【四川】四川首屆旅博會十大亮點(diǎn) 打造面向國際的大舞臺

由樂山市人民政府、省旅游局、省外事僑務(wù)辦、省博覽局共同主辦的首屆四川國際旅游交易博覽會，已于9月26日至29日在四川省樂山峨眉山市成功舉辦。

今日，首屆四川國際旅游交易博覽會新聞通氣會在四川省旅游局召開，由四川省旅游局副局長宋銘；中共樂山市委常委、常務(wù)副市長田文介紹了旅博會相關(guān)情況。據(jù)悉，本屆旅博會，四川省共簽約旅游產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目200個，簽鄉(xiāng)額1318.5億元，其中樂山市簽約6613.8億元，其他市（州）簽約704.7億元，此次旅游項(xiàng)目簽約數(shù)量、金額均創(chuàng)歷史新高。

四川省旅游局副局長宋銘在會上總結(jié)了本屆旅博會呈現(xiàn)十大亮點(diǎn)。

宋銘在會上介紹，這是四川省首次舉辦的國際化、專業(yè)化旅游交易博覽會，對此，省委、省政府高度重視，確立以“旅游交易，開發(fā)合作”為主題，突出交易性、專業(yè)性和國際性，旨在通過旅博會的舉辦不斷提高四川旅游市場化、國際化、產(chǎn)業(yè)化水平，提升四川旅游作為世界旅游目的地的知名度和競爭力。在省委、省政府的統(tǒng)一部署下，在主辦單位的辛勤努力下，在省級相關(guān)部門的全力支持下，在全省各市州政府、旅游主管部門以及旅游企業(yè)的共同參與下，首屆四川國際旅游交易博覽會超過了預(yù)期，取得了豐碩的成果。本屆旅博會主要體現(xiàn)出以下十個亮點(diǎn)：

一、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制有創(chuàng)新

省委、省政府高度重視本屆旅博會。王東明書記對旅博會的籌備作了重要批示，在成都會見了亞太旅游協(xié)會主席斯科特?斯伯努先生和聯(lián)合國世界旅游組織名譽(yù)秘書長弗朗西斯科?弗朗加利先生一行，就四川省如何打造和營銷世界旅游目的地以及旅游人才培訓(xùn)等達(dá)成了合作共識。魏宏省長召集會議，專題研究旅博會事宜。在會見參會的中外旅行商、投資商代表和四川旅游形象大使時，明確指示：要將旅博會辦成國內(nèi)外旅游產(chǎn)品和服務(wù)交流交易的重要平臺，辦成旅游界研究旅游發(fā)展的交流合作平臺，辦成四川旅游產(chǎn)品和旅游資源展示的平臺。

為確保旅博會的成功舉辦，省政府成立了由黃彥蓉副省長任組長的旅博會籌備工作組，組建了8個專項(xiàng)小組，從省委宣傳部、樂山市人民政府、省旅游局、省博覽局、省外事僑務(wù)辦、省文化廳等成員單位抽調(diào)骨干人員常駐峨眉山參與辦會。為調(diào)動全省旅游行業(yè)參與旅博會，黃彥蓉副省長先后組織召開了全省動員會和工作部署會議，并多次赴現(xiàn)場檢查、指導(dǎo)協(xié)調(diào)籌備工作。省旅游局成立了以郝康理局長為組長的旅博會工作組，各分管領(lǐng)導(dǎo)分工負(fù)責(zé)，全力投入。

全省各市州主要領(lǐng)導(dǎo)親自組織和督導(dǎo)當(dāng)?shù)胤e極參加旅博會各項(xiàng)工作，各地組成了以市州政府分管領(lǐng)導(dǎo)為團(tuán)長、旅游行政主管部門主要負(fù)責(zé)人為秘書長的旅博會代表團(tuán)，積極組織轄區(qū)的旅游企業(yè)參加各項(xiàng)活動，成都、雅安等市還派出旅游景區(qū)表演團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場獻(xiàn)藝。各在均將旅博會作為本地旅游宣傳營銷的契機(jī)，推出了多種形式的營銷活動和優(yōu)惠政策，形成了一次全省旅游宣傳營銷的高潮。

