【鄉(xiāng)村游】千億鄉(xiāng)村旅游市場待撬 從業(yè)者蠢蠢欲動(dòng)

      中國電子商務(wù)研究中心訊  鄉(xiāng)村旅游作為休閑旅游的一種衍伸形式正在走入大眾的生活中。平日里那些生活在城市里的人，為了理想和生活拼搏，每日披星戴月的匆忙讓城市中的白領(lǐng)一族都渴望能有一個(gè)地方遠(yuǎn)離喧囂。

      在這樣的背景之下，鄉(xiāng)村旅游-農(nóng)家樂形式的度假游市場衍生出來。它以純樸天然的方式存在著，吸引著那些希望找尋自由和休閑的人們。

政策扶持項(xiàng)目，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

      十八屆三中全會(huì)上指出，要全力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，明確提出“建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的建設(shè)用地市場”，“讓廣大農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進(jìn)程、共同分享現(xiàn)代化成果”，“要加快構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，賦予農(nóng)民更多財(cái)產(chǎn)權(quán)利，推進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換和公共資源均衡配置，完善城鎮(zhèn)化健康發(fā)展體制機(jī)制”。從中我們可以看出，農(nóng)村土地集約化的進(jìn)程將要加快，未來鄉(xiāng)村旅游的市場空間將越來越大。而政府在集中推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展進(jìn)程，大力建立鄉(xiāng)村公共設(shè)施，這也為鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步推廣形成了動(dòng)力。

      隱居網(wǎng)CEO程誠向億歐網(wǎng)介紹：“目前的農(nóng)家樂資源的聚集，主要靠政府的推動(dòng)?！闭畮椭鸂烤€，搭起鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺(tái)與農(nóng)家樂擁有者之間的橋梁，共同設(shè)立推廣目標(biāo)，合理分配資源和收入，使原本低收入的農(nóng)村人士也能借此實(shí)現(xiàn)高收入。

鄉(xiāng)村旅游千億市場，正在成為剛需

      據(jù)隱居網(wǎng)CEO程誠介紹，中國大部分的景區(qū)資源都在農(nóng)村，目前好多的三四線城市(農(nóng)村)風(fēng)景區(qū)都很美，只是很少推廣，所以知名度很低。但卻有越來越多的城市人都在向往這樣的生活方式，于是鄉(xiāng)村旅游的整體市場份額在不斷的擴(kuò)大，并在逐漸成為剛需。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，2013年的鄉(xiāng)村旅游市場份額超過2000億，全國大約有180萬農(nóng)家樂。其中浙江地區(qū)有約30萬家。

      傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游更返璞歸真一些，而現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游形式則越來越多樣化。其中的設(shè)施建設(shè)現(xiàn)代化但又不失淳樸。在面對(duì)休閑旅游市場的激烈競爭下，鄉(xiāng)村旅游更加獨(dú)善其身。因其特殊的服務(wù)性質(zhì)和地域性質(zhì)，鄉(xiāng)村旅游更適合發(fā)展成為短期的周邊游。消費(fèi)者利用周末的時(shí)間便可成行，享受短暫且舒逸的周末生活。

      而在推廣方式方面，目前農(nóng)家樂的信息采集方式主要是通過地推方式。在商務(wù)層面，則通過異業(yè)合作、企業(yè)定制等方式進(jìn)行。異業(yè)合作就是和與有相同定位和目標(biāo)的企業(yè)一起合作，比如，培訓(xùn)中心，金融機(jī)構(gòu)，洗車行業(yè)，學(xué)校等。企業(yè)定制，就是像一些大型集團(tuán)的員工活動(dòng)，客戶答謝等形式。而農(nóng)家樂的定位則可分為高端、特色等類型，簡單的說，農(nóng)家樂的出現(xiàn)是為那些休閑出游的人提供更多些的選擇。

市場缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)人員參差不齊

      對(duì)于相對(duì)新興的鄉(xiāng)村旅游市場，目前它的最大痛點(diǎn)是沒有標(biāo)準(zhǔn)化，完全靠行業(yè)內(nèi)部自己統(tǒng)籌管理。平臺(tái)通過自組織的形式組建培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂提供方。可喜的是，目前的農(nóng)村人群受教育程度越來越高，很多農(nóng)家樂的老板是大學(xué)生或者是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，這樣的市場條件下，無疑給了農(nóng)家樂市場更多正面的激勵(lì)。

      當(dāng)然隨著行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化也將進(jìn)一步的建立。未來也會(huì)涌現(xiàn)出越來越多的專業(yè)化的管理人員和服務(wù)人員。在旅游這個(gè)非標(biāo)類產(chǎn)品中，服務(wù)是非常關(guān)鍵的因素，是無論線上還是線下都必須的重視的，這也是平臺(tái)類的服務(wù)商需要建立統(tǒng)一化管理的原因所在。對(duì)于推廣來說，消費(fèi)者的口碑傳播收效更快。在市場中選擇過多，且同質(zhì)化較為嚴(yán)重的情況下，利用好粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，服務(wù)好一批批的消費(fèi)者，對(duì)于目前的農(nóng)家樂經(jīng)營者來說也是至關(guān)重要的。

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化，與OTA巨頭競爭

      雖然鄉(xiāng)村旅游正在快速發(fā)展，但其在整體的旅游市場份額中仍所占較小。且OTA巨頭們也自然不會(huì)放過這個(gè)藍(lán)海市場，在酒店、機(jī)票、出境游、長短租、租車等多領(lǐng)域競爭后，周邊游必將會(huì)成為下一個(gè)追逐熱點(diǎn)。此時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營平臺(tái)、企業(yè)則需要更快的占據(jù)山頭，在巨頭進(jìn)入之前打造出自己的競爭特色，主要可體現(xiàn)在以下幾方面：

      1，把握地域優(yōu)勢(shì)，整合地域資源。鄉(xiāng)村旅游目前以獨(dú)立的區(qū)域發(fā)展為主，因其一般處在非城市中心的位置，所以想要整合全國資源難度太大。但地域發(fā)展則賦予鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營者更多的主動(dòng)權(quán)。因熟悉當(dāng)?shù)靥厣?，可以發(fā)展、定制特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以此打出差異化，形成地域鄉(xiāng)村旅游品牌和特色。

      2，集合衣食住行游樂購于一身。旅游本身的產(chǎn)業(yè)鏈很長，其中涵蓋日常生活所需的全部。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游提供者來說，則可通過整合當(dāng)?shù)氐拿朗?、特產(chǎn)、特色小商品等作為鄉(xiāng)村旅游的附加值。

      3，保持本土特色，打造田園品牌。就像是老北京的胡同一樣，有些時(shí)候它們以一種文化積淀的方式存在著。而在中國，文化博大精深，各地都有其歷史故事和獨(dú)特的文化基調(diào)。對(duì)于很多消費(fèi)者來說有的時(shí)候去鄉(xiāng)村旅游為的是尋親，為的是找尋歷史的回憶。因此根據(jù)不同地域的本土特色，可以打造出一個(gè)個(gè)不同的田園品牌。

      4，多方合作，借勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)合運(yùn)營。如前文所提到，政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中起到了很大的作用，不僅幫忙組織資源推介會(huì)，更大力發(fā)展、推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在這樣的背景之下，同一地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游提供者可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)合運(yùn)營，整合集體資源，打造統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，形成規(guī)模效應(yīng)，提升市場競爭力。