【發(fā)言】周偉苠：加快提升品牌影響力 邁向”太湖時代”

中國網(wǎng)4月17日訊 近日，由中國旅游報社主辦、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司總冠名的“美麗中國行、最美蘇式生活“媒體體驗團一行走進蘇州高新區(qū)，并采訪了蘇州高新區(qū)管委會主任周偉苠，就高新區(qū)旅游發(fā)展情況做了如下介紹。

蘇州高新區(qū)東連2500年歷史的蘇州古城，西接36000公頃的煙波太湖，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，區(qū)位交通便利，自然環(huán)境優(yōu)美，人文歷史資源獨特豐富。據(jù)周主任介紹，近年來，蘇州高新區(qū)依托得天獨厚的山水生態(tài)優(yōu)勢，緊緊把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，明確目標(biāo)，突出重點，錯位發(fā)展，重點在在項目規(guī)劃、平臺建設(shè)、產(chǎn)業(yè)市場、人才隊伍、服務(wù)監(jiān)管五個方面力求突破，抓品牌，抓投入，增強發(fā)展后勁，抓標(biāo)準(zhǔn)，抓創(chuàng)建，提高旅游品質(zhì)，抓營銷，抓宣傳，拓展旅游市場。把旅游產(chǎn)業(yè)從單一發(fā)展引導(dǎo)向綜合，努力促進旅游、文化與生態(tài)結(jié)合，形成了一批獨具特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。如今的高新區(qū)，真山真水與繁華都市相互映襯，現(xiàn)代城市與田園鄉(xiāng)村聯(lián)動發(fā)展，已成為人們休閑度假的好去處。

目前，蘇州高新區(qū)已擁有國家4A級景區(qū)4家和3A級景區(qū)2家，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點2個、全國特色商業(yè)街2個、國家森林公園2個；國家濕地公園1個。全區(qū)酒店林立，擁有5星級酒店2家、4星級酒店2家，以及多家特色精品酒店。綠寶廣場、日本泉屋、蘇州美羅、新地陽光百貨、永旺美思佰樂一號店、百匠街等shopping mall和旅游特色街區(qū)每天都吸引著大批游客前來觀光購物。蘇州樂園啤酒節(jié)、房車露營大會、太湖國家濕地公園稻草人節(jié)，以及樹山梨花節(jié)、鎮(zhèn)湖刺繡文化藝術(shù)節(jié)等，均已成為蘇州旅游節(jié)慶活動的重要品牌。2013年,高新區(qū)各旅游景區(qū)接待游客1075萬人次，同比增長19.74%，增幅列全市第三；旅游總收入82億元，同比增長19.49%，增幅列全市第一，旅游產(chǎn)業(yè)伴隨全區(qū)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級而快速蓬勃發(fā)展。

一、在工作舉措表現(xiàn)在以下方面：

1、科學(xué)規(guī)劃，生態(tài)旅游產(chǎn)品各具特色。高水平編制了《蘇州高新區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《蘇州高新區(qū)十二五旅游發(fā)展規(guī)劃》，堅持規(guī)劃指引，全區(qū)基本形成了以“大運河文化休閑旅游帶”、“大陽山山水休閑旅游帶”、“太湖濕地生態(tài)休閑旅游帶”為重點的“精彩三帶”的旅游發(fā)展格局。先后建成了白馬澗龍池景區(qū)、太湖國家濕地公園、大陽山國家森林公園、大白蕩城市生態(tài)公園、樹山生態(tài)村、太湖一號房車露營公園等特色明顯的生態(tài)旅游項目。去年開工、總投資約10億元的西京灣農(nóng)場位于我區(qū)太湖沿線，一期工程將于今年5月對外開放。在生態(tài)旅游項目上的不斷投入，使我區(qū)的生態(tài)旅游景點明顯增多，基本實現(xiàn)了從原來傳統(tǒng)觀光向生態(tài)休閑、生態(tài)度假等現(xiàn)代旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2、強化管理，推動生態(tài)旅游項目轉(zhuǎn)化。高新區(qū)以旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作為抓手，加快推動生態(tài)旅游項目向生態(tài)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化步伐，鼓勵企業(yè)提檔升級，旅游產(chǎn)品的品質(zhì)得到了明顯提高。先后又成功創(chuàng)建了白馬澗生態(tài)園、太湖濕地公園2處國家4A級景區(qū)，何山公園、中國刺繡藝術(shù)館、大白蕩城市生態(tài)公園3處國家3A級景區(qū)，鎮(zhèn)湖街道、樹山生態(tài)村2處全國農(nóng)業(yè)旅游示范點和省四星級鄉(xiāng)村旅游點，鎮(zhèn)湖、大陽山兩處省級生態(tài)旅游示范區(qū)（全市目前6家），西部生態(tài)城旅游度假區(qū)成功獲批市級旅游度假區(qū)，新建成的房車露營公園得到了多位省、市領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

3、主動營銷，生態(tài)旅游品牌基本形成。在生態(tài)旅游發(fā)展過程中，高新區(qū)通過“請進來，走出去”的主動營銷形式，加快品牌塑造來推動發(fā)展步伐，形成了以4A級景區(qū)白馬澗龍池景區(qū)為龍頭的生態(tài)休閑品牌，以首批國家濕地公園及4A級景區(qū)蘇州太湖國家濕地公園為代表的濕地休閑品牌，以全國農(nóng)業(yè)旅游示范點樹山為代表的“新農(nóng)村、新旅游、新體驗”的鄉(xiāng)村休閑品牌，以樹山、陽山為代表的溫泉養(yǎng)生品牌，以及以大陽山國家森林公園為代表的城市生態(tài)公園品牌，各景區(qū)品牌特色明顯，市場影響日益擴大。

