【昆明】中國(guó)春城探索營(yíng)銷新模式 昆明打造城市特色名片

每年11月至次年3月，全國(guó)大部分地區(qū)都是冰天雪地、陰冷潮濕、草木枯萎、滿目蕭瑟，而地處彩云之南的春城昆明，此時(shí)卻完全是另外一種景象——藍(lán)天白云、風(fēng)和日麗、山青水碧、鳥語(yǔ)花香。

正是這種與眾不同的地理優(yōu)勢(shì)與“昆明特色”，不斷吸引著海內(nèi)外廣大游客趨之如騖。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦小長(zhǎng)假期間，昆明共接待1293個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)，同比增加15.86%，在全國(guó)成為僅次于三亞的冬季旅游熱門勝地。昆明旅游市場(chǎng)在2015年初實(shí)現(xiàn)開門紅的局面，可以說因良好的天氣因素成為元旦期間國(guó)內(nèi)游首選避寒、休閑度假城市之一。乘此熱潮，1月9日，由昆明市旅游發(fā)展委員會(huì)主辦的“冬日暖心之旅”媒體體驗(yàn)活動(dòng)也將正式啟動(dòng)，此活動(dòng)也標(biāo)志著昆明在2015年初，進(jìn)一步開啟挖掘“昆明特色”，打造城市旅游名片的新征程。

冬游春城 媒體體驗(yàn)團(tuán)感受昆明魅力

此次媒體體驗(yàn)團(tuán)由來(lái)自國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站的資深旅游媒體人組成，媒體體驗(yàn)團(tuán)一行且行且看，對(duì)昆明豐富的旅游資源、完善的旅游產(chǎn)品線、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游相關(guān)服務(wù)配套、生態(tài)文明建設(shè)等方面做了深入體驗(yàn)和細(xì)致了解，驚嘆于昆明得天獨(dú)厚的自然稟賦和獨(dú)具特色的冬日景觀的同時(shí)，更對(duì)昆明在旅游營(yíng)銷及世界知名旅游城市建設(shè)方面做的努力和取得的成就留下了深刻印象。

在為期三天的體驗(yàn)活動(dòng)中，媒體嘉賓游滇池、喂海鷗、訪講武堂、吃過橋米線……昆明最地道和最有代表性的美食美景和文化都被濃縮在了這趟短暫而愉悅的行程中，正如有嘉賓感嘆，“一下飛機(jī)便感受到昆明不一樣的氣息，春城昆明真是值得一游?！?/span>

紅嘴鷗：昆明生態(tài)文明的最佳名片，連續(xù)30年成昆明冬季旅游景觀

活動(dòng)行程中，最受媒體嘉賓們贊譽(yù)的是昆明壯觀的紅嘴鷗景觀?！霸诶ッ鲿裉?yáng)、喂海鷗，絕對(duì)是昆明最愜意的冬季旅游體驗(yàn)之一，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)任何一個(gè)地方找不到如此大規(guī)模、完全融入自然環(huán)境的海鷗美景。”媒體嘉賓如是說。

每年冬天，都有上萬(wàn)只紅嘴鷗不遠(yuǎn)萬(wàn)里從西伯利亞的貝加爾湖飛到昆明，自1985年以來(lái)，至今已連續(xù)30年飛抵昆明越冬，與昆明市民和游客和諧相處、嬉戲。昆明市政府每年撥出專款、組織專人為紅嘴鷗投食，并制定法規(guī)禁止傷害紅嘴鷗。2005年，中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)授予昆明市“中國(guó)紅嘴鷗之鄉(xiāng)”稱號(hào)。多年來(lái)，紅嘴鷗已成為昆明市的城市名片和冬季旅游景觀。紅嘴鷗多年來(lái)對(duì)昆明情有獨(dú)鐘，一方面是由于這里溫暖適宜的冬季氣溫，另一方面也與政府的保護(hù)、市民的愛鷗護(hù)鷗分不開。30年不遠(yuǎn)萬(wàn)里的造訪，紅嘴鷗見證著昆明生態(tài)、人文、旅游、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新歷程，也成為了昆明最具代表性的一張名片。在這座城市中隨處可見的人鷗和諧共處的場(chǎng)景，是對(duì)“生態(tài)文明”最生動(dòng)鮮活的詮釋。

據(jù)昆明旅游委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹，經(jīng)過年底緊密的方案論證、腳本策劃、演員甄選、拍攝制作等環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)首個(gè)以海鷗為主題的城市宣傳片，也將在1月份正式登錄各大視頻網(wǎng)站，以紀(jì)念來(lái)自西伯利亞的“遠(yuǎn)方精靈”與昆明和諧共處的30年。

整合發(fā)力 昆明旅游營(yíng)銷新動(dòng)作不斷

近兩年，昆明在旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及需求深度挖掘和多樣化旅游產(chǎn)品開發(fā)方面做了大量工作，目前已經(jīng)形成了一整套相對(duì)完善的旅游產(chǎn)品體系。為了更有效地推介昆明多樣化、特色化的旅游產(chǎn)品，更好地促進(jìn)昆明旅游市場(chǎng)的發(fā)展，昆明市旅發(fā)委在營(yíng)銷模式創(chuàng)新方面做了大量的探索和嘗試。昆明全新的旅游形象也越來(lái)越突出、越來(lái)越鮮活地出現(xiàn)在媒體和公眾視野中。

自2013年開始，昆明市旅發(fā)委試水微博、微信、微電影“三微”聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，大獲群眾贊譽(yù)和媒體好評(píng)。包攬昆明多處美景的愛情微電影《下一站，昆明》，不僅在社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論和轉(zhuǎn)發(fā)，更直接吸引了一批慕名而來(lái)的年輕游客；昆明打造的微信公眾號(hào)“昆明范兒”也因其豐富多彩的內(nèi)容、親民詼諧的風(fēng)格而獲得了眾多粉絲，今年初也將迎來(lái)一次全新技術(shù)升級(jí)。

我們希望在未來(lái)，通過大家共同的努力，讓更多的人知道春城昆明特色，讓更多的人愛上昆明，甚至留在昆明?！睋?jù)昆明旅游委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹，連續(xù)三年問鼎“中國(guó)最具幸福感城市”金獎(jiǎng)，并且榮膺“中國(guó)最佳生態(tài)宜居”、“聯(lián)合國(guó)人文宜居城市”稱號(hào)的昆明，無(wú)疑是冬天避寒休閑的不二選擇，更是旅游首選目的地。2015年，昆明還將整合更多資源，不斷挖掘唯一性、差異化的旅游特色和更貼合市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，繼續(xù)摸索創(chuàng)新營(yíng)銷之道，加快建設(shè)“世界知名旅游城市”。