【紅色旅游】亟需淡化行政色彩 團(tuán)隊(duì)數(shù)量已大幅下降

暑期出游熱浪來襲,往年以“七一”為節(jié)點(diǎn)漸入佳境的紅色旅游呈現(xiàn)出另一幅光景。記者咨詢省內(nèi)多家紅色旅游點(diǎn)了解到,去年下半年以來,旅游市場散客與團(tuán)隊(duì)比例倒置的特點(diǎn)在這里體現(xiàn)得不明顯,而與此同時(shí),團(tuán)隊(duì)量又大幅下降。

市面上“紅色”線路寥寥無幾

“單位組織仍是主體,但少了許多。”淄博618戰(zhàn)備電臺(tái)舊址風(fēng)景區(qū)的工作人員段新慶告訴記者,去年“七一”一天就能實(shí)現(xiàn)的客流,今年得一周才基本“打個(gè)平手”。他感覺,游客出游的腳步日益頻繁,但來這個(gè)市場的少了。記者向省內(nèi)幾家重點(diǎn)旅行社了解情況,他們同樣感到失望并已作出調(diào)整。

“今年冷清許多。”山東嘉華文化國際旅行社企劃部工作人員楊西媛表示,現(xiàn)在旅行社明確打出“紅色”招牌的線路幾乎只剩下西安、兵馬俑、華清池、壺口、延安雙臥六日游,而且從景點(diǎn)安排不難看出,紅色旅游點(diǎn)在線路中“唱主角”的情況不復(fù)存在。

山東旅行社國內(nèi)散客部負(fù)責(zé)人張真則反映,除黨政部門客人外,學(xué)生愛國主義教育也是紅色旅游的一大客源,即便如此,旅行社也只有在客人專門提出需求時(shí),才提供這類線路的定制服務(wù)。

臨沂有孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念地、沂蒙精神展館、新四軍軍部舊址等十余項(xiàng)紅色旅游景點(diǎn),是我省紅色資源比較豐富的地區(qū)。據(jù)臨沂國際旅行社地接一部經(jīng)理李金梅介紹,因?yàn)檫@個(gè)原因,來這里旅游的團(tuán)隊(duì)客人,目前行程中一半以上仍是紅色景點(diǎn)；另外,由黨校組織、全程紅色景點(diǎn)的“紅色教育”線路還有不少。但她也透露,考慮到這些景點(diǎn)大多免費(fèi),這種比例上的優(yōu)勢似乎不足以說明紅色旅游的市場形勢。

重“紅”輕“旅”阻礙發(fā)展

在2012年底發(fā)布的《服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中,紅色旅游是被國務(wù)院確定的四大旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)之一。作為旅游和主流文化的結(jié)合點(diǎn),紅色旅游確實(shí)紅火過一陣兒。當(dāng)前這種少人問津的局面,除政策變化帶來的市場調(diào)整,山東大學(xué)旅游管理系副教授王晨光認(rèn)為,應(yīng)更多歸結(jié)于紅色旅游長期存在的重“紅”輕“旅”的弊病。

記者注意到,由此引發(fā)的效應(yīng)還包括,省內(nèi)外越來越多有“紅色背景”的旅游地,在對外宣傳時(shí),開始主動(dòng)弱化“紅色”內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士分析稱,紅色旅游一度被視為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)脫貧致富的系統(tǒng)工程,隨著一地旅游的不斷發(fā)展,當(dāng)?shù)叵Ｍ麑で蟾鼤r(shí)尚多元的城市形象定位。另外,近些年人們對生態(tài)旅游多有青睞,“紅綠”搭配曾一度比較流行,但多為事業(yè)單位的紅色旅游點(diǎn),越來越難以跟得上“綠色”的步伐,一些旅行社為了保持線路品質(zhì)一致性,即便免費(fèi),也出現(xiàn)過主動(dòng)剔除紅色景點(diǎn)的情況。

行政色彩濃重致景點(diǎn)轉(zhuǎn)型慢

王晨光指出,紅色旅游是一種政府主導(dǎo)、以接受思想教育為主要內(nèi)容的旅游方式,雖然曾經(jīng)調(diào)動(dòng)起一部分人探訪革命足跡的情思,但在旅游逐漸成為國人生活方式的當(dāng)下,對出游動(dòng)機(jī)的激發(fā)性不強(qiáng),不大容易重現(xiàn)過往的輝煌。更重要的是,紅色旅游點(diǎn)普遍行政色彩濃重,市場開發(fā)能力很弱,即便認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)者審美觀念的變化,也幾乎沒有像其他類型的景點(diǎn)一樣,做出一些跟得上形勢的切實(shí)改變。一些紅色旅游點(diǎn)即使在表達(dá)方式的變化上下了功夫,但這種變化遠(yuǎn)落后于整個(gè)旅游市場的變化速度。

在發(fā)揮紅色旅游的個(gè)性前,王晨光指出,紅色旅游先得具備旅游的共性；而旅游,早在前幾年就已進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。他舉了兩個(gè)例子:孟良崮戰(zhàn)役代表著高明的軍事指揮技術(shù),如果能把如何調(diào)度、運(yùn)籌形象地展現(xiàn)給游客,讓普通游客也能看出門道,就能調(diào)動(dòng)起不少軍事迷的興趣；還有濟(jì)南的解放閣,作為解放戰(zhàn)爭中奪取大城市的先例,所能挖掘的,也不該只是靜態(tài)展覽那么簡單。