【天臺(tái)縣】打造“濟(jì)公牌”特色文化形成旅游

      近年來(lái)，天臺(tái)縣充分利用獨(dú)特的濟(jì)公文化資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)揮濟(jì)公文化在海峽兩岸的巨大影響力，逐步建立起以“濟(jì)公牌”為主打的特色文化旅游經(jīng)濟(jì)鏈。2014年上半年“濟(jì)公牌”吸引旅游者86.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.1%，帶動(dòng)旅游收入70934萬(wàn)元。其主要做法是：

　　一、完善“硬件”設(shè)施，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)

　　一是加強(qiáng)文化設(shè)施投入，實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)公共化。通過(guò)政府引導(dǎo)、多方籌資建起了濟(jì)公東院、濟(jì)公西院、濟(jì)公悟月樓、濟(jì)公亭等建筑。投入近億元資金重建了占地 16畝的濟(jì)公故居。啟動(dòng)赤城山景區(qū)規(guī)劃修編，在赤城山南麓建設(shè)濟(jì)公文化園，將濟(jì)公祖廟、濟(jì)公展覽館、濟(jì)公影視基地等列入濟(jì)公文化園建設(shè)項(xiàng)目之中，政策處理前期工作已經(jīng)全面啟動(dòng)。二是實(shí)施文化辦學(xué)工程，實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)專業(yè)化。積極實(shí)施“文化興旅”工程，投資5000萬(wàn)元建成天臺(tái)宗佛學(xué)院和浙江道學(xué)院2所學(xué)院，培養(yǎng)一批能弘道闡教、具有專業(yè)素養(yǎng)的現(xiàn)代化高端佛、道教人才，恢復(fù)桐柏宮、傳教院、寶華寺、護(hù)國(guó)寺等一批有重要?dú)v史價(jià)值和文化積淀的寺廟宮觀。其中，天臺(tái)宗佛學(xué)院計(jì)劃設(shè)天臺(tái)山文化、濟(jì)公佛學(xué)、佛教養(yǎng)生等7門(mén)專業(yè)課程，擁有藏書(shū)資料3萬(wàn)余冊(cè)。道學(xué)院規(guī)劃占地面積450畝左右，可提供舉辦各類大小規(guī)模會(huì)議或交流的多功能廳101間，建有圖書(shū)館、道教文化博覽館和會(huì)展中心樓1座，住房300間，可容納學(xué)員1200人。三是開(kāi)發(fā)濟(jì)公文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)精致化。委托中科院設(shè)計(jì)的天臺(tái)宗經(jīng)典《法華經(jīng)》實(shí)景演出，與中央電視臺(tái)合作拍攝52集大型濟(jì)公動(dòng)漫，推出天臺(tái)山佛道音樂(lè)表演，豐富文化旅游業(yè)態(tài)。主動(dòng)對(duì)接浙江國(guó)大、綠城集團(tuán)等行業(yè)旗艦，大力引進(jìn)濟(jì)公文化主題酒店、禪修度假酒店，如綠城蓮花度假村項(xiàng)目、國(guó)大旅游綜合體、法華龍山等3個(gè)項(xiàng)目。目前，該縣同步推進(jìn)的特色文化主題精品酒店項(xiàng)目達(dá)7家，總投資達(dá)42.5億元。