二、產(chǎn)品交易有實(shí)效

本屆旅博會借鑒國際上通行旅游產(chǎn)品交易會的做法，設(shè)置了旅游產(chǎn)品交易館，采用了“一對一洽談，面對面交易”的模式，為四川省旅游產(chǎn)品供應(yīng)商提供了直接與眾多境外旅游產(chǎn)品采購商交流洽談的機(jī)會。這是四川旅游業(yè)發(fā)展史上首次成功地舉辦如此大規(guī)模的“一對一”交易。通過學(xué)習(xí)和借鑒這一國際化交易模式，不僅擴(kuò)大了四川省旅游產(chǎn)品對外營銷的成果，提升了四川省旅游進(jìn)行世界營銷的國際表達(dá)能力，更讓我們及時了解和掌握了境外旅游市場新的動向和需求變化，明確了下一步打造和推出新產(chǎn)品、新線路的方向。

本屆旅博會實(shí)際參加交易館的采購商達(dá)520家，其中境外416家，占比80%，分別來自34個國家和地區(qū)，包括法國的文華、安賽爾、凱撒等旅行社，美國全球旅游協(xié)會、美國國際旅游營銷公司、立信國際旅行社，日本JTB，韓國Hana
Tour，香港港中旅、臺灣雄獅等全球知名旅行社；國內(nèi)采購商104家，包括北京青旅、中國旅行社總社、中青旅、中國康輝、上海航空集團(tuán)、廣東熊貓國旅等國內(nèi)知名旅行社。實(shí)際參會的供應(yīng)商548家，包括旅行社、景區(qū)、酒店、各級旅游局、航空公司等。

按照預(yù)定流程，旅博會期間，采購商、供應(yīng)商買賣雙方進(jìn)行了超過7400輪次的洽談，初步達(dá)成合作意向1215對，達(dá)成意向簽約合作金額約28.74億元。

三、峨眉論壇有收獲

本屆旅博會共有包括世界旅游組織、亞太旅游組織在內(nèi)的400多名中外旅游業(yè)界資深專家和學(xué)者，分別出席了全球旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)高峰論壇、首屆中國智慧之旅（大峨眉）發(fā)展論壇和中國自駕旅游發(fā)展趨勢論壇三個與當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的行業(yè)論壇。既有本土化的創(chuàng)新思維，又有國際化的創(chuàng)意視角，使得探討的話題內(nèi)容具有了立足本土，放眼全球的落地性和前瞻性。與會專家對“大峨眉”旅游產(chǎn)品進(jìn)行了會診，提出了一些切實(shí)可行的提升建議，同時，圍繞四川旅游新業(yè)態(tài)的打造、智慧旅游的運(yùn)用、自駕游的發(fā)展提出了如何穩(wěn)固自身優(yōu)勢，克服自身劣勢的戰(zhàn)略方向和技術(shù)路徑，為四川省實(shí)現(xiàn)建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界旅游目的地發(fā)展目標(biāo)，提供強(qiáng)大的智慧支持和理論支撐。以上三個論壇所取得的成果，也讓國際旅游組織對四川旅游業(yè)未來的發(fā)展充滿期待，亞太旅游組織明確表示支持全球旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)高峰論壇明年繼續(xù)在樂山舉行，省政府支持“峨眉論壇”落戶樂山。

四、展覽出彩有人氣

本屆旅博會打破目前國內(nèi)旅展和交易會以行政區(qū)域?yàn)閱卧?、行政機(jī)構(gòu)為展覽主體的傳統(tǒng)展覽模式，代之以要素供應(yīng)商為主體、跨行政區(qū)域旅游線路產(chǎn)品的布展和現(xiàn)場售賣模式，全新的布展設(shè)計(jì)受到了業(yè)內(nèi)專家的高度肯定和公眾的喜愛。主要特點(diǎn)：一是注重主題精品線路展示，更加貼近市場。四川館根據(jù)8個不同產(chǎn)品主題配置的獨(dú)立展區(qū)，讓觀眾迅速了解到每個主題的特性，并將首批推出的20條精品旅游線路及60家品質(zhì)景區(qū)，分別融入各主題展區(qū)進(jìn)行逐一展示。同時，運(yùn)用多媒體手段重點(diǎn)展示四川省藏區(qū)10條精品旅游線路。二是智慧旅游給觀眾新體驗(yàn)。四川旅游應(yīng)急管理平臺受到與會領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)界的廣泛關(guān)注。三維虛擬人物合影、熊貓郵局、微信打印機(jī)、實(shí)景駕駛艙等豐富的智慧旅游產(chǎn)品，吸引了大量公眾的參與體驗(yàn)。三是突出體驗(yàn)與互動環(huán)節(jié)，增加觀眾參與感。其中樂山館的犍為小火車，四川館的瀘州油紙傘制作、綿竹年畫制作、蜀繡制作、川劇變臉、茶藝表演等具有各地民俗特色的演藝表演，吸引了廣大公眾的關(guān)注。四是自博會全新亮相，成為新亮點(diǎn)。
本屆旅博會同期舉辦了自駕游國際交易博覽會，重點(diǎn)展示和體驗(yàn)中國西部經(jīng)典自駕旅游線路產(chǎn)品。本屆自駕游交易博覽會室外展示和活動面積達(dá)26000平方米，呈現(xiàn)了國內(nèi)外知名品牌自駕車輛、房車展示及體驗(yàn)，自駕及戶外用品和設(shè)備、越野車互動表演等項(xiàng)目。開展了自駕車特技展示，動力傘、固定翼飛行器表演，自駕游露營會、汽車電影周、自駕主題音樂匯、自駕攝影作品秀等自駕游互動交流活動。五是強(qiáng)化銷售和交易功能，切實(shí)服務(wù)市場。四川館的組織了全省60家重點(diǎn)旅行社、高星級酒店、旅游集團(tuán)公司及航空公司免費(fèi)參展，并在現(xiàn)場推出直客銷售的優(yōu)惠政策，開展洽談交易和咨詢，接受現(xiàn)場預(yù)定。省郵政公司現(xiàn)場展示和銷售各式郵政系列產(chǎn)品，吸引了大量游客，取得了40多萬元的銷售佳績。

