【甘肅】啟動(dòng)“旅游+購物”快跑模式

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人們收入水平的不斷提升，去旅游已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊患匠Ｊ隆５?，常去旅游的人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與旅游相依、相關(guān)，卻又與旅游很脫節(jié)的問題，那就是沒法在旅游目的地選擇到令人滿意的旅游紀(jì)念品。那里要么是千篇一律的紀(jì)念品，哪里都能買到，顯不出特色;要么就是當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐凡粔蚓?，即使買了也實(shí)在難以送出手。

“旅購”必須齊步走

旅游商品是指旅游者在旅游活動(dòng)過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯(lián)系。旅游商品的開發(fā)是與旅游業(yè)的繁榮相伴而生的。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱為旅游業(yè)的4大支柱行業(yè)。

旅游購物不僅會(huì)給經(jīng)營者帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)給眾多的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，推動(dòng)社會(huì)就業(yè)，增加政府的稅收，帶動(dòng)相關(guān)原材料生產(chǎn)、物流、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，全面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以，很多旅游發(fā)達(dá)國家都很重視旅游商品的開發(fā)工作。

據(jù)世界旅游組織公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)字，2005年，在旅游發(fā)達(dá)國家，旅游者購物消費(fèi)支出，平均占整個(gè)旅游消費(fèi)支出的40-60%，支撐著旅游業(yè)的半壁江山。國際平均水平也有30%。而我國旅游商品收入占旅游總收入的比重長(zhǎng)期徘徊在20%左右，我省的旅游商品銷售額占比，還要更低一些。

2011年，甘肅舉辦的旅游商品大賽上，吸引了來自該省14個(gè)市州91家旅游商品生產(chǎn)企事業(yè)單位，而集中展出的包括服裝、食品、雕刻等帶有各地特色的650種旅游商品。

據(jù)工作人員介紹,大賽旨在推動(dòng)甘肅省旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷邁上新的臺(tái)階，鼓勵(lì)更多企業(yè)和社會(huì)力量關(guān)注旅游商品開發(fā)創(chuàng)新，努力培育、打造甘肅旅游商品名優(yōu)品牌。由此，甘肅開始努力向“旅游+購物”模式轉(zhuǎn)換。

數(shù)據(jù)顯示，2011年，甘肅旅游商品收入占到旅游收入的10%左右，比起全國的平均水平20%低了整整一半。而根據(jù)我省旅游業(yè)發(fā)展的需要，我省預(yù)計(jì)未來五年的目標(biāo)是使旅游商品收入比率上升至25%，如果能達(dá)到這一比例，甘肅的旅游業(yè)將迎來一輪新的發(fā)展商機(jī)。

甘肅向前沖

2014年，第四屆敦煌行.絲綢之路國際旅游節(jié)開幕式期間，省旅游局、省商務(wù)廳和張掖市政府聯(lián)合主辦了絲綢之路旅游產(chǎn)品展覽會(huì)暨第四屆中國玉文化展銷會(huì)。展覽會(huì)期間再次舉辦了裕固族民族風(fēng)情展示、祁連玉石精品展銷、祁連玉產(chǎn)品評(píng)獎(jiǎng)、全國詩詞大獎(jiǎng)賽展示、書法家書寫祁連玉等活動(dòng)。同時(shí),展覽會(huì)期間再次舉辦了全省旅游商品大賽,由于很好地采用市場(chǎng)化運(yùn)作模式，既推動(dòng)了旅游交流合作，又確保了商品展銷兩旺，展會(huì)期間成交額超過3億元。

