【中國】入境游高速發(fā)展后漸復(fù)歸 國際游客比重上升

中國網(wǎng)12月27日訊 由國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司和中國旅游研究院共同編制的《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2013》今日在京發(fā)布。報(bào)告指出，中國入境旅游市場正處于穩(wěn)定發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。中國入境旅游正處于長時(shí)間高速發(fā)展之后逐漸復(fù)歸常態(tài)化的增長階段。市場規(guī)模開始呈現(xiàn)出相對平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。外國游客與入境過夜市場的比重逐漸上升。外匯旅游收入位居世界第四。入境旅游發(fā)展成為中國建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的強(qiáng)大支撐。

2012年，我國接待的入境游客中，外國游客2719.16萬人次，同比增長0.29%，入境過夜游客5772.49萬人次，同比增長0.25%。外國游客與入境過夜游客在入境旅游市場中所占份額也逐漸上升，分別占到全部入境市場份額的20.54%與43.6%，較2011年分別上升0.52%與1.08%。

地域差異方面，2012年中國入境旅游的地域差異趨于縮減。入境游客在東部地區(qū)的集聚態(tài)勢相對減弱。旅游外匯收入的地域差異趨于縮減。外國游客的分布與格局開始呈現(xiàn)良性的發(fā)展勢頭。尤其是云南、黑龍江、陜西等省憑借其地處邊境的優(yōu)勢地理位置或獨(dú)有的歷史文化氛圍，接待入境外國游客數(shù)量躋身全國前十。

此外報(bào)告稱，2012-2013年中國入境旅游發(fā)展趨勢日益顯示“中國夢”的強(qiáng)大號召力和吸引力，中國夢”帶來的“開放紅利”將引領(lǐng)入境旅游實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。報(bào)告認(rèn)為，“開放紅利”將為入境旅游提供更為強(qiáng)大的源生動(dòng)力。2012年11月，中國共產(chǎn)黨提出了兩個(gè)“百年奮斗目標(biāo)”，這意味著今后我國的人民將更加富裕，國家將更加強(qiáng)盛?！爸袊鴫簟钡膶?shí)現(xiàn)過程就是對中國入境旅游最好的宣傳。今后中國將選擇一條游客與居民日常生活零距離接觸的新型發(fā)展道路。會(huì)有越來越多的國際游客通過體驗(yàn)中國老百姓的生活方式認(rèn)識(shí)到，中國是傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的；中國是神秘的，也是可以觸摸的；中國是總體的，更是微觀、具體的。

報(bào)告建議，在未來的發(fā)展道路上，伴隨著公共服務(wù)型政府的建設(shè)，旅游主管部門在入境旅游領(lǐng)域的管理職能須日益聚焦于宏觀層面的規(guī)劃引導(dǎo)、對內(nèi)的統(tǒng)籌指導(dǎo)和對外的國家旅游形象宣傳推廣。在認(rèn)真研究國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，科學(xué)編制并階段性地總結(jié)與完善國家入境旅游發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。從戰(zhàn)略高度系統(tǒng)營銷“美麗中國之旅”，對境外細(xì)分市場實(shí)施差異化推廣戰(zhàn)略。積極探索把國家旅游形象作為國家形象的重要載體，加強(qiáng)對外宣等相關(guān)部委的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。適時(shí)開展旅游目的地城市知名度調(diào)查和營銷績效評價(jià)，以搭建統(tǒng)一的推廣平臺(tái)為工作重點(diǎn)，強(qiáng)化對地方旅游部門的統(tǒng)籌力度。在具體的宣傳推廣過程中，告訴境外游客一個(gè)美麗而真實(shí)的中國，特別是當(dāng)代中國老百姓的常態(tài)化生活方式,不斷釋放“開放紅利”的強(qiáng)大力量。（小昭）