本屆旅博會的國際館、樂山館、四川館、國內(nèi)館和自駕游博覽會5個展區(qū)，27日至29日期間，共接待參觀者累計(jì)超過50萬人次，接受觀眾咨詢超過20萬人次，發(fā)放各種宣傳資料超過100萬份。

五、旅游商品有突破

為加強(qiáng)對四川省旅游商品的開發(fā)扶持力度，將四川省眾多獨(dú)具特點(diǎn)的旅游商品推向省外，推向國際，本屆旅博會還專門設(shè)立了四川旅游商品精品館，省旅游協(xié)會認(rèn)真貫徹落實(shí)全省旅游工作電視電話會議精神，按照省領(lǐng)導(dǎo)提出的打響大熊貓主題旅游品牌的要求，組織了500余種大熊貓主題旅游商品參展；同時，為展示近年來四川旅游商品開發(fā)的成果，省旅游協(xié)會還組織21個市州69個企業(yè)，600余種2萬多件旅游商品精品參展。

旅博會期間，四川旅游商品精品展館共接待觀眾20萬人次，現(xiàn)場銷售商品1萬余件，銷售額超過200萬元，同時5個企業(yè)與采購商達(dá)成長期供應(yīng)合同。

六、產(chǎn)業(yè)投資有成果

本屆旅博會，四川省共簽約旅游產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目200個，簽約金額1318.5億元，其中樂山市簽約613.8億元，其他市（州）簽約704.7億元。此次旅游項(xiàng)目簽約數(shù)量、金額均創(chuàng)歷史新高，充分展示了四川省旅游投資促進(jìn)的喜人形勢和豐碩成果，四川旅游正在成為各類資本和眾多企業(yè)競相投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

本屆旅博會簽約項(xiàng)目，涉及旅游基礎(chǔ)設(shè)施、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游、山地旅游、酒店建設(shè)、旅游產(chǎn)品交易等多個領(lǐng)域。其中中航工業(yè)與巴中簽訂了空山天盆山地生態(tài)旅游度假區(qū)開發(fā)協(xié)議，中信國安集團(tuán)與樂山簽訂了峨眉國際旅游山城開發(fā)協(xié)議，中太建設(shè)集團(tuán)與涼山簽訂了邛海東山國際旅游度假區(qū)開發(fā)協(xié)議，億嘉投資控股集團(tuán)與內(nèi)江簽訂了資中古城影視文化旅游博覽園開發(fā)協(xié)議，中國鐵建集團(tuán)與資陽簽訂了天府蜀城國際休閑旅游度假區(qū)開發(fā)協(xié)議等。這些項(xiàng)目的成功簽約，將強(qiáng)力推動四川省旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，有助于四川旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步擴(kuò)大四川旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力。

