【中國】游客凈增長111萬

【德國】

    從游客市場情況上看，2013年1月到9月，國際游客在德國過夜住宿數(shù)字達(dá)到5590萬，相比2012年同期增長了3.8%。其中，來自中國的游客增長強(qiáng)勁，中國游客過夜間數(shù)達(dá)到131萬，相比2012年同期增長9.3%，中國游客凈增長111萬。德國國家旅游局同時(shí)預(yù)測，至2020年所有外國游客在德國住房間夜數(shù)總數(shù)將達(dá)到8000萬，其中，中國游客將創(chuàng)造220萬間夜數(shù)。而中國游客最常到訪德國地區(qū)為巴伐利亞州、黑森林地區(qū)、巴登-符騰堡州、北萊茵-威斯特法倫州，以及首都柏林。前往德國旅游的人群主要為商務(wù)、休閑和探親旅游。

    《旅游法》是中國旅游業(yè)發(fā)展史上迄今為止最具權(quán)威性的法規(guī)，在加強(qiáng)對旅游市場的管理和監(jiān)督方面，起了積極的作用，為“文明出游”提供了法律保障。《旅游法》的頒布以及限制三公消費(fèi)，雖然會(huì)對出境商務(wù)游產(chǎn)生一定的影響，德國商務(wù)旅游的人數(shù)可能會(huì)稍有下降，但長遠(yuǎn)來看，規(guī)范了市場秩序，提高了出境游的品質(zhì)，必定對旅游市場有積極的影響。同時(shí)，隨著德國旅游簽證政策的放寬，相信會(huì)有越來越多的中國游客到德國旅游。

    ■市場展望

    自駕童話之路

    去年，圍繞著“青年人旅游”這一主題，德國旅游局推出了兩條主題旅游線路：一是以中國年輕人熟知的《格林童話》為背景，將童話與人文景點(diǎn)相結(jié)合，推出“德國童話之路”。同時(shí)，在德國著名作曲家和歌劇作家瓦格納誕辰200周年之際，德國各地都舉辦了相關(guān)的紀(jì)念活動(dòng)，讓游客親身體驗(yàn)古典音樂的魅力。除此之外，2013年德國國家旅游局還推出了眾多適合年輕人的特色線路，其中很多線路都可以用自駕旅行的方式聯(lián)系起來，如德國汽車文化、浪漫大道、古堡之路、童話之路、溫泉療養(yǎng)等。

    開啟時(shí)光之旅

    2014年，德國國家旅游局將主推“世界文化遺產(chǎn)游”。德國擁有38處世界文化遺產(chǎn)，其中既有歷史古跡、城市地標(biāo)，也有重要的工業(yè)設(shè)施和非同尋常的自然景觀。因此，2014年德國國家旅游局將圍繞“聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)”這一主題，開啟“時(shí)光之旅”。此外，還將舉辦“旅游勝地·德國的25個(gè)角度”活動(dòng)。

    據(jù)記者了解，2014年德國國家旅游局將推行“可持續(xù)發(fā)展”這一環(huán)保主題，結(jié)合徒步和自行車旅行來推介德國。德國的自然景區(qū)風(fēng)光各異，跑步愛好者、尋寶者、健身愛好者和浪漫主義者都能在這里找到自己的樂園。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德國有大約200000公里標(biāo)識清晰的道路網(wǎng)，即使沒有GPS設(shè)備，游客也一樣能辨識方向。橫穿國家公園的旅行絕對是一次特殊的自然體驗(yàn)，德國有200條長途自行車道穿越不同地區(qū)，可為游客提供不同選擇。喜歡高強(qiáng)度的單車旅行者可以騎自行車攀登阿爾卑斯山，喜歡輕松游的單車旅行者則可以選擇山坡葡萄園。如果是家庭度假，那么蜿蜒曲折、沿著河流的道路可能是您最理想的選擇。

