【湖南】赴歐洲開展直航旅游促銷活動(dòng) 拓展海外市場(chǎng)

中國網(wǎng)7月29日訊，記者從湖南省相關(guān)部門獲悉，近日，湖南省旅游局副局長(zhǎng)高揚(yáng)先率有關(guān)部門和省內(nèi)重點(diǎn)旅游企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，赴德國、意大利和法國開展長(zhǎng)沙至法蘭克福直航旅游宣傳促銷活動(dòng)。他提出，要充分利用直航的機(jī)遇，把長(zhǎng)沙至法蘭克福的飛機(jī)直航打造成為歐洲旅湘新通道。長(zhǎng)沙至法蘭克福直航的開通，對(duì)促進(jìn)湖南與歐洲的經(jīng)濟(jì)文化交流，包括推動(dòng)兩地旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著的效果，出現(xiàn)了直航機(jī)票“一票難求”的局面。

歐洲總?cè)丝?.9億，占世界總?cè)丝诘?6.7％，僅次于亞洲。歐洲境內(nèi)國家大多為發(fā)達(dá)國家，瑞士人均月收入達(dá)6407美元，丹麥、英、法、德等國家人均月收入達(dá)到4000美元以上，大部分國家雇員每年休假時(shí)間超過150天。歐洲人不迷戀電視、卡拉OK，但旅游度假文化底蘊(yùn)深厚，據(jù)調(diào)查34%的歐洲人希望去探索異國風(fēng)情文化。我省自然風(fēng)光秀美、歷史文化底蘊(yùn)深厚，是歐洲人向往的旅游目的地之一，大力發(fā)展歐洲旅游市場(chǎng)前景十分廣闊。法蘭克福機(jī)場(chǎng)是德國第一大機(jī)場(chǎng)、歐洲第二大機(jī)場(chǎng)，是一個(gè)可以輻射整個(gè)歐洲航空網(wǎng)絡(luò)的航空樞紐。長(zhǎng)沙至歐洲（法蘭克福）直航的開通為我省開拓歐洲入境旅游市場(chǎng)帶來了歷史性機(jī)遇。

和以往相比，此次境外旅游促銷活動(dòng)呈現(xiàn)四個(gè)顯著特點(diǎn)：

一是時(shí)機(jī)精準(zhǔn)。此次促銷活動(dòng)是在省政府大力促進(jìn)航線發(fā)展、長(zhǎng)沙至歐洲（法蘭克福）直航開通的大背景下開展的，時(shí)機(jī)精準(zhǔn)，用意深刻，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。

二是內(nèi)容豐富。在中國駐法蘭克福旅游辦事處和中國駐羅馬旅游辦事處的大力支持下，促銷團(tuán)一行先后在法蘭克福和羅馬成功舉辦了兩場(chǎng)“長(zhǎng)沙至歐洲（法蘭克福）直航”旅游產(chǎn)品推介會(huì)。德國黑森州政府、法蘭克福旅游局、南航駐法蘭克福辦事處、德國湖南同鄉(xiāng)會(huì)、中國駐外旅游辦事處有關(guān)負(fù)責(zé)人和當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)旅行商、媒體應(yīng)邀參加推介會(huì)。推介會(huì)上，還組織了幸運(yùn)抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，10位幸運(yùn)嘉賓獲得了由南航提供的“法蘭克福-長(zhǎng)沙-法蘭克?！泵赓M(fèi)機(jī)票。與此同時(shí)，促銷團(tuán)就旅游產(chǎn)品的宣傳銷售問題與參加推介會(huì)人員進(jìn)行了廣泛交流，就如何開展旅游產(chǎn)品聯(lián)合宣傳促銷聽取了意見，專程拜會(huì)了法國經(jīng)營(yíng)中國旅游產(chǎn)品最大的旅行社——中法之家出境旅行社，并召開了座談會(huì)，向我省駐外重點(diǎn)中資企業(yè)了解市場(chǎng)信息。

三針對(duì)性強(qiáng)。推介會(huì)上，高揚(yáng)先和企業(yè)代表介紹了湖南旅游業(yè)發(fā)展情況，重點(diǎn)推介了湖南省的旅游資源和產(chǎn)品，特別是歐洲游客喜歡的旅游線路，并誠摯邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐穆眯猩毯兔襟w前來參加9月16日至22日在湖南舉辦的2014年中國湖南國際旅游節(jié)。黃花機(jī)場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)長(zhǎng)沙至法蘭克福直航航線班次、中轉(zhuǎn)、航點(diǎn)輻射的范圍做了專業(yè)介紹。

四是成效顯著。與會(huì)嘉賓紛紛表示推介會(huì)舉辦很及時(shí)、很成功。當(dāng)?shù)亟?0家媒體對(duì)推介會(huì)和湖南旅游資源進(jìn)行了宣傳報(bào)道。旅行商和銷售商表示，要將我省直航旅游產(chǎn)品列入他們的銷售手冊(cè)并安排線路。

這次旅游促銷活動(dòng)為深入開拓歐洲旅游市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。今后，湖南省旅游局將進(jìn)一步搶抓長(zhǎng)沙至歐洲（法蘭克福）直航契機(jī)，把歐洲旅游市場(chǎng)作為“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃中市場(chǎng)開發(fā)工作的重點(diǎn)，創(chuàng)新思路，狠抓落實(shí)，掀起歐洲人游湖南熱潮。

一是加大宣傳力度。在法蘭克福、羅馬、巴黎、倫敦四個(gè)城市的主流媒體投放湖南省旅游廣告；赴歐洲舉辦巡回旅游推介會(huì)；與歐洲旅游批發(fā)商聯(lián)合制作中國湖南旅游線路產(chǎn)品銷售手冊(cè)；邀請(qǐng)歐洲主要客源國的旅行商、媒體來湘踩線。整合航空公司、機(jī)場(chǎng)、旅行社、景區(qū)（點(diǎn)）、酒店、車隊(duì)等產(chǎn)業(yè)鏈各要素聯(lián)合促銷，邀請(qǐng)京廣高鐵串成一線且開通了歐洲直航的北京、武漢、長(zhǎng)沙、廣州、香港五個(gè)城市赴歐洲開展聯(lián)合促銷；探索依托巴黎華天大酒店建立湖南旅游對(duì)歐洲宣傳推介辦事處；對(duì)利用直航積極開拓歐洲旅游市場(chǎng)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

二是開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。針對(duì)歐洲旅游市場(chǎng)特點(diǎn)，主推張家界、崀山世界自然遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品和湘西南、湘東南和湘中為核心的民俗文化旅游產(chǎn)品。設(shè)計(jì)符合歐洲旅游市場(chǎng)的線路產(chǎn)品，爭(zhēng)取將其他主要口岸城市的歐美客流引入湖南。

三是完善旅游服務(wù)配套設(shè)施。引進(jìn)、培養(yǎng)英語、德語、法語、意大利語、西班牙等多語種旅游人才，滿足歐洲游客多語種的需求。在景點(diǎn)、旅游服務(wù)區(qū)建立多語種標(biāo)識(shí)。研究歐洲游客的生活習(xí)慣與消費(fèi)個(gè)性，提供針對(duì)性服務(wù)。