國內(nèi)最大的旅游集團攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院，結(jié)合超過2.5億用戶群體數(shù)據(jù)，對今年春節(jié)假期的旅游情況和游客行為進行了全面監(jiān)測，發(fā)布了2015春節(jié)旅游人氣排行榜和相關分析報告。
中國旅游研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，旅游已是百姓日常生活的重要組成部分，今年春節(jié)長假旅游消費仍然強勁。國內(nèi)旅游增長平穩(wěn)，出境市場仍將高速增長。傳統(tǒng)的旅游目的地仍將是出游的熱點，國內(nèi)的北京、三亞、廈門、成都、麗江等地，出境的泰國、韓國、日本、美國將成為熱點。預計，2015年春節(jié)旅游市場將接待2.5億人次，同比增長11%，實現(xiàn)旅游收入1400億元，同比增長13%。受假期天氣影因素的影響，旅游市場接待總量可能會出現(xiàn)一定幅度的波動。對2015年旅游經(jīng)濟總體形勢持相對樂觀的預期，預計2015年全年旅游總收入3.9萬億元，同比增長14.7%。
根據(jù)攜程預訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2015年春節(jié)期間(按照2月15日—2月24日出行統(tǒng)計)，有來自全球145個城市的旅行者通過攜程網(wǎng)站和APP，預訂機票、酒店、自由行、跟團游等旅游產(chǎn)品，前往全球445個目的地。春節(jié)期間，攜程客人僅在度假產(chǎn)品上的消費將超過10億，消費金額最多的度假產(chǎn)品依次是跟團游、自由行、簽證、郵輪、門票、一日游、游學、當?shù)赝鏄返取说穆眯心_步也越走越遠，春節(jié)期間一對80后夫妻的踏上了南極大陸，單人消費最高超過16萬，成為“走得最遠”、“消費金額最高”的旅行者。
北京當選出行人氣、旅游消費、旅游人氣三料冠軍海濱暖冬游、東北冰雪游最熱門
十大出行人氣城市： 北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、西安、南京、昆明
十大國內(nèi)旅游目的地： 北京、廈門、三亞、上海、昆明、哈爾濱、麗江、西安、廣州、桂林
十大人氣古鎮(zhèn)： 烏鎮(zhèn)、大理、西塘、香格里拉、周莊、平遙、門頭溝、婺源、鳳凰、同里
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提升，今年春節(jié)，老百姓的旅游消費需求和熱情持續(xù)攀升，相比去年，北上廣深仍然是春節(jié)出行人氣最旺的城市。二三線城市成為增長新引擎，重慶、南京、武漢、西安、昆明等地出行人數(shù)增長最快。
攜程通過對春節(jié)期間團隊游、自由行等旅游度假出行的分析統(tǒng)計，選出了2015年春節(jié)長假十大國內(nèi)旅游目的地城市。北京以世界級旅游景點和獨特年味吸引大量游客，首次當選國內(nèi)旅游目的地第一名。南方海濱城市人氣領先，氣候溫暖的廈門、三亞仍然令旅游者趨之若鶩。以滑雪和冰雪旅游為特色的哈爾濱位居第六。
春節(jié)長假期間，古鎮(zhèn)目的地因為歷史文化特色和濃濃年味，成為旅游者青睞的熱點。江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)位居榜首，云南大理、香格里拉也因習大大的到訪而人氣大增，從去年的第5名和第10名晉升為第2、第4名。北京門頭溝靈水村、蘇州同里古鎮(zhèn)因成為電視節(jié)目取景地，從名不見經(jīng)傳火速躥紅，首次躋身前十名。
六成游客境外過年泰、韓、日當選人氣三甲冬季免簽海島最熱門
十大出境旅游國家： 泰國、韓國、日本、新加坡、美國、印度尼西亞、馬來西亞、澳大利亞、柬埔寨、意大利
十大出境旅游目的地： 曼谷、首爾、香港、臺北、新加坡、東京、普吉島、華盛頓、巴厘島、大阪
十大人氣海島： 普吉島、巴厘島、濟州島、沖繩、蘇梅島、馬爾代夫、毛里求斯、夏威夷、沙巴、長灘島
匯率利好、各國簽證放寬等因素促進國人走出國門，攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年出境旅游的游客人數(shù)超過國內(nèi)跨省游，占出游人數(shù)的比例超過60%。泰國成為最受中國游客喜愛的春節(jié)境外旅游國家，有數(shù)萬人通過攜程預訂跟團游、自由行出游，同比去年出行人數(shù)增長接近200%。日本、美國也屬于人氣飛速增長的地區(qū)，出行人數(shù)同比增長均接近200%。香港、臺灣、東南亞等同樣具有春節(jié)民俗的國家(地區(qū))也受到游客熱捧。休閑度假型的海島旅游和郵輪旅游正在興起，成為今年出境游的亮點。濟州島、普吉島、蘇梅島、印尼巴厘島等免簽或落地簽目的地人氣最高。
