【四川】入境游逆勢上揚 彰顯旅游營銷“國際范兒”

入境游，是考量一個區(qū)域旅游國際化程度的重要指標，我國入境游近年來呈負增長態(tài)勢，四川入境游卻逆勢上揚，前3月入境游增速達15.6%。

旅游營銷彰顯“國際范”，巴山蜀水代言“中國美”。就在我國入境游增勢減緩的情況下，四川憑借獨特的旅游魅力和國際化的市場營銷，實現(xiàn)了入境游的強勢“逆襲”。這不僅是四川旅游從全球“淘金”的有力明證，也彰顯了中國旅游局部崛起的“最美”名片，更扮演了讓世界旅游為之矚目的“黑馬”角色。

說其是“黑馬”，毫不夸張。放眼中國旅游業(yè)的發(fā)展，隨著經(jīng)濟下行壓力的加大，井噴式的增長已不在常見，旅游業(yè)也漸漸步入“新常態(tài)”模式。然而，整體的放緩并不代表局部的乏力，在我國入境游呈負增長的態(tài)勢下，四川就上演了“逆襲”的好戲。我們看到：一季度，四川全省接待入境游客45.86萬人次，同比增15.6%。由此觀之，四川不愧為拉動中國入境游的一匹“黑馬”，正是這匹“黑馬”吸引了國外游客紛至沓來。

當四川入境游不降反增，當不同國家、不同膚色、不同語言的游客匯聚于此，我們不禁感慨巴山蜀水的獨特魅力，更稱道于四川對外旅游的精準營銷。從2013年至今，四川在韓、德、法等國舉辦數(shù)十場旅游營銷活動，加之實行過境免簽新政、增加國際航班、獎勵境外營銷機構(gòu)，四川旅游通向世界的宣傳之門、交通之門、服務之門不斷敞開，國際化程度不斷深化，全球知名度與日提升。特別是“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”更是找準了四川旅游的賣點，將特色展示、資源推介、人文交流完美“融合”，著實體現(xiàn)了對旅游營銷的智慧“深耕”。

旅游經(jīng)濟是“眼球”經(jīng)濟，是注意力經(jīng)濟，如果沒有廣泛深入的宣傳營銷，就難以更有效的開拓世界旅游市場。四川旅游之所以逆勢上揚，正是因為精準營銷，為“走出去”打開了國際大門。它體現(xiàn)了四川建設國際旅游目的地的執(zhí)著追求和營銷智慧，提檔升級優(yōu)勢景區(qū)、打造國際旅游品牌、強化國際旅游營銷推介，每一項措施都在為四川入境游增輝添彩。正是這些措施，讓四川旅游贏得了世界的“口碑”，這是四川旅游的成功之道，也是中國區(qū)域旅游深挖國際市場的可鑒之舉。

旅游資源和市場營銷是不可分割的“聯(lián)姻體”。當今世界早已顛覆了“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)理念，再好的旅游資源，也需要市場營銷的鼎力支持。各地不妨借鑒四川做法，堅持“內(nèi)外兼修”，在升級老景點、開發(fā)新景點的基礎上，對外瞄準國際旅游市場加強營銷、優(yōu)化服務，加強對國際旅游市場的細化分析，分層分類制訂營銷策略、確定宣傳推介方案，著力彰顯地方特色，吸引世界目光，不斷增強區(qū)域旅游的知名度、美譽度和國際影響力。

旅游創(chuàng)造財富，營銷產(chǎn)生價值。在經(jīng)濟全球化背景下，“旅游+營銷”才是進軍世界的生財之道，四川入境游強勢“逆襲”就是最好的注解。如今，越來越多的國外游客陸續(xù)來到“大美四川”，天府圣地的“國際范”營銷正在釋放后發(fā)優(yōu)勢，下一個黃金周可期收獲更多“黃金”。