【山西】旅游新業(yè)態(tài)方興未艾

      “如今,山西省的熱門景點，早就不僅僅是十幾年前的忻州五臺山、晉中平遙古城、大同云岡石窟，每隔兩三年，就會涌現(xiàn)出許多新景區(qū)、新景點。而諸如葡萄酒文化旅游、養(yǎng)生旅游、野營旅游這樣的旅游新業(yè)態(tài)，正改變著人們的旅游觀念和旅游形態(tài)。”11月28日，在全省旅游新業(yè)態(tài)工作座談會上，臨汾市旅游局局長李艾珍感慨地說。

　　“白天看廟、晚上睡覺”式的觀光游早已成為歷史。現(xiàn)如今，人們除了游覽名山大川、名勝古跡，還把出游的腳步延伸到古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、民俗客棧、主題公園等新景區(qū)，把目光投向?qū)嵕把莩?、非物質(zhì)民間技藝表演等舞臺上。

　　大眾對旅游新業(yè)態(tài)的不斷需求，促使山西省的旅游市場也呈現(xiàn)出前所未有的活躍與繁榮。

　　文化旅游演藝市場看好

　　“置于劇場前徐徐展開的‘經(jīng)折’，由高到低排列形成漸開的序列，劇場則成為正在打開的一本巨大的經(jīng)書，好像蘊藏著知識和智慧的寶庫。特別是融合特效音樂和互動體驗，仿佛讓人置身于如夢似幻的意境中?！北本┯慰蛷垥悦粼谟^看了《又見五臺山》大型情境劇后，給予了很高的評價。她說，整個劇情以別樣的視角、創(chuàng)新的形式，深度演繹了佛教文化的精神內(nèi)涵，給她留下了深刻的印象。

　　隨著實景演出等新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)以及旅游要素和文化要素的相互融通，旅游的內(nèi)容變得豐富多彩。文化旅游演藝，是近十年來發(fā)展起來的一個新型旅游項目，目前全國大約有類似演藝項目300余臺。我省以大型情境體驗劇《又見平遙》、《又見五臺山》，實景劇《太行山》為代表的文化旅游演藝項目也應(yīng)運而生，并在激烈的市場競爭中尋求發(fā)展。

　　“從目前《又見平遙》運營的情況來看，這臺以傳承文化為靈魂的演藝項目已適應(yīng)市場和游客的需求，也為平遙古城的旅游業(yè)注入了無限的生機。”平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理康青峰說，這種新業(yè)態(tài)之所以如此有魅力，是因為它不僅展現(xiàn)了景區(qū)旅游文化，豐富游客旅游體驗，還能帶來豐厚的投資回報，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和品牌營銷的雙豐收。

　　據(jù)悉，《又見平遙》上演以來，平遙旅游已逐步實現(xiàn)了從一日游到兩日游的悄然轉(zhuǎn)變，并帶動周邊吃、住、購、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，極大地促進了平遙經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

　　截至目前，《又見平遙》共計演出1175場，觀演人數(shù)達585930人，上座率達62%，實現(xiàn)門票收入77359190元。其中，2013年共計演出562場，觀演人數(shù)247995人，上座率55%，門票收入32866758元。而僅在今年1—11月份，已累計演出613場，觀演人數(shù)337931人，上座率達69%，門票收入44723190元。預計2015年《又見平遙》門票收入將達到6500萬元。

　　正如中國山水實景演出創(chuàng)始人梅帥元所講，30年前，旅游業(yè)的發(fā)展重點是游樂業(yè)，10年前是酒店業(yè)，而下一階段旅游演出將是爆發(fā)點。

　　交通工具催生新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

　　在旅游內(nèi)容得到不斷豐富的同時，旅途中交通工具的變化，也催生了旅游新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。

　　“隨意將房車?？窟h離城市的沙漠、湖岸、草地、山坡、森林中，形成現(xiàn)代人浪漫而舒適的‘新游牧’生活。如今，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及人們追求旅行中的便捷和舒適性，房車露營游逐步進入大眾的視野，并受到了喜歡自駕游愛好者的青睞?！鄙轿鞣寇嚲銟凡渴紫瘓?zhí)行官董瑞江表示，傳統(tǒng)的旅游很大程度上受交通的制約，而自駕游的興起，也帶動了房車、露營地等相關(guān)行業(yè)。

　　據(jù)記者了解，山西省的旅游資源分布較松散但質(zhì)量較高，這才是房車最好的旅游目的地，每年山西房車俱樂部接待的全國車友有二三十批，都對山西的旅游資源做出了很高的評價。