二、下一階段全區(qū)旅游工作發(fā)展思路

站在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇期，蘇州高新區(qū)將以 “科字當(dāng)頭，生態(tài)優(yōu)先，民生為本，法制保障”發(fā)展方針為指引，進一步創(chuàng)新思路，轉(zhuǎn)變觀念，確立大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的理念，樹立“政府主導(dǎo)，市場運作”指導(dǎo)思想，堅持改革與創(chuàng)新，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與特點，突出重點區(qū)域，整合資源要素，創(chuàng)新運作機制，優(yōu)化發(fā)展模式，提升管理服務(wù)水平，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)地位，進一步展示高新區(qū)真山真水優(yōu)質(zhì)資源和生態(tài)文明建設(shè)成果，力爭在產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化、旅游重點區(qū)塊建設(shè)、城市旅游營銷升級、城市旅游公共服務(wù)平臺構(gòu)建、旅游行業(yè)發(fā)展后勁培育等方面有更大力度和新的突破，加快打造姑蘇城外獨樹一幟的生態(tài)文化旅游品牌，展示高新區(qū)的自然之美、田園之美、人文之美、和諧之美，加快提升“旅游新去處，生態(tài)高新區(qū)”的品牌影響力，以大陽山國家森林公園爭創(chuàng)國家4A級景區(qū)和西部生態(tài)城旅游度假區(qū)創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)及國家級生態(tài)旅游示范區(qū)為抓手，全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)，實現(xiàn)從”運河時代”邁向”太湖時代”，進一步提高我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益整體水平，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益的有機統(tǒng)一和相互促進。

（一）挖掘生態(tài)特色，詮釋文化內(nèi)涵

“老天爺”和“老祖宗”眷顧著高新區(qū)，給我們留下眾多山水文化資源，大運河繁華休閑，大陽山幽靜怡人，太湖濕地生機盎然，鎮(zhèn)湖刺繡，展現(xiàn)著民間技藝。從東到西，資源的共性體現(xiàn)在文化屬性上。生態(tài)旅游發(fā)展的鑰匙便是挖掘文化內(nèi)涵。一樣?xùn)|西有了文化底蘊，就不是簡單的消費，而是休閑品味，在生態(tài)旅游中都注入文化的因子，那旅游變不僅是單純的體驗，經(jīng)得起多次消費，后續(xù)生命力也會增強，不會曇花一現(xiàn)。

高新區(qū)在這方面做了大量工作。大陽山國家森林公園文殊寺景區(qū)和植物園的建設(shè)，中國刺繡藝術(shù)館景區(qū)向4A級景區(qū)發(fā)展，太湖國家濕地公園二期的擴建，鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)品走向市場的引導(dǎo)，樹山生態(tài)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入等等。目前，高新區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品已經(jīng)基本形成，等待的是進一步分門類的精耕細(xì)作。

（二）提升交通條件，實現(xiàn)串點成線

“行”作為旅游六要素之一，是游客出游考慮的重要方面。旅游是個體力活，如果需要加舟車勞頓，出行環(huán)境不盡如人意，游客可能就畏難止步另覓他處游玩去了。因此，我們在發(fā)展生態(tài)旅游中十分重視交通環(huán)節(jié)，尤其是綠色、環(huán)保的出行方式。今年，高新區(qū)即將通車的全國首條100%低地板鋼輪鋼軌現(xiàn)代有軌電車，他將把高新區(qū)大部分的景區(qū)串聯(lián)起來，基本達(dá)到旅游景點全覆蓋，實現(xiàn)高新區(qū)美麗真山真水“一線牽”。今后，游客來蘇州高新區(qū)旅游，不僅能體驗高新區(qū)的生態(tài)，還能感受有軌電車這種綠色、環(huán)保的出行方式，這將成為高新區(qū)生態(tài)旅游中一道新的靚麗風(fēng)景線。

（三）加大節(jié)慶營銷，引爆游客味蕾

今年，高新區(qū)將以“月月有節(jié)，季季精彩”為主題，推出24個旅游節(jié)慶活動。今天大家在這里參加的茶香文化節(jié)就是我們“春游高新區(qū)”系列節(jié)慶活動中的一個，本月我們還將舉辦“萬張笑臉看西部”主題征集活動的啟動儀式。我們通過舉辦旅游節(jié)慶活動，特別是蘇州樂園啤酒節(jié)、太湖房車露營大會等大型節(jié)慶的舉辦，以點帶面，撬動高新區(qū)整個旅游市場。此外，通過旅游節(jié)慶活動的舉辦，在提升高新區(qū)的知名度和美譽度的同時，打破普通人心里經(jīng)濟開發(fā)區(qū)應(yīng)該以開發(fā)建設(shè)為主傳統(tǒng)觀念。我們高新區(qū)不僅給投資商營造出了一方美麗樂土，而且為游客準(zhǔn)備好身心愉悅的旅游新去處。今年1-3月，高新區(qū)各旅游景區(qū)共接待游客270萬人，同比增長20%。