【深度體驗(yàn)】中國游客奢侈品購物游漸退潮 轉(zhuǎn)而尋求境外生活深度體驗(yàn)

有跡象表明，中國人境外游等同于奢侈品購物游的情況正在急轉(zhuǎn)直下。

全球在線旅游平臺Travelzoo旅游族中國區(qū)總裁洪維20日告訴中新社記者，中國城市白領(lǐng)游客赴海外狂買奢侈品的階段也許已經(jīng)過去了，“現(xiàn)在的中國游客要像當(dāng)?shù)厝艘粯?，氣定神閑地去體驗(yàn)海外生活。無論是剛剛過去的暑期、中秋短假，還是即將到來的國慶長假預(yù)訂，白領(lǐng)出境游都顯示了這一特征?！?/span>

到香港中環(huán)蘭桂坊Azure享用價(jià)格為238元(人民幣，下同)的雙人下午茶;在東京淺草花317元穿戴全套精致的和服與配飾，花432元走進(jìn)東京的一個傳統(tǒng)家庭，體驗(yàn)正宗日本文化;花150元在美國加州蒙特利海灣出海近距離觀看藍(lán)鯨騰躍……眼下，這樣頗具個性色彩和當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品層出不窮，去海外深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣钊諠u成為中國游客出境游的一大趨勢。

相反，過去那種在朋友或?qū)в蔚膸ьI(lǐng)下蜂擁至海外奢侈品商店，狂掃名貴皮包、首飾和手表的場景卻大為減少。據(jù)海外購物退稅機(jī)構(gòu)“環(huán)球藍(lán)聯(lián)”(GLOBALBLUE)對旅行者消費(fèi)模式和開支的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年7月歐洲奢侈品對海外游客的銷售同比下跌5.7%。其中，手表和珠寶最差，同比跌幅為9.3%;時(shí)裝同比跌幅為6.3%;皮具同比跌幅為2.5%。中國游客在歐洲的奢侈品花銷總體表現(xiàn)平平，同比僅增長了4.1%，而今年上半年同比增長高達(dá)17.7%。

有跡象顯示，中國游客在歐洲、香港等地購物的退稅額逐年放緩，持續(xù)多年的奢侈品購物狂潮正在明顯降溫。旅游業(yè)專家分析，這一方面是由于隨著三公禁令的落實(shí)，公務(wù)消費(fèi)的大幅度減少，影響了奢侈品的消費(fèi);而另一方面也是因?yàn)橄斯钜蛩刂蟮闹袊撕Ｍ庥握陲@示出一種常態(tài)。海外旅游的主體是中國城市白領(lǐng)一族，他們基本上屬于出國旅游高頻次的一代，因此一旦公務(wù)消費(fèi)顯著降溫，個人自費(fèi)出國的中國海外旅游群體整體上正在顯示出注重生活體驗(yàn)的成熟心態(tài)。

中國人海外購物熱情下降的另一個原因是國內(nèi)外奢侈品價(jià)差正在逐漸減小。長期以來，中國大陸的奢侈品價(jià)格一直高于海外市場，這是中國消費(fèi)者熱衷境外購物的一個原動力，很多人產(chǎn)生了出國不買奢侈品等于吃虧的心理。據(jù)ExaneBNPParibas的數(shù)據(jù)顯示，2013年2月，中國大陸市場的奢侈品手袋價(jià)格平均較歐洲市場高出50%，而現(xiàn)在只高出40%。撇開關(guān)稅因素，假如國內(nèi)外“中國溢價(jià)”消失的話，中國人的奢侈品消費(fèi)熱潮很難維持。

而對于當(dāng)今最潮流的海外旅游達(dá)人(意指資深人士)來說，在微信朋友圈里秀幾個奢侈品手袋，已經(jīng)顯得太低俗和缺乏品位了，最能夠得到朋友認(rèn)可的也并不是跟著旅行團(tuán)在世界著名景點(diǎn)的留影，而是曬出自己在海外著名餐廳的美食體驗(yàn)和當(dāng)?shù)赜刑厣奈幕顒?，比如在某個私家豪華別墅的室外燒烤或者高端SPA。

中國游客心態(tài)的變化也正在給像Travelzoo旅游族這樣的企業(yè)帶去新商機(jī)。洪維說，今年國慶黃金周期間，很多產(chǎn)品短期內(nèi)都能夠銷售上百單，比如東京某知名料理店的特惠套餐賣了300多單，比較出乎預(yù)期。從國慶預(yù)訂情況來看，這類深度體驗(yàn)類產(chǎn)品的受歡迎程度非常明顯，“好像并不完全因?yàn)閮r(jià)格的優(yōu)勢，而更多的是因?yàn)檫@些產(chǎn)品具有獨(dú)一無二性?！?/span>