來川參會和實(shí)地考察的境內(nèi)外投資商對四川省重點(diǎn)旅游招商項(xiàng)目表示了濃厚的興趣和特別的青睞。

七、開幕儀式有創(chuàng)意

本屆旅博會開幕式，以宣傳營銷四川旅游為重點(diǎn)，突出四川文化和旅游相融合的特點(diǎn)，由省歌舞團(tuán)專為旅博會精心打造的精妙而震撼的文藝演出《四川歡迎你》，充分展示了四川美麗的自然山水和多彩的民俗文化，讓現(xiàn)場的嘉賓和觀眾從另一個方面感受到四川旅游產(chǎn)品的多樣性和四川人民的熱情。同時，為了宣傳四川的旅游發(fā)展，提高四川的知名度和美譽(yù)度，本屆旅博會省政府還聘請了16位知名川籍文化名人為四川旅游形象大使，省委副書記、省長魏宏向他們頒發(fā)聘書。在開幕式上劉曉慶、劉勁、李丹陽、阿來、容中爾甲、謝娜還現(xiàn)場與參會嘉賓互動，代言宣傳四川旅游，引發(fā)公眾和媒體的廣泛關(guān)注。亞太旅游組織主席簡短的致辭和魏宏省長宣布開幕將旅博會開幕式推向了高潮。隨后在馬達(dá)轟鳴的山地越野表演中，第五屆中國國際自駕游交易博覽會也拉開了序幕。

八、媒體宣傳有效果

為擴(kuò)大旅博會的影響力和覆蓋面，在省領(lǐng)導(dǎo)、省委宣傳部的悉心指導(dǎo)下，省旅游局與樂山市委宣傳部緊密配合，精心組織籌備，開展了全方位、密集性的宣傳報(bào)道，力求將旅博會的信息。深度挖掘旅博會的亮點(diǎn)和特色，精心策劃和組織了多次宣傳活動，掀起數(shù)輪宣傳報(bào)道的熱潮?；顒娱_幕前后組織召開了三次媒體新聞發(fā)布會和通氣會，并組織媒體赴樂山采風(fēng)、探館，及時向境內(nèi)外傳播旅博會籌備動態(tài)。通過動態(tài)消息、專題報(bào)道、訪談策劃、重點(diǎn)解讀、評論員文章、公益廣告等多種方式，對活動籌備進(jìn)展等情況進(jìn)行多形式、多角度宣傳報(bào)道。

氛圍營造熱烈喜慶，樂山市在高速公路和中心城區(qū)設(shè)置大型戶外廣告，制作懸掛宣傳標(biāo)語和道旗，利用公交站臺、公交車、出租汽車進(jìn)行公益宣傳，在重要節(jié)點(diǎn)、臨街商鋪、賓館飯店、影院、旅游景區(qū)、旅博會主會場LED電子顯示屏每天滾動播放公益宣傳片和宣傳標(biāo)語。在首都國際機(jī)場、雙流國際機(jī)場、天府廣場大型LED投放形象宣傳片和燈箱廣告，制作《我在樂山等您》的旅博會形象宣傳片，于活動期間在來賓住地電視頻道滾動播放，中國網(wǎng)站聯(lián)盟130余家成員單位及騰訊、網(wǎng)易、百度、途牛等門戶網(wǎng)站和旅游專業(yè)網(wǎng)站在首頁進(jìn)行了宣傳推廣。通過美通社對旅博會信息進(jìn)行了兩次推送，旅博會圖片和相關(guān)信息在美國時代廣播播出，新聞稿以五種語言（英文、法語、德語、日文、韓文）推送到澳大利亞、
日本、新加坡、韓國、美國全境和西歐主要國家，有上千家網(wǎng)站登載了旅博會新聞。在中央電視臺CCTV1、CCTV13《新聞聯(lián)播》前和CCTV4《遠(yuǎn)方的家》欄目播出了為期一個月的旅博會宣傳片，鳳凰衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等的黃金時段播放旅博會廣告宣傳片和專題片，央視還先后推出的《這里是樂山》、《江河萬里行》、《國寶檔案—樂山文物瑰寶》及鳳凰衛(wèi)視《尋味》等專題片同步熱映，反響較好。國內(nèi)和省級幾十家主要媒體對旅博會進(jìn)行了宣傳報(bào)道，合作媒體加強(qiáng)專題專欄宣傳，四川電視臺、《中國旅游報(bào)》、《四川日報(bào)》、國航《中國航空旅游》、川航《川行天下》、《中國國家旅游雜志》、《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《大公報(bào)》、四川新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國網(wǎng)等媒體通過硬廣形象宣傳、系列報(bào)道、解讀等多種形式開展全方位宣傳，其中中國網(wǎng)還利用各語種對旅博會情況進(jìn)行了報(bào)道，中國網(wǎng)制作的英語新聞同步推送到twitter和facebook。四川日報(bào)和四川衛(wèi)視推出了旅博會倒計(jì)時廣告。