　　二、創(chuàng)新“軟件”驅(qū)動(dòng)，提升品牌質(zhì)量

　　一是載體化操作，實(shí)施最品牌活動(dòng)傳播。將濟(jì)公傳說(shuō)列為國(guó)家級(jí)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，成功創(chuàng)建“海峽兩岸交流基地”，先后舉辦了濟(jì)公故居落成佛像開(kāi)光典禮、走進(jìn)濟(jì)公故里——天臺(tái)山、濟(jì)公文化旅游節(jié)、臺(tái)灣濟(jì)公圣像回故里省親巡游等一系列交流活動(dòng)。吸引島內(nèi)眾多信徒、學(xué)者，到天臺(tái)濟(jì)公故里尋根。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年來(lái)濟(jì)公故居的臺(tái)灣同胞不足1000人次，到2013年已達(dá)9578人次。二是市場(chǎng)化運(yùn)行，實(shí)施最品牌營(yíng)銷模式。充分發(fā)揮旅游節(jié)慶作用，重點(diǎn)辦好“中國(guó)旅游日·首游天臺(tái)山”、“等大節(jié)慶，繼續(xù)打好“濟(jì)公牌”，融合鄉(xiāng)村休閑旅游“一鄉(xiāng)一品一節(jié)”，形成大旅游市場(chǎng)營(yíng)銷體系。特別加強(qiáng)面向臺(tái)港澳地區(qū)濟(jì)公信徒的宣傳，重點(diǎn)抓好智慧旅游，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用微博、微信、微電影以及虛擬游等手段進(jìn)行宣傳，同時(shí)積極發(fā)展旅游電子商務(wù)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上旅游超市，完善在線咨詢、網(wǎng)上訂票、訂房功能，大力開(kāi)拓自駕游市場(chǎng)，突出智慧旅游和游客體驗(yàn)。今年以來(lái)，共接待臺(tái)灣散客6425人。三是多元化融合，實(shí)施最品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)合。引導(dǎo)工業(yè)圍繞旅游選產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)以濟(jì)公家酒、濟(jì)公緣鐵皮楓斗、濟(jì)公佛茶、臺(tái)烏牌烏藥等以濟(jì)公為名的各類旅游土特產(chǎn)，提高旅游商品的文化內(nèi)涵。弘揚(yáng)濟(jì)公特色小吃餐飲、圖書(shū)、紀(jì)念品等濟(jì)公牌旅游商品。把濟(jì)公表演節(jié)目打造成各重大節(jié)慶活動(dòng)上的壓軸節(jié)目，2013年舉辦濟(jì)公文化節(jié)期間，累計(jì)銷售旅游特色產(chǎn)品 216萬(wàn)元，同比增加9.2%。

　　三、健全“長(zhǎng)效”機(jī)制，深化品牌效應(yīng)

　　一是構(gòu)建交流聯(lián)絡(luò)機(jī)制，以合作促長(zhǎng)效。先后建立天臺(tái)縣濟(jì)公文化研究會(huì)、天臺(tái)縣濟(jì)公文化交流協(xié)會(huì)等組織，分別與臺(tái)灣地區(qū)30多家濟(jì)公信眾團(tuán)體或信仰場(chǎng)所簽訂了《濟(jì)公文化交流合作關(guān)系協(xié)議書(shū)》。以濟(jì)公故居為祖庭，吸引臺(tái)灣各地信徒來(lái)分靈。目前，正在積極籌備成立天臺(tái)山海峽兩岸濟(jì)公文化交流協(xié)會(huì)，進(jìn)展順利。二是建立濟(jì)公信眾信息庫(kù)，以儲(chǔ)備促長(zhǎng)效。充分發(fā)揮臺(tái)北天臺(tái)同鄉(xiāng)會(huì)、臺(tái)灣濟(jì)公民間團(tuán)體以及熱心人士和學(xué)者的作用，通過(guò)書(shū)信、電話、談話交流、入島走訪等形式進(jìn)行摸底調(diào)查。在縣內(nèi)的濟(jì)公故居、國(guó)清寺、濟(jì)公院設(shè)立登記點(diǎn)，對(duì)來(lái)天臺(tái)禮祖參訪的臺(tái)灣團(tuán)組及個(gè)人進(jìn)行登記造冊(cè)。將搜集到的相關(guān)信息、數(shù)據(jù)匯總后由濟(jì)公故居負(fù)責(zé)錄入“濟(jì)公信眾”信息庫(kù)。濟(jì)公寺廟遍布臺(tái)灣各地，據(jù)了解，供奉濟(jì)公的信仰點(diǎn)近8000處，其中以濟(jì)公為主奉的寺、廟、宮、觀不下300座，濟(jì)公信眾 800多萬(wàn)，常態(tài)化拜濟(jì)公信眾300多萬(wàn)。