【山東】鄒城市立足文化“孟子修學(xué)游” 品牌效應(yīng)凸顯

近年來,隨著儒學(xué)更多地走進(jìn)人們的視野并獲得關(guān)注,“儒學(xué)熱”在全球范圍蓬勃興起。鄒城市緊緊抓住這一機(jī)遇,打造文化強(qiáng)市首善之區(qū),全面實施“文化突圍”戰(zhàn)略,提出了大力發(fā)展修學(xué)旅游的戰(zhàn)略決策。

　　近年來,鄒城市立足孟子故里文化資源優(yōu)勢,深入實施孟子文化品牌帶動戰(zhàn)略,積極打造“孟子修學(xué)游”品牌系列產(chǎn)品,吸引了海內(nèi)外眾多游客前來鄒城訪圣懷古、讀經(jīng)習(xí)儒,拉動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　截至目前,盡管暑期還未結(jié)束,各景區(qū)已迎來30余個海內(nèi)外大型青少年修學(xué)旅游團(tuán)隊,山青國際修學(xué)營、孟府國學(xué)夏令營第一期均已開營,200余名小營員現(xiàn)已進(jìn)駐修學(xué)營地,“孟子修學(xué)游”以其獨特的品牌魅力拉動鄒城旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　深挖文化內(nèi)涵，品牌脫穎而出

　　鄒城,古稱“鄒魯圣地”,是著名的思想家、教育家孟子的故鄉(xiāng),孟母三遷、斷機(jī)之教的典故家喻戶曉,留下千古美談。悠久的歷史給鄒城烙下了深厚的歷史印記,為鄒城發(fā)展修學(xué)旅游帶來了豐富的人文資源和文化內(nèi)涵。

　　近年來,隨著儒學(xué)更多地走進(jìn)人們的視野并獲得關(guān)注,“儒學(xué)熱”在全球范圍蓬勃興起。鄒城市緊緊抓住這一機(jī)遇,打造文化強(qiáng)市首善之區(qū),全面實施“文化突圍”戰(zhàn)略,提出了大力發(fā)展修學(xué)旅游的戰(zhàn)略決策。

　　鄒城市組織專門人員對歷史傳統(tǒng)文化進(jìn)行了系統(tǒng)挖掘整理,積極推動文化要素和旅游資源深度融合、聚集發(fā)展,最終確立了以“教子有方·游學(xué)鄒城”為主題的“孟子修學(xué)游”品牌發(fā)展定位,以孔孟儒家思想為核心,面向國內(nèi)外游客多角度展示儒家學(xué)說精髓,傳承中華禮儀,弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,力求以文化旅游品牌為引領(lǐng),提升鄒城旅游的核心競爭力,拉動鄒城旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　加快項目建設(shè)品牌載體

　　品牌定位有了,該市隨即加快推進(jìn)兩孟周邊環(huán)境改造、嶧山旅游綜合開發(fā)、明魯王陵文化遺址公園建設(shè)、鄒東生態(tài)旅游開發(fā)等系列文化旅游重點工程,以旅游大項目為帶動,精心打造特色修學(xué)旅游目的地。同時,配套修學(xué)旅游要素,提升城市配套服務(wù)工程,不斷完善旅游咨詢服務(wù)中心、道路交通標(biāo)示、停車場、智慧旅游等配套建設(shè),提升培育一批星級酒店、商務(wù)酒店、特色餐館、地接旅行社作為修學(xué)游的定點接待單位,優(yōu)化行業(yè)服務(wù),提升服務(wù)水平。

　　此外,將山青世界、孟府習(xí)儒館、感恩堂、嶧山度假村打造成為“孟子修學(xué)游”產(chǎn)品的重要載體,不斷完善提升軟硬件設(shè)施。讓大中小學(xué)生在孟府習(xí)儒館學(xué)習(xí)國學(xué),仿效古代私塾學(xué)堂的樣式布置講儒堂,聘請專家學(xué)者開壇講學(xué),培養(yǎng)學(xué)生們學(xué)儒習(xí)禮、做少年君子的情懷。而孟府感恩堂則是以“感恩父母、擁抱未來”為主題的大型展館,孩子們可以在圣賢府邸盡情抒發(fā)他們的感恩之情。同時,作為山東省首家青少年社會實踐教育基地的山青世界濟(jì)寧分基地,建立了完善的青少年活動五大課程體系,開展的定向運(yùn)動,攀巖速降,徒步穿越和野炊,真人CS野戰(zhàn)對攻,野外露營,扎筏漂流,拓展訓(xùn)練等各類體驗活動,為廣大青少年提供了親近自然、勞動實踐、拓展培訓(xùn)、戶外體驗的平臺,是修學(xué)游體驗的主要基地之一。