截至10月12日，共有1600余家境內(nèi)外媒體、旅游網(wǎng)站進(jìn)行了刊登和轉(zhuǎn)載了旅博會的相關(guān)信息，發(fā)表了1200余條原發(fā)性稿件。百度關(guān)鍵詞搜索旅博會中文信息達(dá)34.6萬條，英文信息7萬余條。人民網(wǎng)、第一旅游網(wǎng)、新浪旅游網(wǎng)、騰訊大成網(wǎng)旅游頻道、四川新聞網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)四川頻道、藝龍旅游網(wǎng)、途牛網(wǎng)、樂途網(wǎng)、同程網(wǎng)、天涯論壇、百度等20余家網(wǎng)絡(luò)媒體、旅游網(wǎng)站進(jìn)行了硬廣、專題專欄宣傳。新浪、騰訊兩大微博平臺出現(xiàn)相關(guān)微博共計(jì)4800余條，與旅博會相關(guān)話題的微博閱讀量達(dá)488萬；網(wǎng)絡(luò)論壇相關(guān)消息共計(jì)200余條。

九、線路考察有特色

為讓參會的中外嘉賓對四川省旅游產(chǎn)品有更為直觀的認(rèn)識和體驗(yàn)，組委會為嘉賓設(shè)計(jì)了4條產(chǎn)品考察線路和1條投資考察線路。涉及成都、自貢、瀘州、內(nèi)江、樂山、南充、宜賓、廣安、雅安、眉山、甘孜11個市州，20多個景區(qū)。共有24個國家和地區(qū)近700名嘉賓參加了考察，為旅博會的產(chǎn)品交易和投資洽談奠定了基礎(chǔ)，各相關(guān)市州也做好了充足的準(zhǔn)備，景點(diǎn)景區(qū)的優(yōu)良品質(zhì)和有序的管理得到了嘉賓們的高度贊揚(yáng)，紛紛表達(dá)了未來將與四川開展的合作充滿期待。

十、會務(wù)接待有秩序

參加本屆旅博會的中外嘉賓和參展商超過3000人，為確保每位客人能到感受到四川良好的旅游接待服務(wù)，旅博會組委，尤其是樂山、峨眉山市政府制定了完善的接待方案和應(yīng)急預(yù)案。一是提升和完善旅游標(biāo)示標(biāo)牌。樂山市中心城區(qū)、峨眉山市主要路段、進(jìn)出樂山的4條高速公路共新（改）建136塊標(biāo)志牌。為參加此次旅博會的嘉賓和游客提供了正確、完善、詳細(xì)的交通指引，保障了旅博會交通的順暢，減輕了游客旅途負(fù)擔(dān)。二是制定星級飯店服務(wù)質(zhì)量及安全保障督查方案。旅博會前對樂山城區(qū)、峨眉山市區(qū)、景區(qū)的26家星級飯店服務(wù)質(zhì)量及安全保障工作情況進(jìn)行了普查和整改，使各賓館安全工作制度落實(shí)到位，服務(wù)質(zhì)量提升明顯。三是做好旅游市場監(jiān)管和服務(wù)工作。樂山市、峨眉山市同步開展了多次旅游市場專項(xiàng)整治行動，排查旅游安全隱患，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，大力提升服務(wù)質(zhì)量，保障了旅博會期間旅游市場穩(wěn)定有序。

宋銘認(rèn)為，本屆旅博會為四川省旅游對外營銷與合作開啟了一個面向全球的嶄新窗口，創(chuàng)建了一個世界性的展示舞臺，構(gòu)筑了一個國內(nèi)外旅游產(chǎn)品及服務(wù)交易平臺、國內(nèi)外旅游同業(yè)交流與合作平臺、四川旅游產(chǎn)業(yè)展示平臺。全省旅游業(yè)同仁所展示出真誠和積極的精神風(fēng)貌，務(wù)實(shí)和進(jìn)取的工作態(tài)度，更得到了參會的中外嘉賓及參展商的一致肯定和高度評價，為四川省實(shí)現(xiàn)“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界旅游目的地”發(fā)展目標(biāo)又走出了可喜的一步。下一步，我們將著力把旅博會形成的諸多成果逐一落實(shí)，盡快轉(zhuǎn)化成實(shí)際效益，同時，認(rèn)真總結(jié)，查找不足，力爭將四川國際旅游交易博覽會打造成西部最具影響力、號召力的旅游交易和營銷平臺。