【“北京旅游風(fēng)”】吹進(jìn)NBA賽場(chǎng) 免費(fèi)游樂(lè)壞美國(guó)球迷

中國(guó)網(wǎng)3月20日訊 記者從北京市旅委城市形象與市場(chǎng)推介處獲悉，今年是中美建交35周年，為了進(jìn)一步促進(jìn)中美文化和旅游交流，3月16日，北京旅游宣傳活動(dòng)再次亮相美國(guó)NBA馬刺隊(duì)對(duì)猶他爵士隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，在全美觀眾面前展示了北京旅游之美。在中場(chǎng)休息時(shí)段，“免費(fèi)北京4晚6日雙人游”的抽獎(jiǎng)更把賽場(chǎng)上的氣氛推向高潮！

“我從來(lái)沒(méi)去過(guò)中國(guó)，居然能免費(fèi)游北京，我實(shí)在太激動(dòng)了！”

當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上傳來(lái)“休斯頓至北京免費(fèi)4晚6日雙人游的獲得者是---戈麥斯（Gomez）”時(shí)，戈麥斯激動(dòng)得跳了起來(lái)。他說(shuō)，雖然他從沒(méi)去過(guò)北京，但是早就知道北京有許多名勝古跡，今天他本來(lái)只是想來(lái)看一場(chǎng)NBA比賽，誰(shuí)知道，北京旅游委的這一次活動(dòng)讓他圓了心中的“北京旅游夢(mèng)”。直到他從中國(guó)駐休斯敦總領(lǐng)館文化參贊楊松和北京市旅游委副主任王粵手中接過(guò)這份幸運(yùn)大獎(jiǎng)時(shí)，他仍然不敢相信自己馬上就要去北京了?！拔曳浅Ｆ诖ケ本┞糜巍?！

中國(guó)駐休斯頓總領(lǐng)館文化參贊在現(xiàn)場(chǎng)表示：今年是中美建交35周年，習(xí)近平主席和奧巴馬總統(tǒng)今年就建立中美新型大國(guó)關(guān)系達(dá)成了共識(shí)，旅游的相互交往也為新型大國(guó)關(guān)系注入了實(shí)際性內(nèi)容。把北京旅游植入到NBA賽事中，是非常成功的嘗試。美國(guó)是籃球大國(guó)，NBA的比賽幾乎每天在美國(guó)電視上都有直播，北京借助NBA馬刺隊(duì)主場(chǎng)的平臺(tái)，宣傳推介北京旅游資源，會(huì)發(fā)揮好的效果，吸引更多的美國(guó)南部的人們關(guān)注北京。

“北京旅游”無(wú)所不在 看NBA你就能看到北京

為了配合這次宣傳活動(dòng)，“北京旅游”早已席卷了個(gè)NBA各大媒體平臺(tái)。在整個(gè)NBA 2013年-2014年常規(guī)賽季，馬刺隊(duì)主場(chǎng)賽場(chǎng)內(nèi)的電視屏幕和馬刺隊(duì)官網(wǎng)上主要區(qū)域都不同程度地呈現(xiàn)了北京旅游的宣傳廣告。此外，在這個(gè)賽季的30場(chǎng)常規(guī)賽現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)邊最炙手可熱的廣告牌上也正滾動(dòng)播放這“北京旅游”的宣傳廣告。

尤其是3月16日當(dāng)天，工作人員還在現(xiàn)場(chǎng)向球迷發(fā)放了《北京地圖》等宣傳資料，和球迷交流他們的“北京印象”及其旅游意愿。不僅北京BTV6體育頻道對(duì)本場(chǎng)賽事進(jìn)行了同步直播，就連美國(guó)當(dāng)?shù)仉娨暭半娕_(tái)也爭(zhēng)相報(bào)道了“北京旅游比賽日”的活動(dòng)情況?？梢哉f(shuō)，通過(guò)NBA這個(gè)美國(guó)最主流的體育平臺(tái)，“北京旅游”走進(jìn)了美國(guó)主流社會(huì)的視野當(dāng)中。

北京吸引力：古老的城市通過(guò)體育煥發(fā)出新活力

在2008年的北京夏季奧運(yùn)會(huì)獲得了全球贊譽(yù)的基礎(chǔ)上，北京再接再厲，已和張家口聯(lián)合申報(bào)2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)?，F(xiàn)在的北京，不僅有著包括世界6處世界文化遺產(chǎn)，還有很多高標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)館、高爾夫球場(chǎng)、棒球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。每年在北京舉辦的環(huán)北京之夜公路自行車賽、北京國(guó)際馬拉松賽 、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽都是世界知名的國(guó)際A級(jí)賽事。對(duì)于全世界的體育迷來(lái)說(shuō)，這座古老的城市正煥發(fā)出不一樣的新鮮活力。

北京旅游委牽手NBA 全面推介“北京旅游”

繼2009年-2011年與NBA球隊(duì)成功合作后，北京旅游委再次牽手美國(guó)NBA賽事，通過(guò)體育比賽這一平臺(tái)，向全世界NBA球迷發(fā)出熱情邀請(qǐng)，吸引更多的國(guó)際游客來(lái)北京旅游。NBA作為美國(guó)最主流的體育賽事之一，將使“北京旅游”這一品牌深入人心，在潛在游客心中提升北京作為旅游目的地的國(guó)際知名度和旅游城市形象。

美國(guó)是北京入境游的第一大市場(chǎng)，每年入境的美國(guó)游客超過(guò)70萬(wàn)人次，占北京入境游市場(chǎng)的15%以上。選擇利用NBA等重大體育賽事推廣北京旅游，這也充分說(shuō)明了北京對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的高度重視。（伍策 李鳳森）