【張家口】特色文化帶火旅游 文化品牌提升熱度

第十四屆中國崇禮國際滑雪節(jié)、康保第二屆草原冰雪大世界、第五屆蔚縣民俗文化旅游節(jié)……進(jìn)入冬季，張家口市旅游業(yè)持續(xù)升溫，尤其是各類精彩的旅游文化活動(dòng)陸續(xù)“亮相”，讓越來越多的國內(nèi)外游客，將目光和行程定格到塞外山城張家口。

作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，張家口在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中，將旅游服務(wù)業(yè)確定為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并借京張聯(lián)合申辦冬奧會(huì)契機(jī)，實(shí)施大品牌活動(dòng)帶動(dòng)，大手筆宣傳造勢(shì)，通過舉辦一系列節(jié)慶文化“盛宴”，為旅游業(yè)注入文化內(nèi)涵和無窮活力。2014年，全市共接待國內(nèi)外游客3318萬人次，同比增長20.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入237.6億元，同比增長28.4%。

文化品牌提升旅游熱度

張北中都原始草原距北京僅250公里，是目前全國保存最完整的原始草原之一。2009年開始，一場別開生面的搖滾音樂盛典打破了原始草原的沉寂。六年來，六屆張北草原音樂節(jié)共吸引觀眾140多萬人次，成為國內(nèi)規(guī)模最大的高端戶外音樂節(jié)品牌。

“張北草原音樂節(jié)不僅使張家口和張北的知名度、外向度和美譽(yù)度不斷增長，也使張家口旅游資源優(yōu)勢(shì)地位得到充分體現(xiàn)?！睆埣铱谑新糜尉指本珠L張蕾青介紹，該市獨(dú)特的地理位置和濃郁的塞外風(fēng)情，形成了獨(dú)具特色的地方文化。依托獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，該市通過發(fā)掘二人臺(tái)民間藝術(shù)、壩上蒙族特色文化，發(fā)展互動(dòng)旅游，推出了尚義賽羊會(huì)、康保風(fēng)箏節(jié)、沽源濕地音樂節(jié)等系列文化旅游活動(dòng)。依托蔚縣剪紙、泥河灣文化、涿鹿三祖文化等文化元素，成功打造出蔚縣剪紙藝術(shù)節(jié)、涿鹿祭祖大典等一批在全省乃至全國知名的品牌文化活動(dòng)。

為了讓“大好河山”這張品牌走得更遠(yuǎn)，張家口變單純的對(duì)外宣傳為系統(tǒng)化、專業(yè)化的形象營銷——注冊(cè)了“大好河山”相關(guān)品牌，制作投放了以“大好河山張家口”為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的系列廣告；圍繞“大好河山張家口”這一核心品牌，主動(dòng)走出去拓展旅游市場。2014年，隨著張家口對(duì)外知名度和社會(huì)影響力不斷提升，康保草原國際馬拉松賽、“中國國際名城經(jīng)典汽車巡禮”、環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽等重大國際賽事紛紛選擇在張家口舉行。

以項(xiàng)目建設(shè)支撐文化旅游產(chǎn)業(yè)

“過去旅游旺季，常常一桌難求，一床難找?，F(xiàn)在不僅配套設(shè)施齊全，濃濃的文化氣氛更提升了旅游品位和檔次。”2月15日，北京游客方士安的一席話，道出“大文化”為張家口旅游帶來的新氣象。

按照文化脈絡(luò)，該市將旅游資源分布劃分為葡萄(酒)品游、滑雪溫泉、草原風(fēng)情、民俗精品、歷史文化五個(gè)旅游大區(qū)，重點(diǎn)謀劃推進(jìn)了一批大而特、強(qiáng)而精的文化旅游項(xiàng)目。2014年全市重點(diǎn)建設(shè)50個(gè)旅游項(xiàng)目，完成投資48.5億元。

滑雪溫泉大區(qū)，重點(diǎn)推進(jìn)密苑生態(tài)旅游度假產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、太舞四季文化旅游度假區(qū)、赤城新雪國旅游度假區(qū)等11個(gè)項(xiàng)目，完成投資26.9億元；草原風(fēng)情大區(qū)，重點(diǎn)推進(jìn)塞那都國際生態(tài)度假村、中都草原度假村等6個(gè)項(xiàng)目，完成投資1.01億元；葡萄（酒）品游大區(qū)，重點(diǎn)推進(jìn)懷來容辰葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)園、盛唐葡萄莊園等15個(gè)項(xiàng)目，完成投資7.2億元；民俗精品大區(qū)，重點(diǎn)推進(jìn)暖泉古鎮(zhèn)旅游開發(fā)等4個(gè)項(xiàng)目，完成投資1.2億元；歷史文化大區(qū)，重點(diǎn)推進(jìn)大境門旅游景區(qū)綜合改造、張家口堡保護(hù)運(yùn)營與開發(fā)項(xiàng)目、中華三祖文化旅游保護(hù)開發(fā)等15個(gè)項(xiàng)目，完成投資12.2億元。

圍繞五個(gè)旅游大區(qū)產(chǎn)業(yè)布局，該市深入謀劃打造文化旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省迸涮桩a(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。千畝葡萄主題公園、“百里葡萄長廊”讓“吃”更有品位；努力塑造“中國雪都”讓“玩”更專業(yè)；星級(jí)賓館為主、農(nóng)家樂為輔的飯店體系讓“住”更有保障。目前，全市星級(jí)酒店達(dá)到50家。

冬奧文化旅游成為重點(diǎn)發(fā)展方向

2月13日，張家口市“全民申冬奧 旅游大惠民”活動(dòng)正式發(fā)車，當(dāng)天約有600多名市民來到崇禮縣四大滑雪場，感受冰雪魅力，體驗(yàn)滑雪激情。

借助京張聯(lián)合申冬奧機(jī)遇，張家口推出一系列旅游惠民活動(dòng)，使旅游發(fā)展成果真正惠及山城百姓，同時(shí)也為當(dāng)?shù)芈糜问袌鲎⑷肓嘶盍Α７叛坶L遠(yuǎn)，該市提出了創(chuàng)建“世界知名冰雪旅游目的地”和“國際旅游城市”的目標(biāo)，著力打造面向京津的休閑旅游文化養(yǎng)生基地。

日前從張家口市旅游局了解到，一項(xiàng)包括崇禮滑雪大區(qū)提升和奧運(yùn)旅游在內(nèi)的滑雪旅游發(fā)展規(guī)劃已于去年啟動(dòng)。接下來，該市將借申冬奧之機(jī)完善配套設(shè)備、提升景區(qū)服務(wù)管理水平，并在滑雪教育產(chǎn)業(yè)、滑雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面加快發(fā)展。其中最主要的，是以滑雪場為核心的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，包括崇禮密苑、萬龍、太舞四季等在內(nèi)的十大滑雪產(chǎn)業(yè)支撐項(xiàng)目已經(jīng)在推進(jìn)之中，中都草原、草原天路、大境門等十大精品旅游區(qū)項(xiàng)目建設(shè)也即將實(shí)施。

今年春節(jié)，融合“打樹花”、“東路二人臺(tái)”等地域特色的“歡樂迎春嘉年華”精彩上演。規(guī)模大、聲勢(shì)大、反響大的旅游營銷活動(dòng)，將使張家口旅游業(yè)的影響力和美譽(yù)度持續(xù)提升。