　　據(jù)資料顯示：目前，山西房車俱樂部擁有會員已達1500余人，房車180余臺，在山西省旅游局和其他相關(guān)單位的支持下建有營地8個，分別為：太原長風營地、崛山圍 山營地、忻州五峰山營地、文水世泰湖營地、萬榮孤峰山風景區(qū)營地、黎城黃崖洞風景區(qū)營地、海南西線營地、寧夏沙坡頭風景區(qū)營地，并開創(chuàng)國內(nèi)房車界先河，在俄羅斯烏蘭烏德貝加爾湖建立營地?！澳壳斑€在籌建太原西張營地、萬畝生態(tài)園營地、離石橫泉水庫營地、榆次濕地公園營地、垣曲歷山風景區(qū)營地、小浪底營地。俱樂部近三年內(nèi)計劃再建設(shè)一百家營地，并在北歐、北美、澳洲擁有自己的營地?！倍鸾榻B說。

　　乘郵輪可避免舟車勞頓，是省心省事的度假方式。時下，郵輪在山西的旅游市場也逐步受到了游客的青睞?！霸诤Ｉ下眯?，郵輪已不僅是航行工具，更像一個移動的星級酒店。郵輪上備有各種設(shè)施，餐廳、酒吧、泳池、籃球場、健身房、美容室、商場等一應(yīng)俱全，可以滿足游客的各種休閑娛樂需求。”山西新聞國旅總經(jīng)理高向東非?？春绵]輪旅游前景。他說，11月底，他們適時推出的長江黃金郵輪，重慶—巫山—重慶6天5晚產(chǎn)品，顛覆了傳統(tǒng)的行程，使游客可以深度玩轉(zhuǎn)三峽，體驗當?shù)氐纳剿谰?，受到了市場的認可。

　　市場認可才能持續(xù)性發(fā)展

　　投資3.4億元的王家大院崇寧堡溫泉度假酒店，將古堡、溫泉、度假三者非常完美地結(jié)合在一起，與位于山西省晉中市靈石縣著名景點王家大院交融貫通,融為一體，其每座院落都有其獨特的古民居文化氣息，當游客閑庭信步其間時，感受到了特有的古院落文化底蘊帶來的無窮魅力，滿足了游客多樣化、多層次的消費需求。雖然開業(yè)僅僅兩個月時間，已逐步得到了市場的認可，也為山西省旅游新業(yè)態(tài)拓寬了新的領(lǐng)域。

　　在座談會上，各參會企業(yè)代表對當?shù)匕l(fā)展起來的旅游新業(yè)態(tài)景區(qū)前景看好，他們更是暢所欲言，就山西省新業(yè)態(tài)旅游企業(yè)在可持續(xù)性發(fā)展中遇到的問題提出了許多建議和意見。

　　記者了解，目前，山西省的一些房車營地雖然建設(shè)速度在不斷加快，但建成的營地也只是能滿足一些簡單的生活需求，離國際標準化營地還有很大差距。董瑞江坦言，因為缺乏資金，這些營地相對應(yīng)的旅游資源還是比較單一匱乏，知名度也不高，他希望下一步相關(guān)部門在營地分布建設(shè)時盡量考慮建在知名度較高的旅游景點，這樣才能更好地推動我省房車行業(yè)的發(fā)展。

　　平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理康青峰等多位參會代表也紛紛表示，希望山西省能出臺一些相關(guān)政策，積極鼓勵山西旅游新業(yè)態(tài)優(yōu)先發(fā)展，比如制定和出臺一系列開發(fā)性、保護性、優(yōu)惠性政策，拓寬旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的存活空間，夯實旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　座談會上，山西省旅游局局長馮建平表示，從各地發(fā)展休閑旅游新業(yè)態(tài)的經(jīng)驗來看，政府推動、政策給力是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提，比如，加大對民間資本投資旅游業(yè)的政策扶持和資金扶持，進一步優(yōu)化民間資本投資旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，以及政府協(xié)調(diào)解決項目用地、規(guī)劃編制等有關(guān)事宜，這些都會加快推進項目的建設(shè)步伐。

　　作為多年從事旅游規(guī)劃的業(yè)內(nèi)人士，山西省旅游局規(guī)劃財務(wù)處副處長師振亞也對我省的旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展提出了自己的觀點。他說，不可否認，一個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)在發(fā)展中，不可能是一成不變的，而是逐步完善、逐漸改進和深化、轉(zhuǎn)型、升級的過程，旅游業(yè)也不例外。經(jīng)濟的高速發(fā)展為旅游業(yè)跨越發(fā)展提供了條件,旅游業(yè)在不斷滿足人們各式需求的同時而日新月異,旅游新型業(yè)態(tài)正是旅游市場迎合人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求而形成的業(yè)態(tài)形式。

　　在山西省旅游局局長馮建平看來，山西的旅游新業(yè)態(tài)雖然還處于發(fā)展的初期，起步比較晚，但起點都比較高。而這些企業(yè)只有認真研究市場、分析市場，才會不斷適應(yīng)市場的需求，得到市場的認可?！半S著大眾旅游時代的到來，現(xiàn)在的旅游業(yè)確實需要重新發(fā)掘，我省的旅游產(chǎn)品只有變得與過去越不同，才會越有市場，才會具有可持續(xù)性?！瘪T建平說。