旅行腳步越走越遠80后夫妻春節(jié)南極探險最“有錢任性”
人均消費前十名城市： 北京、上海、杭州、深圳、武漢、南京、天津、成都、廣州、廈門
最奢侈境外目的地： 南極、阿根廷、巴西、迪拜、瑞士、澳大利亞、大溪地、塞舌爾、美國、南非
相比去年，北京、上海市民仍然是春節(jié)旅游最“有錢任性”的旅游者，人均消費超過5000元。杭州則PK掉去年的成都，首次進入消費排行榜前三名。
國人的錢包越來越鼓，在春節(jié)相比平時旅游更愿意花錢，旅行腳步也越走越遠。春節(jié)期間，攜程客人僅在度假產(chǎn)品上的消費便超過10億，消費金額最多的依次是跟團游、自由行、簽證、郵輪、門票、一日游、游學、當?shù)赝鏄返?。國人最青睞的高端奢華游目的地主要集中在南美、北美、歐洲和非洲。其中最“有錢任性”、旅游行程最遠的是一對福州80后夫妻，購買了“夸克郵輪【海鉆石號】烏斯懷亞港24日跟團游”，行程包括登陸南極探險，以及環(huán)游阿根廷和巴西，人均消費超過16萬。
自由行游客占一半新興旅行方式“當?shù)赝鏄贰贝钆渎首罡呔皡^(qū)限流催熱手機提前訂門票
十大出境自由行目的地： 香港、新加坡、首爾、普吉島、臺北、巴厘島、馬爾代夫、沙巴、東京、濟州島
十大境內(nèi)自由行目的地： 廈門、三亞、北京、廣州、成都、西安、麗江、上海、深圳、桂林
十大人氣景區(qū)： 故宮、長隆野生動物園、東方明珠、鼓浪嶼、峨眉山、珠海長隆海洋王國、冰雪大世界、中華恐龍園、長隆旅游度假區(qū)、黃山風景區(qū)
今年春節(jié)50%的旅游者通過在攜程購買機票+酒店的方式自助出游，同時會搭配門票、租車、當?shù)赝鏄贰⒈ｋU等單項旅游產(chǎn)品，境內(nèi)自由行游客主要選擇適合城市型、度假型目的地，廈門人氣最高。五星高端產(chǎn)品在春節(jié)期間更受青睞，北京、上海等商務城市的高端酒店在春節(jié)期間的價格甚至比平日更低。
出境自由行主要選擇城市型和海島型目的地，香港人氣最高。其中，出境自助游的旅行者對“當?shù)赝鏄贰边@種新興旅游產(chǎn)品的選擇率最高，春節(jié)期間，有超過10萬游客通過攜程預訂全球87個目的地的“當?shù)赝鏄贰碑a(chǎn)品，移動WiFi租賃、一日游、租車等“當?shù)赝鏄贰碑a(chǎn)品最受歡迎。
隨著手機APP預訂方式越來越便利，以及“1元門票”等優(yōu)惠活動，春節(jié)長假預訂門票的游客量大幅增長。5A景區(qū)、樂園、溫泉、滑雪等當季門票最受歡迎。春節(jié)旅游者超過80%是通過攜程手機客戶端預訂，超過50%是在旅行過程中預訂。50%以上的攜程門票產(chǎn)品支持在出行當天預訂。而在景區(qū)推出80%最大限載量的規(guī)定后，提前在網(wǎng)站和手機預訂門票的游客越來越多。攜程網(wǎng)上最“心急”的游客提前三個月便預訂了今年春節(jié)出行的“東京迪士尼樂園一日券”。
網(wǎng)上報名跟團游成為主流六成家庭游客青睞跟團游手機預訂成趨勢
智慧旅游成為趨勢，相比往年，今年春節(jié)長假旅游最大的亮點是手機客戶端的迅速普及。根據(jù)攜程預訂數(shù)據(jù)顯示，從旅游度假產(chǎn)品的情況看，今年春節(jié)來自手機客戶端的預訂量增長數(shù)十倍。旅游者通過手機客戶端預訂的產(chǎn)品類型，人氣從高到低依次是：門票、當?shù)赝鏄?、跟團游、自由行、郵輪等。即使是客單價更高、產(chǎn)品更為復雜的跟團游，今年也有越來越多網(wǎng)友通過手機下訂單，跟團游來自手機APP的預訂人數(shù)同比增長超過1000倍。
網(wǎng)上報名跟團游成為主流。春節(jié)期間有數(shù)十萬游客通過攜程預訂跟團游、自由行，自由行和跟團游客各一半。春節(jié)約有一半游客是合家出游，攜老扶幼的家庭游客更青睞有旅行社提供服務和行程安排的跟團游，特別是“爸媽放心游”、“親子游”、“私家團”等高品質(zhì)產(chǎn)品，加入年夜飯、包湯圓、新年祈福、放煙花等春節(jié)元素的特色產(chǎn)品也很受歡迎。據(jù)了解，攜程團隊游收客量持續(xù)上漲，去年跟團游業(yè)務交易規(guī)模將達到約50億元，增長超過50%，在業(yè)務規(guī)模、服務人次方面，具有明顯的市場領先優(yōu)勢。
