【北京】旅游商品市場的三大構(gòu)想

北京市人大代表、民盟北京市委專職副主委宋慰祖日前在市十四屆人大三次會議上提出了“挖掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)品品牌資源，提升旅游商品消費水平”的建議，以期促進北京市旅游商品的發(fā)展和市場的擴大。在接受北京商報記者采訪時，他講述了自己對北京市旅游商品市場的三大構(gòu)想。

構(gòu)想一：建立北京禮物大廈

宋慰祖表示，(北京市旅游)購物銷售體系和環(huán)境十分欠缺，缺少為2億旅游消費群體提供購物的專業(yè)場所。為進一步促進北京旅游商品的發(fā)展，他建議成立一個旅游產(chǎn)品的集中銷售平臺，即“北京禮物大廈”。據(jù)了解，目前北京市旅游委已經(jīng)有相關(guān)計劃，但是需要商業(yè)等其他部門的配合。他估計，這個項目將在未來1-2年內(nèi)落實。

“北京禮物”誕生于2006年，主要由北京老字號等名優(yōu)特產(chǎn)品以及故宮、長城等北京元素構(gòu)成。2010年，“北京禮物”開始實行統(tǒng)一運營和銷售，成立了北京禮物旗艦店，并開始進行授權(quán)經(jīng)營。

據(jù)宋慰祖介紹，北京禮物旗艦店在成立之初的定位同北京禮物大廈一樣，是北京旅游商品的集中銷售和展示平臺。但是在后期發(fā)展中，北京禮物旗艦店更偏重展示功能，成為向游客展示北京旅游商品的一個窗口，而沒有很好地發(fā)揮其銷售功能。分布在景區(qū)和前門、王府井等商業(yè)街區(qū)的北京禮物專營店，每個店鋪的規(guī)模小，不能全面滿足游客在北京的購物需求。

未來，北京禮物大廈將成為北京旅游商品的百貨商場，匯聚大量的老字號和具有代表性的北京地方品牌，帶動旅游商品市場的發(fā)展。宋慰祖表示，旅游部門可能耗費大量的資金建設(shè)景區(qū)，但是門票收入一年也就幾千萬元，北京禮物大廈建成后，將帶來可觀的經(jīng)濟收益。

構(gòu)想二：北京組建旅游商品產(chǎn)業(yè)協(xié)會

國務院下發(fā)的《〈國務院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見〉任務分解表》日前正式對外公布，要求繼續(xù)加大對老字號紀念品的開發(fā)力度，并在6月底前出臺具體措施整治規(guī)范旅游紀念品市場。

為了實現(xiàn)對北京旅游商品市場的整體統(tǒng)籌和規(guī)劃，宋慰祖建議成立北京旅游商品產(chǎn)業(yè)協(xié)會，加強政府和企業(yè)間的溝通，促進企業(yè)之間交流。

他建議由北京旅游商品產(chǎn)業(yè)協(xié)會運營北京禮物品牌，將北京禮物的運營商機制從簡單固定模式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)管理模式。據(jù)了解，目前北京禮物主要由北京華江文化發(fā)展有限公司、北京工美集團、北京菁啟元科技有限公司三家企業(yè)擔任特許運營商，專營店運營狀況不夠理想，旅游商品企業(yè)的參與度不高，處于勉強維持階段，亟待加強溝通，形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

構(gòu)想三：老字號企業(yè)可被兼并

目前，全市仍在經(jīng)營的老字號有160多個，分布在各行各業(yè)，比如王致和、紅星、景泰藍、步瀛齋等。宋慰祖認為，現(xiàn)有的老字號相當一部分存在創(chuàng)新不足的問題，沒有發(fā)展品牌，而是拘泥于產(chǎn)品。老字號品牌是品質(zhì)和質(zhì)量的象征，而非傳統(tǒng)復古的標志。比如盛錫福不應定位于貂皮帽子，而應是帽子，在現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，同香奈兒、瑞士軍刀一樣與時俱進。

老字號企業(yè)具有一定的文化符號，代表著文化和工藝的傳承。但是，對老字號企業(yè)的保護，他認為不能是“捧著”，而是應該創(chuàng)新地保護。據(jù)了解，創(chuàng)新地保護就是在維持傳統(tǒng)品牌和老字號工藝的基礎(chǔ)上，實施混合所有制、優(yōu)質(zhì)企業(yè)兼并、購買老字號企業(yè)和品牌。通過兼并與收購，老字號能在保持自身特色的基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代化的經(jīng)營手段相結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)新地發(fā)展。同時，他建議國家出臺相應的政策和配套措施，推動老字號企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合，帶動老字號品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新。