落地營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。今年6月份，省旅游局將繼續(xù)聯(lián)合市、縣旅游主管部門(mén)，開(kāi)展針對(duì)合福高鐵的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，強(qiáng)力開(kāi)拓京、津、冀和華中市場(chǎng)。

打造“清新福建”品牌，旅游搶鮮

福建省山海交融、中國(guó)最“綠”。習(xí)近平總書(shū)記曾經(jīng)指出：“生態(tài)資源是福建最寶貴的資源，生態(tài)優(yōu)勢(shì)是福建最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，生態(tài)文明建設(shè)應(yīng)當(dāng)是福建最花力氣抓的建設(shè)?！?國(guó)務(wù)院〈〈關(guān)于支持福建省深入實(shí)施生態(tài)省戰(zhàn)略加快生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的若干意見(jiàn)〉〉（國(guó)發(fā)〔2014〕12號(hào)）發(fā)布，使“清新福建”上升到中央對(duì)閩的工作要求。

綠色城市、綠色村鎮(zhèn)、綠色通道、綠色屏障，森林覆蓋率連續(xù)38年保持全國(guó)第一，是全國(guó)首個(gè)生態(tài)文明先行示范區(qū)。生態(tài)資源已成為福建最寶貴的資源，生態(tài)優(yōu)勢(shì)是福建最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。生態(tài)，從來(lái)都是福建最具優(yōu)勢(shì)的旅游亮點(diǎn)。通達(dá)的高鐵，又串起了“清新福建”的各種元素：高鐵＋國(guó)際游輪、高鐵＋高速公路、高鐵＋自駕游……山之旅、海之旅、鄉(xiāng)野之旅、紅色之旅……，當(dāng)許多城市被霧霾所困的時(shí)候，福建的生態(tài)資源，通過(guò)高鐵和一個(gè)個(gè)旅游集散市場(chǎng)的輸送，必將成為了大眾的“消費(fèi)品”，讓人真正體驗(yàn)“快進(jìn)、漫游”的生活，改變福建旅游過(guò)去僅有武夷山、鼓浪嶼、土樓等幾個(gè)品牌，迅速向二、三線旅游品牌擴(kuò)展，讓福建更多的旅游品牌走向中國(guó)、走向世界。

據(jù)了解，為了凸顯福建獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足當(dāng)前大眾青睞生態(tài)游、健康游的需求，福建省旅游局持續(xù)推廣和營(yíng)銷(xiāo)“清新福建”旅游品牌：首先采用主題營(yíng)銷(xiāo)立體化聯(lián)動(dòng)，建立多元化全媒體宣傳體系，在中央電視臺(tái)等主流媒體投放廣告；借助國(guó)際社交平臺(tái)講好“美麗中國(guó)?清新福建”故事；開(kāi)展“清新福建”海外旅游營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目；通過(guò)福建旅游官方微博、官方微信強(qiáng)化自媒體營(yíng)銷(xiāo)；境外營(yíng)銷(xiāo)緊貼“一帶一路”戰(zhàn)略，全力開(kāi)展 “海上絲綢之路”沿線國(guó)家和地區(qū)的旅游市場(chǎng)，推介福建“一杯茶、一座樓、一座山、一座城、一條路（海上絲綢之路）”等世界級(jí)旅游線路。

目前，“清新福建”品牌，正推動(dòng)福建旅游進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光，為福建旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，成為全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器、火車(chē)頭。2014年，全省累計(jì)接待游客2.34億人次，比增16.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2707.62億元，比增18.4%。今年第一季度，全省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均高于全國(guó)平均水平。尤其是，緊緊把握中央支持福建建設(shè)生態(tài)文明先行示范區(qū)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)等一系列支持福建發(fā)展的重要決策，推動(dòng)我省旅游業(yè)在新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨越發(fā)展。