據(jù)甘肅省旅游局工作人員介紹， 本次展覽會(huì)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：一是規(guī)模大，層次高。隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施，絲綢之路旅游產(chǎn)品受到國際國內(nèi)業(yè)界的廣泛關(guān)注。本次展覽會(huì)展出面積3 萬多平方米，其中室內(nèi)展區(qū)14000平方米，分設(shè)絲綢之路沿線國家旅游產(chǎn)品展區(qū)、兄弟省區(qū)市和周邊城市旅游產(chǎn)品展區(qū)、臺(tái)灣展團(tuán)展區(qū)、甘肅旅游形象與產(chǎn)品展區(qū)、旅游時(shí)尚用品及旅游裝備展區(qū)、國內(nèi)玉工藝品展區(qū)、祁連玉雕藝術(shù)品展區(qū)和祁連玉文化室外展區(qū)等8個(gè)展區(qū)556個(gè)展位。展覽會(huì)吸引了哈薩克斯坦、吉爾吉斯坦、塞浦路斯、巴基斯坦、土耳其、白俄羅斯、尼泊爾、德國和中國臺(tái)灣等11個(gè)國家和地區(qū)近30個(gè)參展團(tuán)體，北京、山西、江蘇、安徽、河南、重慶、云南、廣東、海南、陜西、寧夏、青海、內(nèi)蒙古、新疆建設(shè)兵團(tuán)等14個(gè)省區(qū)市和全國工商聯(lián)旅游商會(huì)等50多個(gè)參展單位，以及省內(nèi)14個(gè)市州60多個(gè)參展單位，還有國內(nèi)110多家參展企業(yè)，總參展單位達(dá)260家。二是品種全，有特色。本屆展會(huì)的商品不僅局限于工藝紀(jì)念品和土特產(chǎn)品，各種旅游紀(jì)念品、旅游裝備品、時(shí)尚用品、玉雕藝術(shù)品等齊聚，門類齊全，體系完備，充分展現(xiàn)了甘肅旅游商品的時(shí)代風(fēng)貌和整體特色。三是內(nèi)容實(shí)，效果好。本屆展覽會(huì)務(wù)實(shí)重效，采用市場(chǎng)化運(yùn)作模式，既推動(dòng)了旅游交流合作，又確保了商品展銷兩旺，展會(huì)期間成交額超過3億元。

據(jù)悉，絲綢之路旅游產(chǎn)品展覽會(huì)暨第四屆中國玉文化展銷會(huì)目前已經(jīng)成為我省規(guī)模最大、市場(chǎng)化運(yùn)作最為成功的一屆旅游商品展會(huì)，也成為全面宣傳展示我省旅游形象、旅游產(chǎn)品和旅游商品的重要平臺(tái)。            開發(fā)+本土 才是王道

在2014年甘肅旅游商品大賽上，經(jīng)過認(rèn)真評(píng)定，由甘肅敦煌神韻文化科技有限公司選送的敦煌九色鹿系列產(chǎn)品獲得2014年甘肅旅游商品大賽金獎(jiǎng)。另有3項(xiàng)、5項(xiàng)、4項(xiàng)作品分獲銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

據(jù)悉，在本屆甘肅旅游商品大賽上，由甘肅敦煌神韻文化科技有限公司選送的敦煌九色鹿系列產(chǎn)品獲得2014年甘肅旅游商品大賽金獎(jiǎng);蘭州華晨藝術(shù)坊選送的敦煌故事首飾系列，張掖肅南馬蹄飛天刺繡合作社選送的裕固族刺繡用品系列，金昌盛世文化發(fā)展有限公司選送的彩瓷鼠標(biāo)三件套作品分獲銀獎(jiǎng);臨夏天平泥塑文化藝術(shù)傳承發(fā)展有限責(zé)任公司選送的泥塑民俗藝術(shù)品系列，平?jīng)鍪徐`臺(tái)縣旅游局選送的繡花兒童用品系列，天水市黃河雕漆有限責(zé)任公司選送的雕漆堆金首飾盒，武威市天?？h扎西商貿(mào)公司選送的白牦牛牛角梳，蘭州市三才軒商行選送的蘭州微雕葫蘆作品分獲銅獎(jiǎng)。

另外，選送的隴西李唐文化傳播有限公司選送的李氏名人剪紙作品;敦煌市揚(yáng)可·菠羅文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司選送的揚(yáng)可·菠羅敦煌手繪系列作品;敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股份有限公司選送的《敦煌傳奇》動(dòng)漫片獲設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

據(jù)省旅游局的工作人員介紹，據(jù)省旅游局工作人員介紹，2014年甘肅旅游商品大賽共收到152件參賽作品，都體現(xiàn)了很強(qiáng)的創(chuàng)新性、藝術(shù)性、實(shí)用性、便攜性和示范性。我省也將進(jìn)一步加大我省特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，使其真正成為帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，為推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型跨越、民族團(tuán)結(jié)、富民興隴大業(yè)，實(shí)現(xiàn)與全國同步進(jìn)入全面小康社會(huì)目標(biāo)做出積極的貢獻(xiàn)。

