【市場(chǎng)】旅游業(yè)巨頭逐鹿歐洲市場(chǎng)

價(jià)格降兩成 歐洲游火爆

北京商報(bào)記者從多家旅行社了解到，今年多款赴歐旅游產(chǎn)品價(jià)格下跌。途牛旅游網(wǎng)“德法瑞意12日游”在4月29日和30日期間為獨(dú)家包團(tuán)產(chǎn)品，價(jià)格不足萬元；攜程旅游網(wǎng)上寰宇旅游提供的“奧德法意瑞捷6國13日”產(chǎn)品也只售10500元。

對(duì)此，眾信旅游營銷事業(yè)部副總監(jiān)王振玥向北京商報(bào)記者坦言，歐洲旅游產(chǎn)品的價(jià)格整體較去年下降20%左右，游客明顯增加?！皻W元匯率下跌令簽證、機(jī)票、酒店、地接服務(wù)等以歐元結(jié)算的旅游成本相對(duì)減少是導(dǎo)致赴歐旅游產(chǎn)品價(jià)格下降的直接原因?！倍藘r(jià)格因素，歐洲部分國家簽證條件都有所放寬也一定程度上促成了游客前往。

批發(fā)商加碼 對(duì)手難插足

歐洲旅游火熱也刺激著歐洲旅游大批發(fā)商的神經(jīng)。在歐洲市場(chǎng)有著話語權(quán)的眾信旅游、凱撒旅游、華遠(yuǎn)國旅、鳳凰假期、竹園國旅都通過加碼歐洲市場(chǎng)應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3月2日，眾信旅游啟動(dòng)天津、沈陽、西安飛往比利時(shí)列日的聯(lián)合包機(jī)項(xiàng)目，此次推出的包機(jī)產(chǎn)品鎖定歐洲市場(chǎng)，采用自由行的產(chǎn)品形式售賣，而4-10月的包機(jī)時(shí)間規(guī)避開歐洲旅游市場(chǎng)冬季的冷淡。與此同時(shí)，凱撒旅游也再次開通北京飛往英國伯明翰的包機(jī)。

王振玥對(duì)此表示，包機(jī)可以大幅降低赴歐旅游產(chǎn)品成本，提高運(yùn)力。亦有業(yè)內(nèi)人士直言，包機(jī)能讓目的地產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，以便旅行社拉攏更多客源。

而不同于日韓、東南亞等短線，因操作技術(shù)和資源控制等原因，目前除了上述幾家大批發(fā)商外，少有其他旅游企業(yè)能夠涉足歐洲市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，歐洲旅游市場(chǎng)已經(jīng)被常年耕耘的幾大批發(fā)商牢牢把持，短期內(nèi)會(huì)形成由這幾家大批發(fā)商長期把持、分割歐洲旅游市場(chǎng)的局面，其他旅行社很難在批發(fā)業(yè)務(wù)上插入。

資本進(jìn)入 布局目的地市場(chǎng)

國內(nèi)資本及大型OTA也看中歐洲旅游市場(chǎng)這塊“肥肉”，他們更多選擇通過收購旅游目的地資源向上游資源下手。

3月1日，上海錦江國際（集團(tuán)）股份有限公司以約91億元收購法國盧浮酒店集團(tuán)100%股權(quán)。盧浮酒店集團(tuán)作為歐洲第二大酒店集團(tuán)，在40多個(gè)國家擁有1100多家酒店，客房總數(shù)超過9萬間。錦江此舉能快速分享中國游客帶來的消費(fèi)增長，同時(shí)利于錦江在歐洲旅游市場(chǎng)上提升議價(jià)權(quán)和話語權(quán)。

復(fù)星國際有限公司也于3月6日宣布，以約6.24億元入股英國休閑旅游集團(tuán)Thomas Cook，占該公司目前發(fā)行股份的5%，配合復(fù)星國際今年2月成功收購的法國度假村經(jīng)營者地中海俱樂部（Club Med）的舉動(dòng)，不難看出復(fù)星國際對(duì)歐洲旅游市場(chǎng)的野心。

而攜程早在去年9月就宣布戰(zhàn)略投資以歐洲業(yè)務(wù)為主業(yè)的華遠(yuǎn)國際旅游公司，通過收購批發(fā)商涉足歐洲市場(chǎng)。

有分析人士表示，目的地資源收購、布局需要強(qiáng)大資本支撐，恐怕也只有復(fù)星、錦江這樣財(cái)大氣粗的公司才能玩得轉(zhuǎn)?！暗皇琴I回來就行，已經(jīng)購買的這些酒店、旅行社、度假村都需要專業(yè)化運(yùn)營。因此高利潤背后隱藏著高風(fēng)險(xiǎn)，覬覦歐洲市場(chǎng)的企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)要特別注意?！?/span>

政策風(fēng)險(xiǎn)大 企業(yè)需謹(jǐn)慎

北京旅游學(xué)會(huì)副秘書長劉思敏表示，中國出境游遵循由近及遠(yuǎn)的遞進(jìn)規(guī)律，但現(xiàn)在以走馬觀花為主的歐洲多國游產(chǎn)品顯然已不適合未來的走勢(shì)，需要旅游企業(yè)打造更多深度歐洲游產(chǎn)品。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，歐洲旅游市場(chǎng)存有潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如，歐洲現(xiàn)在對(duì)華的簽證優(yōu)惠政策都是有時(shí)效性的，并非像中美、中加一樣有長達(dá)十年的簽證互惠。一旦歐洲收緊了對(duì)華簽證政策，那么赴歐旅游將遭受最直接的打擊。

“而且游客赴歐洲旅游的頻率很低，不像日韓一年可以多趟輕松往返，市場(chǎng)容量有限。”上述人士稱。