【昆明】精心打好旅游“氣候牌”

　7月6日，農(nóng)歷六月初十，已是一年中最熱的“三伏天”。當(dāng)天，昆明陣雨，最高氣溫26℃。

　　下午5時(shí)，從大觀公園賞荷歸來的廣東老人楊應(yīng)群回到祥和老年公寓，準(zhǔn)備小憩一下后用晚餐。最近7年，他都將昆明作為避暑之地?！皬V東汕頭，每到夏天就三四十度的高溫，太熱，而這個(gè)時(shí)候的昆明，最高氣溫也只有30度左右，舒服。”楊應(yīng)群說。

　　“昆明四季如春，氣候特別好，公寓里的人就像家人一樣，更給了我來這里過夏天的動(dòng)力?！弊鳛橐幻诵荽髮W(xué)教授，楊應(yīng)群認(rèn)為是昆明獨(dú)一無(wú)二的氣候資源和優(yōu)美的自然環(huán)境吸引了他。

　　最近3年，和楊應(yīng)群一樣，不斷涌入昆明度暑假的“候鳥”人群不斷增多?！按髮W(xué)生、中學(xué)生來昆明過暑假的占了四分之一，五六十歲的老人占了四分之一，其他人群占了一半?！笔新糜尉值慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，暑期經(jīng)濟(jì)是昆明市旅游經(jīng)濟(jì)的最高峰。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，昆明市接待游客總數(shù)為2279.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.12%;旅游總收入225.59億元，同比增長(zhǎng)17.43%。

　　“昆明不僅是單純的旅游集散地，更是云南省最重要的旅游目的地，它服務(wù)全省、輻射東南亞、南亞?！崩ッ魇新糜伟l(fā)展委員會(huì)主任黃峻峰說，昆明豐富的旅游資源具有很多的獨(dú)特性和唯一性，比如石林，在全世界都是獨(dú)一無(wú)二的;然而氣候才是昆明最大的優(yōu)勢(shì)。

　　然而，正傾力打造世界知名旅游城市的昆明，氣候資源在旅游發(fā)展中開發(fā)程度如何?市場(chǎng)認(rèn)可度怎樣?發(fā)展還面臨哪些問題?怎么才能打好“氣候牌”?這些都值得探索。

　　“候鳥”避暑公寓一房難求

　　坐在祥和老年公寓的花園中，楊應(yīng)群老人喝著自己泡的普洱茶，一臉笑意。他說，他從7年前第一次踏足昆明，就被這里的氣候深深吸引。

　　“如果不是去年的高溫，我對(duì)昆明的印象還僅僅停留在‘春城’的宣傳中?！边@是第二年在昆明避暑的張藝梅老人的看法。她是福建人，三伏天的福建，同樣酷熱難當(dāng)。她認(rèn)為是四季如春的氣候讓她愛上了昆明。

　　祥和老年公寓作為昆明市首家試水旅游養(yǎng)老的民辦機(jī)構(gòu)，從2005年創(chuàng)辦至今，已經(jīng)成為很多“候鳥”老人到昆明避暑的不二之選?！爸?月20日，我們128個(gè)床位已全部滿員，現(xiàn)在還不斷有外地老人打電話咨詢，要求住進(jìn)來?！毕楹屠夏旯⒇?fù)責(zé)人周雨說，每年6月至8月底，總有十多位老人按時(shí)過來。

　　“無(wú)論從他們的口中，還有行動(dòng)上，都不難看出，是昆明的氣候吸引了他們?！敝苡暾f，老年公寓靠近大觀公園和滇池，空氣質(zhì)量好，很多老人都把老年公寓當(dāng)度暑假的“私人別墅”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，可以承擔(dān)外地老人暑期度假住宿的昆明柏壽老年公寓最近兩年也是滿員。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年6月至9月，該公寓接收了60名外地老人在此度假;2013年，這個(gè)數(shù)據(jù)上升為180人;今年，因?yàn)楸镜乩先艘呀?jīng)住滿，外地老人的住宿請(qǐng)求就被“無(wú)情”地拒絕了。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，截至目前，除了祥和老年公寓、柏壽老年公寓等熱門養(yǎng)老機(jī)構(gòu)已經(jīng)滿員外，長(zhǎng)青老年公寓等同樣滿員。

　　“候鳥公寓”的出現(xiàn)，事實(shí)上是昆明旅游發(fā)展到一個(gè)新階段的注腳。市社科院副研究員尹峻認(rèn)為，從“候鳥公寓”的發(fā)展中可以看出，昆明已逐漸從旅游集散地向旅游目的地轉(zhuǎn)變，今后還將進(jìn)一步發(fā)展。

　　但就目前而言，昆明的旅游還有諸多問題需要解決。

　　“春之城”的旅游困局

　　下午6時(shí)，從深圳舉家來到云南旅游的伊銳和家人在翠湖散步?？粗渚G的荷葉，欣賞著溫柔的垂柳，在家人的陪伴下，伊銳覺得昆明之行“太值了”。

　　白天玩金殿，晚上到翠湖劃船，第二天去石林九鄉(xiāng)，然后還要抽空到安寧泡溫泉。伊銳說：“本來是奔著大理麗江來的，可到了昆明，就改變行程，決定在昆明多待幾天，原因是昆明天氣涼爽?！?

　　令人不解的是，更多到云南旅游的人卻將昆明當(dāng)成旅游集散地。黃峻峰說：“平均來說，國(guó)內(nèi)游客在昆明待的時(shí)間僅有1.8天，國(guó)際游客在昆明停留的時(shí)間也不到兩天。這說明，昆明的吸引力還需要進(jìn)一步提升?！?