旅游商品小中見大

一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經(jīng)歷。可使旅游者長(zhǎng)期保存或樂于贈(zèng)送親友，樂于向周圍社會(huì)介紹。對(duì)旅游地形象的傳播是一個(gè)很好的渠道，有助于擴(kuò)大旅游地的知名度。

記者在采訪中了解到，大多數(shù)國內(nèi)外游客真正感興趣、愿購買的是那些特色鮮明、有一定檔次、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游商品。目前可以大力開發(fā)的有三類：旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)品和旅游生活用品三大類產(chǎn)品。

從游客購物的心理來說，一是希望在當(dāng)?shù)刭徺I到物美價(jià)廉的土特產(chǎn)品、紀(jì)念品，帶回去送給親朋好友共同分享自己旅游的快樂;另一方面，希望購買到有新意、與眾不同并最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕?、民族風(fēng)情的紀(jì)念品，帶回去作為自己曾經(jīng)到此一游的美好回憶;此外，就是購買一些價(jià)格比本地便宜、質(zhì)量保證的生活用品，如家用電器、珠寶首飾、、化妝品、名牌時(shí)裝等。

記者還了解到，旅游商品所用的材料、制作工藝，還是實(shí)用性能、包裝裝潢等都應(yīng)該體現(xiàn)較強(qiáng)的質(zhì)量意識(shí)。否則難以引起游客的購物興趣和購買欲望。

而本屆旅游商品大賽上喜獲客商青睞的旅游產(chǎn)品，無一不是將本土文化加以有效開發(fā)而形成的特色旅游商品，3億元的成交量也顯示了甘肅旅游商品的巨大市場(chǎng)潛力。

有比較才有進(jìn)步，據(jù)業(yè)內(nèi)人士相告，一些旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家對(duì)旅游商品的開發(fā)與銷售非常重視，千方百計(jì)地組織相關(guān)部門和企業(yè)，研究、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)各種旅游商品，以滿足不同階層、不同年齡、不同興趣的旅游者的消費(fèi)需求，同時(shí)還對(duì)游客實(shí)行免稅、退稅和商品質(zhì)量保證政策，以追求旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。在國外許多地方的旅游購物商店或攤點(diǎn)上，都有琳瑯滿目的各種旅游商品，如明信片、紀(jì)念章、鑰匙鏈、小手工藝品、卡通玩具、土特產(chǎn)品、文化衫等，既有地方特色，而且物美價(jià)廉、方便攜帶，游客自然樂意購買。

從上個(gè)世紀(jì)八十年代初中國旅游業(yè)的興起，到今天躋身于世界旅游業(yè)大國的行列的短短三十多年間，中國旅游業(yè)發(fā)展取得了令世人矚目的成就。全國各地的旅游景區(qū)開發(fā)、交通及旅游接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，已基本接近旅游發(fā)達(dá)國家的水平。但旅游購物市場(chǎng)發(fā)展卻十分緩慢。據(jù)國家旅游局的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，目前境外游客在中國的旅游購物平均消費(fèi)支出大約在20%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的水平。加快旅游商品的開發(fā)，積極培育中國的旅游購物市場(chǎng)，是提高中國旅游業(yè)由規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的必由之路。

旅游商品作為旅游文化的載體，本身又是一種最直觀展示地域文化特色的宣傳品。與其單獨(dú)向世界推介甘肅的文化、推介甘肅的旅游，還不如從小處著手，先大力發(fā)展甘肅的旅游商品!要知道，我們離下一步的大目標(biāo)還有很大的一段距離。如果可能，我希望我省能樹立更大的目標(biāo)，那就是努力實(shí)現(xiàn)30%旅游商品收入比率，達(dá)到國際平均水平， 達(dá)到40%-60%旅游商品收入比率，努力向發(fā)達(dá)旅游國家靠攏!

因此，希望甘肅繼續(xù)加大對(duì)我省旅游商品的開發(fā)力度，比如采取加大政府部門的引導(dǎo)、扶持力度;加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性;實(shí)行旅游購物市場(chǎng)的集約化經(jīng)營和規(guī)?；l(fā)展等方式，推進(jìn)甘肅旅游商品的升級(jí)換代步伐，提升甘肅旅游商品的“賣相”，努力提升甘肅旅游商品收入比率，使游客在我省旅游購物平均消費(fèi)支出首先提升到20%，再進(jìn)一步突破到25%。