【在線旅游】2014年國內(nèi)旅游業(yè)增長強(qiáng)勁 在線旅游概念公司受追捧

騰邦國際雖然弄錯(cuò)股權(quán)激勵(lì)業(yè)績考核目標(biāo)，但仍博得投資者追捧，1月26日午盤復(fù)牌之后股價(jià)仍上封漲停板。分析人士指出，支撐騰邦國際股價(jià)的是其“大旅游+平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)金融”的布局。2014年國內(nèi)旅游業(yè)增長相對強(qiáng)勁，在線旅游增速更快，這一趨勢未來仍將持續(xù)。

騰邦國際“糾錯(cuò)”

騰邦國際1月26日午間更新了25日晚間發(fā)布的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃草案，對業(yè)績考核目標(biāo)做出了更改。

25日晚間的股權(quán)激勵(lì)方案顯示，考核條件為以2013年年度業(yè)績?yōu)榛鶖?shù)，公司2015年度-2018年度凈利潤增長率分別不低于160%、190%、230%和270%。更新后的限制性股票各年度績效考核目標(biāo)為：首次授予部分，以2013年年度業(yè)績?yōu)榛鶖?shù)，公司2015年度至2018年度凈利潤增長率不低于60%、90%、130%、170%;預(yù)留部分，以2013年年度業(yè)績?yōu)榛鶖?shù)，公司2016年度、2017年度、2018年度凈利潤增長率不低于90%、130%、170%。

雖然前后方案中設(shè)定的每年增速大相徑庭，但是兩個(gè)方案都得出“年均復(fù)合增長率為21.98%，高于2014年國內(nèi)航線以及國際航線的增長率，高于公司2010年至2013年的年均復(fù)合增長率?！?/span>

分析人士指出，騰邦國際吸引投資者的，主要還是其在在線旅游市場、互聯(lián)網(wǎng)金融、大旅游平臺(tái)的布局，雖然出現(xiàn)了小的錯(cuò)誤，但并不影響大趨勢。2014年10月26日，騰邦國際斥資1.95億元收購廈門欣欣信息有限公司65%股份。欣欣旅游網(wǎng)是B2B的在線旅游平臺(tái)，根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2015年1月26日，入駐商家已經(jīng)達(dá)85271家，入駐速度超預(yù)期。欣欣旅游和旅游顧問的微信紅包營銷效果也大幅超預(yù)期，未來C2B模式有望成為欣欣下一步旅游業(yè)務(wù)的重要看點(diǎn)。

此外，騰邦國際還增資深圳市前海融易行小額貸款有限公司，并擬收購重慶新干線國際旅行社60%股權(quán)。在業(yè)內(nèi)分析師看來，其“大旅游+平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)金融”的布局才剛剛開始。

在線旅游“混戰(zhàn)”

受追捧的休閑旅游公司，除了騰邦國際，還有眾信旅游，該公司自2014年年初上市以來，公司股價(jià)上漲了近5倍。

2014年12月4日，眾信旅游宣布，擬收購悠哉網(wǎng)絡(luò)剩余股，以全資持有;并給予“悠哉網(wǎng)絡(luò)”6000萬元的委托貸款，貸款期限四年，用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。

悠哉網(wǎng)是國內(nèi)最早的在線度假銷售商。2010-2012年，悠哉網(wǎng)經(jīng)歷黃金發(fā)展期。目前，悠哉網(wǎng)于在線度假領(lǐng)域排在第四、五的位置，且在跟團(tuán)游、出境游領(lǐng)域優(yōu)勢要更突出一些。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013年，悠哉網(wǎng)在“跟團(tuán)游”市場的市占率為5.9%，排在第三，在“出境游”市場的市占率為4.7%，排在第四。

不過，在線旅游市場目前是一團(tuán)混戰(zhàn)。2014年，在線旅游展開了一場場惡戰(zhàn)，在線旅行社市場返傭、返現(xiàn)、1塊錢門票等模式不斷涌現(xiàn)。途牛融資1.48億美元備戰(zhàn)，攜程也宣布投資10億元進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。

光大證券分析師指出，在線旅游業(yè)火拼已進(jìn)入白熱化階段，得客源、得旅游要素資源者得天下。因此，各大公司一方面無不加快融資，進(jìn)而借力資本力量加大投入搶占市場份額;另一方面，行業(yè)內(nèi)部展開合縱聯(lián)合，通過資源優(yōu)勢互補(bǔ)，以形成協(xié)同效應(yīng)。未來一年，此態(tài)勢會(huì)進(jìn)一步加劇，行業(yè)內(nèi)的競爭仍然以犧牲價(jià)格和利潤來換取份額。

與在線旅游公司高景氣度不匹配的是上游產(chǎn)品提供商。2014年三季報(bào)顯示，在A股33家旅游、景點(diǎn)、酒店上市公司中，14家公司前三季度凈利潤下滑，最大增幅也僅為55%。其中，國旅聯(lián)合前三季度虧損4772.47萬元，中國國旅前三季度盈利119241萬元，但同比僅增長6.2%。

行業(yè)進(jìn)一步集中

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游行業(yè)向線上轉(zhuǎn)移，平臺(tái)的效果漸顯，在線旅游平臺(tái)的混戰(zhàn)也將進(jìn)一步擠占上游產(chǎn)品公司的空間。

華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人季琦認(rèn)為，在此背景下，景點(diǎn)、酒店業(yè)會(huì)出現(xiàn)更多的抱團(tuán)聯(lián)盟，2015年將會(huì)出現(xiàn)更多的合資、參股、購并等。因此，華住宣布，在未來幾年將聯(lián)手國內(nèi)3000家三、四星級優(yōu)選酒店和1000家高品質(zhì)精選酒店，與旗下6000家直營和特許店一同建立覆蓋超過10000家酒店的“萬店聯(lián)盟”。

分析人士指出，旅游行業(yè)正在加速集中，僅就旅游批發(fā)商環(huán)節(jié)而言，營收規(guī)模在20億以上的企業(yè)已經(jīng)不到10家。預(yù)計(jì)2014年出境游市場整體規(guī)模為1500億，而前十大旅行社營收總額不足400億，行業(yè)集中度仍有進(jìn)一步提升空間。

促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見明確，破除對旅行社跨省設(shè)分社、設(shè)門市的政策限制，鼓勵(lì)品牌信譽(yù)度高的旅行社和旅游車船公司跨地區(qū)連鎖經(jīng)營。國信證券分析就此指出，2015年國企改革有望持續(xù)開花結(jié)果，困擾旅游板塊多年的公司治理難題改善預(yù)期將顯著強(qiáng)化，或出現(xiàn)部分控股股東或者實(shí)際控制人提高資產(chǎn)證券化率，引入戰(zhàn)略投資者完善激勵(lì)機(jī)制等改革方式。