【OTA老大攜程領(lǐng)頭】 旅游電商打響“雙12”促銷戰(zhàn)

近日，嘗到“雙11”甜頭的商家們，又將大促銷瞄準(zhǔn)了“雙12”。與“雙11”電商唱主角的形式不同，在線旅游企業(yè)力圖將“雙12”瞄準(zhǔn)年假“末班車”，打造成旅游行業(yè)的購物節(jié)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，對于旅游行業(yè)來說，“雙11”更像是預(yù)熱，他們的大戰(zhàn)場放在了“雙12”。

近日在網(wǎng)絡(luò)上的一段接近攜程的人士撰寫的文字，提到攜程高層想要做“購物雙11，旅游雙12。攜程要在12月大搞的大規(guī)模促銷，他們要把雙12搞成旅游行業(yè)的雙11。”這無疑預(yù)示著以攜程為代表的在線旅游企業(yè)，力圖通過“雙12”的大力度促銷，打造一場全民的網(wǎng)上旅游購物節(jié)。

旅游電商打響移動端促銷戰(zhàn)場

在此前的“雙11”促銷中，在線旅游企業(yè)取得了不錯的成績，例如攜程的“脫光濕身派對”活動，共3000余人參與了搶購，在5分鐘之內(nèi)售罄。攜程在11月11日的酒店預(yù)訂訂單數(shù)量與預(yù)訂間夜量均比去年“雙11”翻番，嘗到了甜頭的OTA無疑會繼續(xù)這種促銷方式。

同時記者注意到，今年很多在線旅游企業(yè)的最低折扣都發(fā)生在手機(jī)端。除了網(wǎng)上，手機(jī)端客戶還能享受到更多優(yōu)惠。因此，攜程本次促銷無疑將再次以移動端為主。以攜程為代表的傳統(tǒng)OTA紛紛發(fā)力移動無線市場，基于移動終端用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新和差異化核心競爭力將是下一步OTA企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。另外，此前攜程的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，使用攜程手機(jī)客戶端的群體中，超過五成是25到35歲的適齡青年，他們也是對于“雙11”、“雙12”活動較為熱衷的主要群體。

據(jù)悉，攜程本次的“雙12”也將以移動端為主，并推出大量大力度的促銷活動，并涉及旅游、門票、酒店、機(jī)票、用車、火車票等多種業(yè)務(wù)。

旅游電商瞄準(zhǔn)年假“末班車”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，往年中青年旅游主力群體一般都在工作忙碌，但是近年來，隨著《勞動法》的不斷貫徹和人們觀念的轉(zhuǎn)變，一些還沒來得及休假的員工為了趕上休假“末班車”，紛紛扎堆休假，引發(fā)一股“休假潮”。11、12月逐漸成為“休年假”的高峰期，員工利用假期出游近年來已成風(fēng)氣，在“年假”的帶動下，旅游市場迎來年末出游高峰。出游的人相對較少，旅游質(zhì)量比平時要高得多；旅游價格便宜，機(jī)票、酒店更省錢，無疑對不少人有著很大的吸引力。

因此，攜程即將推出的“雙12”促銷活動無疑將為年末出游助力，也為“雙12”促銷活動的延續(xù)提供了有利的市場支撐。另外，攜程今年第三季度凈利潤3.73億元，同比增加92%，加上攜程近期發(fā)行了總價達(dá)8億美元的可轉(zhuǎn)換公司債，這些都讓攜程的“雙12”更有底氣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，對于旅游行業(yè)來說，“雙11”更像是預(yù)熱，他們的大戰(zhàn)場放在了“雙12”。