　　在海外市場(chǎng)方面，情況也不容樂觀。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，全市接待海外游客43.95萬(wàn)人次，同比下降2.28%。

　　昆明旅游面臨這樣的發(fā)展境遇，該如何應(yīng)對(duì)呢?

　　近兩年來，云南省委、省政府提出要把昆明建設(shè)成為世界知名旅游城市，市委、市政府也在世界知名旅游城市的建設(shè)中不斷加大投入。黃峻峰說，昆明將建立適應(yīng)國(guó)際化步伐的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，并逐年加大資金投入力度和規(guī)模，確保世界知名旅游城市建設(shè)。

　　在建設(shè)世界知名旅游城市的過程中，昆明不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：北京、上海等近50多個(gè)不同量級(jí)和類型的城市相繼以不同的名稱和方式提出建設(shè)國(guó)際旅游城市、世界旅游城市、國(guó)際旅游目的地等戰(zhàn)略構(gòu)想。黃峻峰認(rèn)為，與這些城市相比，昆明最大的優(yōu)勢(shì)在于“四季如春的氣候資源、深厚的歷史民族文化資源、獨(dú)特的高原湖泊生態(tài)資源、面向西南開放的國(guó)際都市資源”四張王牌。

　　但是，要如何才能打好這些牌?最先應(yīng)該打好哪張?

　　世界知名旅游城市的“王牌”

　　“我一年四季都這么穿，剛剛好，不熱不冷?！焙商m人Yur指著自己的短袖polo衫說：“5年前第一次來到昆明，我就再也不想走了。”

　　Yur現(xiàn)在是昆明一所英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校的老師，到過28個(gè)國(guó)家，還騎自行車環(huán)游過尼泊爾，而現(xiàn)在已經(jīng)在昆明結(jié)婚、定居。

　　“剛開始沒有弄明白為什么對(duì)昆明一見鐘情，住下來才發(fā)現(xiàn)昆明滿足了我所有的要求?！盰ur說：“舒適的天氣和特色民族文化，讓一直樂于到處旅行的我第一次有了想停下來的想法?！?

　　“昆明就是一個(gè)大空調(diào)!”市旅行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段慶元表示，昆明的氣候，是旅行社的一張“王牌”，氣候好也是很多外地游客一來到昆明的感受?！疤貏e是近幾年，過了端午全國(guó)就普遍高溫，昆明此時(shí)就占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，隨著其他旅游產(chǎn)品的配套完善，各大旅行社的城市旅游氣候牌也越打越成功。”他說。

　　6月1日至8日，由昆明市旅游發(fā)展委員會(huì)主辦的“春之昆明，避暑勝地”旅游推介洽談會(huì)在南寧、?？?、廣州、深圳等城市舉行。與會(huì)者紛紛表示，昆明自然山水好，民族風(fēng)情濃郁。通過推介活動(dòng)，開啟了一扇了解昆明旅游的窗口。

　　與此同時(shí)，貴陽(yáng)以“爽爽的貴陽(yáng)”為營(yíng)銷口號(hào)，全力打造中國(guó)“避暑之都”，成績(jī)不俗;而青島、西寧更是直接打出了“中國(guó)夏都”的旅游口號(hào)，同樣是反響非常。

　　在這樣的背景下，昆明的“氣候牌”要怎么打?看起來并不是一件容易的事。

　　“我們應(yīng)當(dāng)把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，推動(dòng)‘暑假經(jīng)濟(jì)’向休閑經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)資源的合理配置，破解集中消費(fèi)帶來的結(jié)構(gòu)性矛盾?！秉S峻峰說，要長(zhǎng)期打好氣候旅游牌，首先要尊重自然，珍惜上天賜予的氣候資源;然后要尊重市場(chǎng)，尊重旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，以人為本，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品及配套服務(wù)，讓市場(chǎng)選擇昆明，讓游客選擇昆明。

　　具體說來，就是要利用好昆明“夏無(wú)酷暑、冬無(wú)嚴(yán)寒”的氣候優(yōu)勢(shì)，深入開發(fā)旅游資源，積極打造戶外康體、休閑娛樂、探險(xiǎn)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游等項(xiàng)目，并不斷加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);同時(shí)，結(jié)合世界自然遺產(chǎn)石林等唯一性旅游資源，加強(qiáng)整體包裝和營(yíng)銷。

　　對(duì)如何打好“氣候牌”，尹峻認(rèn)為可以學(xué)習(xí)貴陽(yáng)的一些做法。比如以重大活動(dòng)為載體，通過開展“避暑節(jié)”、“避暑季”等系列活動(dòng)，不斷提高昆明的曝光率和知名度;同時(shí)，還要緊緊圍繞昆明四季如春的特點(diǎn)開展系列宣傳推介活動(dòng)，在主要客源市場(chǎng)舉辦宣傳推介活動(dòng);此外，也要舍得宣傳，在權(quán)威媒體、門戶網(wǎng)站以及主要客源地的重要報(bào)刊、公交站牌等媒體投放城市形象廣告，使國(guó)內(nèi)外游客更好地了解昆明。

　　尹峻認(rèn)為，“爽爽的貴陽(yáng)”雖已叫響全國(guó)，但仍主要停留在身體上的涼爽和感官上的清爽，缺乏精品項(xiàng)目支撐和經(jīng)濟(jì)效益的深層次發(fā)掘，以致吸引帶動(dòng)力不足，這是阻礙旅游業(yè)發(fā)展的“內(nèi)傷”。昆明要以此為戒，注意精品旅游產(chǎn)品的開發(fā)。