　　深入提升策劃塑造品牌形象

　　“只有擁有較高美譽(yù)度的品牌,才能吸引更多游客的眼球?！编u城市旅游局副局長左新華如是說?！懊献有迣W(xué)游”品牌提出之后,鄒城市旅游局會同相關(guān)部門和各景區(qū)就主打產(chǎn)品和體驗項目的研發(fā)進(jìn)行了多次研討和現(xiàn)場演練,策劃包裝了一系列豐富多彩的修學(xué)產(chǎn)品和寓教于樂的旅游體驗項目,突顯個性化、品牌化、主題化和差異化。

　　同時,在對客源市場進(jìn)行細(xì)分后,鄒城市針對不同的客源主體,重點推出了“教子有方”親子游、儒學(xué)體驗游(青少年版、成人版)、暑期國際修學(xué)營三個主打線路?！敖套佑蟹健庇H子游以親子家庭為目標(biāo),突出感恩主題,讓孩子們開闊眼界,幫助孩子成長,增進(jìn)父母與孩子相互間的感情;儒學(xué)體驗游,青少年版力求通過儒家文化的熏陶,促進(jìn)青少年素質(zhì)的全面提高和發(fā)展,成人版則將市場目標(biāo)定位為公司白領(lǐng)、中高層行政主管等人群,讓他們通過旅行和傳統(tǒng)文化的熏陶來緩解自己的焦慮情緒,心靈上得到撫慰。

　　此外,在今年暑期來臨前,該市還將青少年生活實踐和“孟子修學(xué)游”組合,推出了暑期國際修學(xué)營產(chǎn)品。以“孟府國學(xué)夏令營”和“山青國際修學(xué)營”為主打,依托孟府習(xí)儒館和嶧山度假村開展青少年國學(xué)研修和拓展訓(xùn)練。

　　完善演藝項目，豐富文化內(nèi)涵

　　“富有吸引力的修學(xué)產(chǎn)品,離不開一系列豐富多彩、寓教于樂的體驗項目,要能給游客留下一段難忘的回憶?！泵献有迣W(xué)游的儀式指導(dǎo)米懷志介紹。

　　由市豫劇團(tuán)的專業(yè)演出隊伍重新編排了孟廟啟扉儀式、　古代成人禮——“冠禮、笄禮”、祭祀孟子儀式、漁鼓戲-斷機(jī)教子、鄉(xiāng)射禮、祭拜禮等演藝項目,并作為景區(qū)的常態(tài)化演出項目,進(jìn)一步豐富了景區(qū)的觀瞻內(nèi)容。而在已經(jīng)規(guī)范化、常態(tài)化的成人禮表演版、體驗版的基礎(chǔ)上,還根據(jù)客人需求定制包裝推出“我的成人禮”私人定制版,從儀式的具體流程、盥洗器具到冠服、梳妝用品和盛酒禮器,都進(jìn)行了細(xì)致入微的安排,為“孟子修學(xué)游”注入了新的活力。產(chǎn)品發(fā)布之后,來電咨詢的游客絡(luò)繹不絕。嶧山景區(qū)還編排了秦王迎賓儀式、《比文招親》、《山東琴書》等演出項目,推出了霹靂炮、真人CS野戰(zhàn)、背誦《孟子》免費游嶧山等體驗項目。鄒魯生態(tài)園開展的農(nóng)耕勞作、時令果蔬采摘,讓廣大中小學(xué)生走出書齋,親近自然,增強(qiáng)了修學(xué)旅游的參與性和體驗性……

　　“孟子修學(xué)游”品牌經(jīng)過近半年的打造提升,影響力正在逐步擴(kuò)大,知名度日益提升,現(xiàn)已成為繼“鄒東深呼吸”鄉(xiāng)村游品牌之后,拉動鄒城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一駕馬車,開啟了鄒城旅游全新的發(fā)展歷程。