【天津】游樂場(chǎng)進(jìn)入“旺季”未來三五年進(jìn)快速發(fā)展期

中國(guó)網(wǎng)7月12日訊 近日，記者在天津市相關(guān)部門了解到，暑期來臨，天津多個(gè)主題游樂場(chǎng)的客流量和上百元的門票，讓不少投資商看到了市場(chǎng)“錢景”。近兩年，津城游樂場(chǎng)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，3至5年將步入快速發(fā)展期。

天津主題游樂場(chǎng)處于起步期

11日，在位于津南區(qū)某水上游樂場(chǎng)內(nèi)，記者看到，整個(gè)戲水大廳人頭攢動(dòng)，游客們都在選擇自己感興趣的游樂設(shè)施。造浪池里，游客們正乘著皮筏乘風(fēng)破浪；海盜船上，有正在探索藏寶圖秘密的學(xué)生；兒童戲水池里，小朋友們打水仗玩得不亦樂乎；漂流河里，游客們正體驗(yàn)漂流時(shí)光；瑤池仙境中，注重養(yǎng)生的游客正在享受溫泉SPA。來自紅橋區(qū)的陳女士和孩子在這里度過愉悅時(shí)光，她告訴記者，“孩子玩得可高興了，把水上所有的娛樂設(shè)施都玩了一遍。”

據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，從2012年起，天津陸續(xù)建成的大型主題游樂場(chǎng)有凱旋王國(guó)、海魔方、歡樂谷、米立方、方特。其中，有以水為主的水上主題游樂場(chǎng)，也有以娛樂設(shè)施為主的戶外主題游樂場(chǎng)?！爸黝}游樂場(chǎng)作為旅游資源的補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)類型，在旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了特殊作用，今后還將發(fā)揮更大的作用。”旅游業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示。

如今的游樂園，規(guī)模大、設(shè)備新成為發(fā)展方向，也帶來游客量的激增。例如，米立方在夏季高峰期，一天的游客量在1800人次左右。歡樂谷更是自開業(yè)來，成為華北地區(qū)最快突破百萬游客的主題游樂場(chǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，不少大型房地產(chǎn)企業(yè)已開始將重金砸向旅游行業(yè)及主題游樂場(chǎng)。這樣一來，更是推動(dòng)了主題游樂場(chǎng)的快速發(fā)展。從天津市場(chǎng)看，主題游樂場(chǎng)進(jìn)入了起步期。

餐飲價(jià)格偏高 多數(shù)游樂場(chǎng)看天吃飯

“天氣、假期經(jīng)濟(jì)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及外來客源少，是目前天津主題游樂場(chǎng)的四大痛處?！弊蛱焐衔?，去過數(shù)次游樂場(chǎng)的市民小鑫告訴記者，“我更喜歡去歡樂谷，因?yàn)槟抢锊皇鼙狈铰糜问袌?chǎng)冬季運(yùn)營(yíng)限制?！彼忉尩?，三大恒溫室內(nèi)場(chǎng)館打破傳統(tǒng)北方游樂場(chǎng)冬季運(yùn)營(yíng)瓶頸，不會(huì)受季節(jié)影響?！凹词乖诙?，我和朋友足不出津便可感受海南風(fēng)格?！?/span>

不過，目前，多數(shù)游樂場(chǎng)還是沒能打破“看天吃飯”的定律。不少投資商看到的是最熱時(shí)節(jié)的火爆場(chǎng)面，對(duì)游樂園特殊的經(jīng)營(yíng)模式缺乏了解，如高投入、回報(bào)期長(zhǎng)、受天氣制約導(dǎo)致成本高等。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)徐虹解釋，影響主題游樂場(chǎng)的最關(guān)鍵因素還是天氣。在天津，最好的經(jīng)營(yíng)期依然是7月和8月，整體經(jīng)營(yíng)期也只有四五個(gè)月左右。如果遇到下雨等情況，會(huì)直接影響經(jīng)營(yíng)效益。

此外，對(duì)于餐飲普遍成為旅游“宰客”現(xiàn)象，主題游樂場(chǎng)也不例外。小鑫告訴記者，“吃的東西比正常價(jià)格要貴一倍還多。一份普通的套餐價(jià)格在30-50元?！彪S機(jī)采訪中，幾乎九成以上的受訪者表示：游樂場(chǎng)的餐飲偏貴。

新場(chǎng)館建設(shè)需“破冰”冬季經(jīng)營(yíng)

從津城游樂場(chǎng)的占有量來看，在華北地區(qū)排在靠前位置。記者了解到，天津幾家游樂場(chǎng)目前均有意向規(guī)劃擴(kuò)張。未來三至五年，或?qū)⒉饺虢虺侵黝}游樂場(chǎng)行業(yè)快速發(fā)展期。

因此，未來，天津主題游樂場(chǎng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，而且競(jìng)爭(zhēng)的層次和手段將更加高級(jí)化。記者從徐虹口中了解到，我國(guó)的大型主題游樂場(chǎng)主要集中在以廣州、深圳為主的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長(zhǎng)江三角洲。此外，在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題游樂場(chǎng)。

“這種空間布局與我國(guó)的旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的?！钡捎谥黝}內(nèi)容雷同，我國(guó)主題游樂場(chǎng)的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。例如，僅在上海就有樂園、環(huán)球樂園、夢(mèng)幻樂園、歐樂園以及南上海水上樂園、南華水上樂園、夏威夷水上樂園等30多個(gè)主題游樂場(chǎng)，其中絕大部分游樂場(chǎng)都存在產(chǎn)品雷同、個(gè)性缺乏的問題，從而造成了同一市場(chǎng)范圍內(nèi)各主題游樂場(chǎng)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

隨著主題游樂場(chǎng)的陸續(xù)增多，天津的主題游樂場(chǎng)行業(yè)也將會(huì)面臨同樣的問題。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士建議，新場(chǎng)館的建設(shè)需要“破冰”冬季經(jīng)營(yíng)?！靶碌膱@區(qū)規(guī)劃建設(shè)有利于突破主題公園原有的運(yùn)營(yíng)瓶頸，打通傳統(tǒng)淡旺季的季節(jié)溝壑，或?qū)楸狈街黝}公園冬季運(yùn)營(yíng)發(fā)展找出一條新路徑?！?/span>

除了應(yīng)對(duì)冬季運(yùn)營(yíng)的難題外，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新項(xiàng)目的推出還應(yīng)釋放出國(guó)內(nèi)主題游樂場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的信號(hào)。目前，大多數(shù)主題游樂園吸引的是青年游客。年齡偏小的兒童和年齡偏長(zhǎng)的群體往往對(duì)此望而卻步，這就限制了主題公園客群結(jié)構(gòu)向兒童和老年人拓展?！霸谖磥黹_發(fā)的項(xiàng)目中，應(yīng)拓展游客群體。無論男女老少都可以暢游其中?！毙旌缯f。