【在線旅游】阿里旗下“去啊”攪局 在線旅游再拼價(jià)格

在線旅游市場(chǎng)迎來(lái)重量級(jí)選手，近日阿里巴巴將旗下“淘寶旅行”升級(jí)為全新獨(dú)立品牌“去啊”，大舉介入挑戰(zhàn)行業(yè)龍頭攜程、去哪兒，互聯(lián)網(wǎng)在線旅游四巨頭激戰(zhàn)升溫。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著去啊介入、旅游市場(chǎng)并購(gòu)升溫競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)有望再現(xiàn)。消費(fèi)者在選擇在線旅游產(chǎn)品時(shí)可貨比三家后再下單。

與去哪兒網(wǎng)類似，去啊旅行也采取平臺(tái)的模式，平臺(tái)上賣家提供機(jī)票、酒店、度假產(chǎn)品等服務(wù)。去啊方面稱，將推出諸如一鍵退改、酒店后付、旅游寶等創(chuàng)新產(chǎn)品，基于用戶需求進(jìn)行訂制。

行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)有望再現(xiàn)

市場(chǎng)普遍認(rèn)為去啊在命名和模式上都是與去哪兒形成正面競(jìng)爭(zhēng)，但攜程方面也并非高枕無(wú)憂。分析指出，雖然去啊目前尚未對(duì)攜程、去哪兒的競(jìng)爭(zhēng)形成沖擊，但以阿里背后的流量和資源支持，未來(lái)對(duì)在線旅游市場(chǎng)格局會(huì)產(chǎn)生一定影響。

有業(yè)內(nèi)人士指出，之前在線旅游行業(yè)頻繁大打價(jià)格戰(zhàn)，但隨著攜程逐步收購(gòu)多家網(wǎng)站之后有所減緩，目前隨著去啊介入，旅游市場(chǎng)并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)有望再現(xiàn)。

預(yù)計(jì)今年在線旅游滲透率逾15%

事實(shí)上，早在2010年淘寶旅行平臺(tái)已經(jīng)上線，2013年阿里集團(tuán)成立航旅事業(yè)部，并投資多家在線旅游網(wǎng)站，旗下一淘網(wǎng)進(jìn)軍旅游垂直搜索領(lǐng)域。

隨著去啊大舉介入，在線旅游市場(chǎng)四巨頭大戰(zhàn)局面正式形成。攜程為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)開(kāi)始頻繁在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)并購(gòu)，百度于2011年戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)3.06億美元，占據(jù)其62%股份，騰訊則收購(gòu)了同程網(wǎng)30%的股權(quán)，購(gòu)買藝龍16%的股權(quán)。

各家紛紛搶奪在線旅游市場(chǎng)是看重其背后巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)完善產(chǎn)品線。數(shù)據(jù)顯示，去年旅行社在整個(gè)行業(yè)總交易額為3174.3億元，其中在線交易額為293億元，占整個(gè)旅游業(yè)交易總額的9.2%，2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將超4500億元，在線旅游滲透率將至15%以上。

去啊 攜程 去哪兒三家比較

比較產(chǎn)品

為了提供完善的在線旅游服務(wù)，三家網(wǎng)站都宣稱打造一站式服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)上的產(chǎn)品包括提供機(jī)票銷售、酒店客棧預(yù)訂、度假產(chǎn)品銷售等等。

三家的模式主要分為兩種，去哪兒和去啊作為旅游平臺(tái)，為第三方商家提供銷售渠道，去哪兒則同時(shí)兼有一定的自營(yíng)產(chǎn)品。攜程作為自營(yíng)“中間商”，目前也開(kāi)始吸納第三方賣家進(jìn)入。

相比之下，目前新上線的去啊提供的服務(wù)相對(duì)較少，攜程還提供汽車票、攻略等服務(wù)，去哪兒則是有“當(dāng)?shù)厝恕钡葘?dǎo)游服務(wù)。

比較價(jià)格

有業(yè)內(nèi)人士指出，攜程之前側(cè)重商旅客戶，更注重使用體驗(yàn)和便利性，而去哪兒、去啊更多的是價(jià)格敏感客戶，一些代理商價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)。

記者以11月8日廣州飛往北京的機(jī)票為例在上述三家網(wǎng)站查詢，攜程共有30條航班信息，其中價(jià)格最低的是海南航空HU7810，票價(jià)為494元，去哪兒網(wǎng)共有近90條航班信息，價(jià)格最低的是聯(lián)合航空KN5890，票價(jià)為474元（需購(gòu)買20元的航意險(xiǎn)，否則為489元），去啊共有約60條航班信息，其中最低價(jià)格為468元（但需購(gòu)買20元保險(xiǎn)）。但為了吸引更多的用戶，現(xiàn)在三家都紛紛開(kāi)設(shè)了特賣、團(tuán)購(gòu)等頻道，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)并不十分明顯，消費(fèi)者可以綜合對(duì)比選擇。

四巨頭情況

四巨頭搶奪在線旅游市場(chǎng)情況

阿里 推出淘寶旅行、去啊等

騰訊 推出QQ旅游平臺(tái)，收購(gòu)?fù)?、藝龍、旅人網(wǎng)股權(quán)

百度 戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)占據(jù)其62%股份

攜程 投資驢評(píng)、途家、飛常準(zhǔn)、快捷酒店管家、易到用車等