【調(diào)查顯示】中國(guó)買走全球近半奢侈品 境外消費(fèi)為主

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2013年，全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長(zhǎng)率為11%。其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，達(dá)到740億美元，即中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元，相當(dāng)于中國(guó)人買走全球47%的奢侈品，是最大客戶。

調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者73%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。近幾年來，中國(guó)出境人數(shù)逐年攀升，2013年達(dá)1億人次。購(gòu)物幾乎是所有中國(guó)游客到境外的主要目的之一，尤其是奢侈品消費(fèi)。中國(guó)消費(fèi)者人均消費(fèi)額一般是歐美本土消費(fèi)者的5-10 倍，是日本、中東等國(guó)家消費(fèi)者的3-5倍。與歐美國(guó)家大部分消費(fèi)者為自己購(gòu)買并消費(fèi)奢侈品不同，商務(wù)饋贈(zèng)是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買與消費(fèi)奢侈品的明顯目的，支出穩(wěn)定在20%-30%之間。資產(chǎn)1000萬(wàn)人民幣以下的中國(guó)消費(fèi)者，商務(wù)饋贈(zèng)首選箱包、香化產(chǎn)品及煙酒。資產(chǎn)1000萬(wàn)-5000萬(wàn)的人，商務(wù)饋贈(zèng)首選名表、珠寶及箱包。資產(chǎn)突破5000萬(wàn)時(shí)，商務(wù)饋贈(zèng)首選藝術(shù)品、名表與珠寶。值得一提的是，低資產(chǎn)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品自用比例最高，他們很少出于保值增值目的購(gòu)買，偶爾買一兩件奢侈品更多是為了提高生活檔次。

調(diào)研還顯示，2013年，中國(guó)消費(fèi)者眼中最保值的奢侈品品類前三甲分別為腕表、珠寶以及藝術(shù)品。資產(chǎn)在1000萬(wàn)以下的消費(fèi)者認(rèn)為腕表、皮具與珠寶更保值;資產(chǎn)1000萬(wàn)-5000萬(wàn)的首選珠寶；資產(chǎn)突破5000萬(wàn)的則為腕表、珠寶與豪車。對(duì)于億萬(wàn)富豪來說，最保值的是藝術(shù)品、腕表及珠寶。品牌忠誠(chéng)度方面，歐美奢侈品消費(fèi)者中的87%有重復(fù)購(gòu)買同一奢侈品牌的習(xí)慣，而中國(guó)消費(fèi)者只有26%。即使是資產(chǎn)5億元以上的頂級(jí)富豪，對(duì)奢侈品牌忠誠(chéng)度最高也僅為34%。

該2013《中國(guó)奢侈品報(bào)告》面向中國(guó)市場(chǎng)的4650 名高資產(chǎn)人士展開調(diào)研，范圍涉及北京、上海、遼寧省、湖北省、廣東省、四川省以及新疆維吾爾自治區(qū)。調(diào)研人群中，資產(chǎn)1000萬(wàn)人民幣以下(普通資產(chǎn)類人群)、資產(chǎn)1000 萬(wàn)-5000萬(wàn)人民幣(高資產(chǎn)類人群)及資產(chǎn)5000萬(wàn)人民幣以上(超高資產(chǎn)類人群)的消費(fèi)者數(shù)量基本呈現(xiàn)約1:2:3 的均勻分布。(周婷)