【能掙敢花】 80后消費(fèi)者已成中國(guó)人出境購(gòu)物游主體

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)2014北京香山旅游峰會(huì)發(fā)布了《中國(guó)公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。不斷增長(zhǎng)的中國(guó)出境旅游消費(fèi)對(duì)目的地旅游發(fā)展帶來了明顯的拉動(dòng)作用，世界更加關(guān)注中國(guó)出境旅游市場(chǎng)，中國(guó)公民對(duì)于目的地國(guó)家和地區(qū)的旅游品質(zhì)也越來越關(guān)注。中國(guó)公民出境游方式、目的以及消費(fèi)行為，備受各國(guó)旅游業(yè)關(guān)注。

本次香山峰會(huì)發(fā)布的《中國(guó)公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》由世界旅游城市聯(lián)合會(huì)與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos）共同完成。調(diào)研對(duì)象以一年內(nèi)到訪過會(huì)員城市的中國(guó)公民為主，以關(guān)注其旅游選擇和決策要素、旅游滿意影響因素、旅游消費(fèi)行為習(xí)慣、境外旅游體驗(yàn)評(píng)價(jià)等為重點(diǎn)。

中國(guó)公民出境游趨勢(shì)特征

《報(bào)告》指出，2013年中國(guó)游客出境旅游消費(fèi)總額已達(dá)到1287億美元，同比提升26.8%。在奢侈品采購(gòu)方面，中國(guó)大陸游客偏向境外地區(qū)的趨勢(shì)愈加明顯。2013年，除港澳地區(qū)（26%）之外，歐洲和美國(guó)成為了中國(guó)游客境外旅游消費(fèi)的重心，分別達(dá)到了23%和10%。而境內(nèi)外消費(fèi)價(jià)差的存在，已經(jīng)成為了刺激大部分普通消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的主要原因。

2013年中國(guó)公民出境游發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)，即旅游服務(wù)進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，旅游方式更趨多樣化，境外旅游條件不斷放寬。在這一背景下，2013年，中國(guó)出境旅游規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9819萬人次，同比增長(zhǎng)高達(dá)18.0%。

2013-2014年間，大陸出境游客主要來源于華南、華北和華東區(qū)域；其中以上海、廣東、北京等省市為主，其次為江蘇、浙江和山東等沿海省份。此外，東北地區(qū)的遼寧、華中地區(qū)的湖北、西南地區(qū)的四川也是出境游客輸出較多省份。

80后人群已經(jīng)成為了中國(guó)出境游客的主體。他們?cè)谥袊?guó)出境游客中所占的比例高達(dá)56.2%，超過一半；而“70后”和“90后”所占比例分別為26.4%和11.3%。

中國(guó)公民出境游市場(chǎng)另一個(gè)特點(diǎn)體現(xiàn)在收入方面。中國(guó)出境游客仍為目前擁有較高收入的人群，出境游成為中國(guó)中高端家庭生活的重要組成。出境游客個(gè)人月平均收入為11512元，是2013年中國(guó)主要大中城市個(gè)人月收入（3798元）的3倍，是中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均每月可支配收入（2246元）的5倍。出境游家庭的月收入平均約為20767元。

由于中國(guó)公民出境游的主體人群大多比較年輕，工作年限不長(zhǎng)，因此他們每年所獲得的假期一般在10天之內(nèi)，所以這些年輕人會(huì)選擇中短途旅游。

在出境頻次方面，超過70%的游客每年至少安排1次境外游，每年多次出境旅游的游客達(dá)到總體游客的37%。為避免簽證程序的繁瑣，此類游客會(huì)選擇旅行社報(bào)團(tuán)的方式，《報(bào)告》顯示87.6%的出境游客是通過旅行社進(jìn)行旅游安排。

出境游目的：觀光+購(gòu)物

《報(bào)告》顯示，目前，觀光旅游仍然是中國(guó)游客出境旅游的首要目的，其次為休閑度假，以購(gòu)物為主要目的的游客占到了43.94%。在吸引中國(guó)游客出境旅游的各大因素中，“美麗的風(fēng)景”這一因素仍然排在首位，其次為各城市獨(dú)特的文化。隨著出境游的發(fā)展，中國(guó)出境游正逐步從觀光游向深度游發(fā)展，城市的歷史、文化以及特色建筑等逐步成為了吸引中國(guó)游客的關(guān)鍵點(diǎn)。

從人均花費(fèi)而言，中國(guó)游客人均境外消費(fèi)19871元，其中，前往歐美城市的游客在境外的人均花費(fèi)最高，選擇境外自由行的游客花費(fèi)也較高。從消費(fèi)構(gòu)成看，購(gòu)物是中國(guó)出境游客消費(fèi)的主要內(nèi)容。中國(guó)游客人均境外消費(fèi)近2萬元中，平均用于購(gòu)物的費(fèi)用占57.8%。境外消費(fèi)差價(jià)的存在，是刺激大部分普通消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的原因。境外旅游花費(fèi)，位于購(gòu)物之外的依次是住宿、交通出行、景點(diǎn)門票、娛樂和消費(fèi)。