【山東煙臺】發(fā)展三大主題游：高鐵游 郵輪游 微旅游

今年，山東省煙臺市芝罘區(qū)旅游局將圍繞“絲綢之路旅游年”主題和“休閑芝罘”目標(biāo)，做精旅游產(chǎn)品、做大旅游項(xiàng)目、做強(qiáng)旅游企業(yè)、做活旅游市場、做優(yōu)旅游環(huán)境，打造地區(qū)歷史文化和自然生態(tài)相融合的旅游強(qiáng)區(qū)，力爭2015年全區(qū)接待國內(nèi)外游客1820萬人次，同比增長7%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入260億元，同比增長8.3%。

打造膠東旅游集散中心

區(qū)旅游局著力發(fā)展三大主題旅游，包括高鐵旅游、微旅游和郵輪旅游。

把握城際鐵路開通機(jī)遇，開拓周末游、二日游、家庭游客源市場，在煙臺站建設(shè)旅游集散中心等配套服務(wù)設(shè)施，打造膠東旅游集散中心。根據(jù)城際列車班次安排，以朝陽街區(qū)、煙臺山、崆峒島、廣仁路等特色資源為節(jié)點(diǎn)，包裝設(shè)計方便鐵路游客的半日游、一日游短程旅游線路。

依托芝罘特色的開埠文化、民俗文化、海洋文化旅游資源，探索開發(fā)城市“微旅游”產(chǎn)品，綜合利用二維碼、微博、微信等媒介，倡導(dǎo)“微旅游·慢生活”理念，引導(dǎo)游客在行走中體驗(yàn)城市獨(dú)特的生活方式。適時舉辦芝罘區(qū)微旅游慢生活城市休閑文化節(jié)，舉辦街區(qū)慢行、游山漫行、夾河騎行、漁家樂等特色微旅游活動，提高“休閑芝罘”旅游品質(zhì)和綜合效益。

結(jié)合煙臺渤海輪渡公司從歌詩達(dá)公司購買豪華郵輪———“中華泰山”號、市政府規(guī)劃建設(shè)13處游艇碼頭的有利形勢，貫徹落實(shí)市里《關(guān)于加快郵輪游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，科學(xué)包裝推介，積極向上對接，主動融入環(huán)渤海郵輪航線，加強(qiáng)與渤海輪渡、煙臺港客運(yùn)站等龍頭企業(yè)的溝通聯(lián)系，推進(jìn)市區(qū)聯(lián)合營銷，推介開埠文化、葡萄酒文化、民俗文化和美食文化品牌，廣泛吸引國際國內(nèi)郵輪游客，組織郵輪來芝罘?？?，帶動旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升。

東口將“變身”綜合性旅游區(qū)

開展項(xiàng)目引領(lǐng)工程和服務(wù)保障工程，助推全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

主動與意向企業(yè)溝通對接，重點(diǎn)推介芝罘島、崆峒島、夾河入海口、塔山景區(qū)等旅游開發(fā)項(xiàng)目，爭取項(xiàng)目早日落地。強(qiáng)化與省、市旅游局工作協(xié)調(diào)，主動參與煙臺港郵輪碼頭、太平灣游艇碼頭項(xiàng)目開發(fā)，爭取項(xiàng)目盡早啟動。完善旅游大世界海鮮大排檔服務(wù)設(shè)施，配套休閑觀光、文化演藝、體驗(yàn)住宿等設(shè)施，培育旅游大世界房車美食廣場。適時組織朝陽街完善街區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施，申報全省旅游休閑購物街區(qū)。協(xié)調(diào)有關(guān)單位和部門做精做強(qiáng)東口抱港漁市、海鮮大排檔，建成集購物、休閑、娛樂、美食為一體的綜合性旅游區(qū)。將煙臺山、北極星博物館、張裕博物館、1861廣場、濱海廣場、第一海水浴場、朝陽街、東炮臺等分散資源整合，打造開放式國家5a級旅游區(qū)。

借勢樓宇經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和萬達(dá)廣場、中糧大悅城等城市綜合體的建設(shè)，在城市綜合體建立2處旅游信息咨詢中心。組織開展好旅游服務(wù)質(zhì)量滿意度調(diào)查，完善旅游企業(yè)信譽(yù)檔案，建立旅游誠信“紅黑名單”公示制度，推進(jìn)誠信旅游體系建設(shè)。

利用網(wǎng)媒等四個營銷平臺

實(shí)施精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略和品牌化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旅游資源開發(fā)、旅游要素體系、旅游營銷的整合提升。

境內(nèi)，利用市里設(shè)立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金的機(jī)遇，引導(dǎo)企業(yè)借助市規(guī)劃建設(shè)的“仙境煙臺”高鐵營銷平臺、旅游產(chǎn)品代理營銷平臺、旅游推廣中心營銷平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷平臺等四個營銷平臺，重點(diǎn)在西北地區(qū)、長三角地區(qū)、東北三省以及京滬高鐵沿線等20個重點(diǎn)客源城市舉辦旅游宣傳推介活動，開展定向精準(zhǔn)營銷。境外，積極與上級部門溝通協(xié)調(diào)，與韓國、俄羅斯、香港、臺灣等地大旅行商合作成立旅游營銷聯(lián)合體，舉辦“煙臺旅游宣傳周”。

旅游品牌包括休閑娛樂品牌、產(chǎn)品品牌和文化品牌。繼續(xù)舉辦“城市月月休閑匯”、煙臺賀年會等節(jié)慶活動，創(chuàng)新舉辦登山大會、水果采摘、賞花休閑等旅游活動，規(guī)范指導(dǎo)塔山嘉年華、幸福海露天燒烤大會、塔山滑雪節(jié)等市場自主性旅游節(jié)慶活動，豐富我區(qū)節(jié)慶格局，拉動旅游消費(fèi)。對接引導(dǎo)新海水產(chǎn)、海中寶、黑尚莓酒莊等企業(yè)開發(fā)旅游衍生產(chǎn)品，使我區(qū)的旅游產(chǎn)品更加賞心悅目，并積極參與“仙境海岸”旅游品牌產(chǎn)品策劃，匯聚我區(qū)最愛看的景觀、最愛買的商品、最愛吃的美食。挖掘我區(qū)特色的開埠文化、民俗文化、海洋文化等文化資源，增加旅游資源的人文內(nèi)涵。