【福建】中國旅游的第三個(gè)標(biāo)志：“土味”漸濃的福建土樓

“福建土樓可以成為繼長城和兵馬俑之后的第三個(gè)中國標(biāo)志?！比涨?，國際旅游學(xué)會(huì)主席阿拉斯泰爾·莫里森教授參觀土樓時(shí)，給予其高度評(píng)價(jià)。

盛譽(yù)之下，曾經(jīng)歷過同質(zhì)化惡性競爭的福建土樓景區(qū)今后該怎么走，每一步都至關(guān)重要。去年以來，福建土樓已開啟“產(chǎn)品差異化、營銷整體化”的發(fā)展新模式。它將給福建土樓帶來什么樣的新景象？

過去，福建土樓各景區(qū)自我推介時(shí)，重點(diǎn)都是“土樓”樓體的參觀。這種同質(zhì)化營銷帶來了無休止的惡性競爭。在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，各景區(qū)打開視野，開始轉(zhuǎn)向“樓外”做文章，因地制宜挖掘當(dāng)?shù)氐摹巴廖丁保瑸橛慰蛡兎钌仙阄跺漠惖奈幕糜未蟛汀?/span>

觀土樓，還有“樓外”精品

6日，10時(shí)50分，福建土樓·華安大地土樓群景區(qū)二宜樓前。導(dǎo)游童夢云將游客安排妥當(dāng)，匆匆跑進(jìn)樓里換衣服。

10分鐘后，一場高山族歌舞表演在樓前小廣場拉開帷幕。十幾個(gè)身著高山族服裝的姑娘、小伙面帶笑容，又唱又跳，感染了場下近百名來自臺(tái)灣、香港和新加坡等地的游客。

土樓的民俗文化并非只有高山族歌舞。在距離華安約200公里的福建土樓·永定景區(qū)，土樓多為客家人所建。這幾年，永定以客家文化為賣點(diǎn)，創(chuàng)作“客家土樓三部曲”——大型交響樂《土樓回響》、大型原生態(tài)客家風(fēng)情歌舞集《土樓神韻》和歌劇《土樓》。游客們對此贊賞不已。

近日，永定又啟動(dòng)多個(gè)關(guān)于客家文化的旅游項(xiàng)目。在夢幻土樓劇場項(xiàng)目的施工現(xiàn)場，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、金馬傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理郝勻暢說：“這里將建一座設(shè)計(jì)現(xiàn)代的大型劇場，并由國際創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作室內(nèi)實(shí)景演出《夢幻土樓》，預(yù)計(jì)明年國慶假期試營業(yè)?！?/span>

緊挨著劇場的是客家博覽園項(xiàng)目。項(xiàng)目包括客家民俗演藝中心、中原漢人南遷紀(jì)念壇、福建土樓博物館、客家土樓書畫院等16個(gè)子項(xiàng)目。目前，紀(jì)念壇和博物館的主體工程及外墻裝修已完成，6月中旬將試營業(yè)。

“這些都是永定南部‘養(yǎng)生福地·生態(tài)新城’旅游黃金走廊的項(xiàng)目。這條黃金走廊共有36個(gè)項(xiàng)目，總投資389億元?！庇蓝h旅游局局長林如居說，“永定的發(fā)展目標(biāo)是國際知名旅游目的地?？h城將成為全縣旅游總集散中心，東部將發(fā)展‘文化傳承·原鄉(xiāng)尋蹤’世界遺產(chǎn)旅游，西部將發(fā)展休閑養(yǎng)生體驗(yàn)游。我們要讓游客除了看土樓，還能玩到很多‘樓外’精品。”

住土樓，品茶看螢火蟲

嫁接本地的民俗文化，使土樓旅游的行程變得更豐富。近年來，自駕游、自助游盛行，古老的土樓如何吸引年輕的背包客？

在福建土樓·南靖景區(qū)，土樓旅游的賣點(diǎn)既浪漫又時(shí)尚——當(dāng)?shù)匾吧灮鹣x和國際趣味馬拉松。

南靖土樓旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理丁海銘說，南靖的生態(tài)保持得好，有好幾個(gè)地方能看見野生螢火蟲。“今年起，每年6月至8月，我們都將舉辦螢火蟲觀賞活動(dòng)，吸引更多家庭和情侶?！彼f，“這其實(shí)是將本土元素進(jìn)行時(shí)尚化包裝。南靖土樓一直延續(xù)宗族式的傳承，傳統(tǒng)非遺類文化節(jié)慶活動(dòng)很多，卻只在閩南地區(qū)有較高接受度。從經(jīng)營角度，土樓旅游需一些自創(chuàng)的東西迎合市場?！?/span>

而在福建土樓·華安景區(qū)，土樓就坐落在成片的生態(tài)茶園間。在這里逛土樓，野趣十足。來這里的游客，都鐘愛在景區(qū)內(nèi)的幾處鐵觀音體驗(yàn)館里品茶。

華安有三寶：華安玉、鐵觀音和土樓。華安縣旅游局副局長鄭躍輝介紹：“今年起，將對華安三寶整體包裝推介。我們將在土樓景區(qū)的茶園發(fā)展鄉(xiāng)村游，讓游客能在土樓觀看茶藝表演，到茶山體驗(yàn)采茶、制茶，還能買到華安玉做的土樓紀(jì)念品。”

從發(fā)展態(tài)勢來看，這兩年，福建土樓各個(gè)景區(qū)旅游發(fā)展的進(jìn)程喜人?，F(xiàn)在，大家深挖本土元素，使土樓旅游產(chǎn)品愈加豐富，差異化也越發(fā)顯著。