    ■專家聲音

    主推創(chuàng)意活動(dòng)

    2013年，我們主要采取線上及線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，來推介北歐旅游，丹麥主推的是童話之都?xì)W登塞和丹麥第二大島菲英島。而挪威主要是峽灣地區(qū)的戶外及深度體驗(yàn)類活動(dòng)以及北挪威地區(qū)的相關(guān)推廣，如北極光、自駕等。此外，我們在全球范圍內(nèi)，推廣了“尋找美人魚活動(dòng)”“美人魚真人秀”等一系列線上及線下活動(dòng)，都受到了廣大網(wǎng)友的熱情參與，使國內(nèi)游客能更多地了解北歐，了解丹麥的城市風(fēng)光、旅游文化，感受異域幸福。

    今年，我們將重點(diǎn)建設(shè)和完善STB的官方網(wǎng)站，并重點(diǎn)關(guān)注定制旅游市場，整合資源以滿足不同層次游客的需求。截至2013年10月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，丹麥已達(dá)到13萬多的間夜數(shù)，預(yù)計(jì)今年年底將可以達(dá)到14萬的間夜數(shù)。這一數(shù)據(jù)，相對于2012年同期的增長為36%，而挪威的同比增長也很顯著，并大大超出了預(yù)期。由于到北歐旅行的人均開支相對較高，因此到訪的游客人群也主要以中高收入階層人群為主。這部分人群大多數(shù)以往曾去過其他傳統(tǒng)歐洲國家，多為再次前往歐洲旅行的人群。

    《旅游法》的頒布，無論是旅行社還是旅游局都受到了不同程度的沖擊，未來定制旅游及自由行將會(huì)是發(fā)展的新趨勢，但從長遠(yuǎn)來看，參團(tuán)旅游的模式還將長期存在，二、三線城市的團(tuán)隊(duì)游的推廣將被深入開發(fā)。《旅游法》頒布后，北歐的旅游市場也受到了一定的影響，不過相對其他歐洲和澳洲國家，北歐的產(chǎn)品價(jià)格上漲相對較小。

    【北歐】

    ■市場展望

    旅游產(chǎn)品本土化

    1月13日，北歐旅游全國推廣會(huì)在京拉開序幕，主辦方現(xiàn)場發(fā)布了2014年的特色主題產(chǎn)品，包括自在丹麥、愛在丹麥、樂在丹麥，定制峽灣·花樣假期，自駕最美觀光路之羅弗頓群島等幾大主題。記者了解到，今年北歐旅游局將更深入地挖掘自身旅游資源，以實(shí)現(xiàn)旅游市場本土化的需求。與西歐等其他歐美國家相比，市場上此前并沒有成型的“北歐夏令營”產(chǎn)品，但為了滿足游客的需求，“北歐夏令營”產(chǎn)品也將是今年北歐旅游局重點(diǎn)開發(fā)計(jì)劃之一。暑期，在丹麥有很多學(xué)校會(huì)提供一些夏令營活動(dòng)，但是為了更好地滿足中國游客的需求，還需要整合資源，深入開發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣糜?。以便讓中國的學(xué)生通過“北歐夏令營”活動(dòng)，更好地接觸挪威的大自然，感受自然的風(fēng)光和賦予，而在丹麥，孩子們則能更好地培養(yǎng)自己的藝術(shù)感和創(chuàng)新力，在童話世界暢游的同時(shí)，開放思維，陶冶孩子的情操。

    2014年，除了傳統(tǒng)的特色旅游資源外，北歐旅游局將推出“峽灣假期”的概念，讓游客告別走馬觀花的傳統(tǒng)體驗(yàn)，有更多的時(shí)間在峽灣停留，感受當(dāng)?shù)氐奶厣１迸餐镜穆糜雾?xiàng)目，除了觀看北極光外，還有很多豐富多彩的項(xiàng)目可以體驗(yàn)。

(來源：京華時(shí)報(bào))