【海南】數(shù)據(jù)庫創(chuàng)新營銷國際旅游島 把美麗海南“寄出去”

    海南國際旅游市場“數(shù)據(jù)庫營銷”推廣活動13日正式啟動，這是海南省旅游委與海南省郵政公司攜手推動海南旅游宣傳推廣的一項(xiàng)創(chuàng)新活動，將把美麗海南“寄出去”。

    面對當(dāng)前打造中外游客的度假天堂和推進(jìn)海南旅游國際化所形成的競爭和挑戰(zhàn)，海南省旅游委采取了針對不同國家游客的出游習(xí)慣及喜好，設(shè)計(jì)不同旅游主題的推廣策略。海南郵政在對國際游客信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，尋找出不同價(jià)值觀、不同度假需求的游客群，最后將旅游宣傳推介資料直接寄達(dá)指定目標(biāo)人群，以吸引更多的國際回頭客和潛在游客。

    據(jù)悉，此次推廣活動主要以俄羅斯、韓國、新加坡、美國、德國、澳大利亞6個(gè)國家為目標(biāo)，推出6款內(nèi)容不同的明信片，以數(shù)據(jù)庫營銷方式向全球潛在游客發(fā)出“海南歡迎您”的旅游邀請，吸引更多游客來發(fā)現(xiàn)海南、體驗(yàn)海南、享樂海南。例如，針對俄羅斯游客，重點(diǎn)展示濱海度假、中醫(yī)理療、中華美食、溫泉療養(yǎng)、良好的生態(tài)、純凈的自然、獨(dú)特的中國文化及民族文化；針對韓國游客，重點(diǎn)展示登山、婚慶蜜月、高爾夫、潛水等旅游產(chǎn)品。

    此次推廣活動采用的數(shù)據(jù)庫營銷方式，是一種“帶有瞄準(zhǔn)器”的營銷方式，具有直接、個(gè)性化、經(jīng)濟(jì)性、全球性等獨(dú)特優(yōu)勢。