【旅游電商】加入“雙11”大戰(zhàn) 旅游APP成促銷新戰(zhàn)場(chǎng)

11月11日，光棍節(jié)，這個(gè)原為“單身貴族”獨(dú)享的節(jié)日，如今演變成一個(gè)全民狂歡的購(gòu)物季。

除了線上線下?lián)尦缘?、搶穿的、搶用的，今年，搶玩的也加入了網(wǎng)購(gòu)大軍。眼下，多家旅游電商紛紛加入“雙11”的促銷大戰(zhàn)中，酒店、機(jī)票、旅游等產(chǎn)品全線參與，商家更是在產(chǎn)品名稱上玩噱頭，“今夜特價(jià)”、“脫光之旅”等產(chǎn)品讓年末打算出游的旅游者開始“蠢蠢欲動(dòng)”。

旅游電商紛紛加入“雙11”大戰(zhàn)

這幾天，打開電腦，滿屏幕都是“雙11”促銷，讓你眼花繚亂。吃穿用，多少消費(fèi)者忍著購(gòu)物的欲望，等待“雙11”血拼一把。不同往年，今年，旅游電商們?cè)缭鐐鋺?zhàn)“雙11”，紛紛提前推出優(yōu)惠產(chǎn)品，令“雙11”大戰(zhàn)陣營(yíng)擴(kuò)大不少。

記者從各家旅游電商了解到，今年攜程、藝龍以及傳統(tǒng)旅行社等旅游服務(wù)企業(yè)針對(duì)“雙11”網(wǎng)絡(luò)促銷，推出歷年來(lái)最大的優(yōu)惠力度，以“脫光”、“濕身”、“艷遇”等主題產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球，為秋冬旅游市場(chǎng)加了一把火。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，旅游網(wǎng)站各種境內(nèi)外特價(jià)產(chǎn)品齊上陣，“優(yōu)惠力度空前”，有些網(wǎng)站總的讓利幅度甚至達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。

從攜程旅行網(wǎng)去年和今年“雙11”活動(dòng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，參加“雙11”旅游搶購(gòu)活動(dòng)的消費(fèi)主體仍以年輕人群居多，平均年齡在25到45歲之間。消費(fèi)產(chǎn)品方面，以購(gòu)買周邊度假酒店和旅游城市酒店的度假產(chǎn)品為主。以上海為例，其周邊如杭州、南京、揚(yáng)州等地的溫泉酒店和度假型酒店很受青睞，另外，北京、廣州、三亞、麗江等傳統(tǒng)旅游城市的酒店也受追捧。

另外，團(tuán)購(gòu)酒店小時(shí)房的訂單量也拉升較快。隨著自由行旅行方式不斷被人們所接受，在網(wǎng)上提前預(yù)訂好機(jī)票和酒店，為自己和家人規(guī)劃一次假期旅行已成為越來(lái)越多年輕人的選擇?！半p11”旅游產(chǎn)品的促銷讓消費(fèi)者用于休閑旅游的預(yù)算擴(kuò)大、消費(fèi)頻次增加，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘。

旅游APP成為“雙11”促銷新戰(zhàn)場(chǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為熱潮，今年旅游行業(yè)“雙11”促銷戰(zhàn)也延伸到了手機(jī)客戶端。旅游電商在手機(jī)客戶端推出的活動(dòng)優(yōu)惠力度更大，通過(guò)拉開價(jià)格差距，吸引旅游消費(fèi)人群向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

比如，攜程的“雙11”促銷活動(dòng)請(qǐng)來(lái)了人氣明星鄧超做公司代言人，酒店、機(jī)票、旅游產(chǎn)品通過(guò)“攜程旅行”APP預(yù)訂有特別優(yōu)惠；國(guó)際機(jī)票多條線路通過(guò)手機(jī)客戶端預(yù)訂有專享價(jià)格，“雙11”當(dāng)天預(yù)訂，再贈(zèng)200禮品卡；另外，APP預(yù)訂門票通過(guò)“點(diǎn)評(píng)返現(xiàn)”的方式，可以比網(wǎng)站多返5元，最高返現(xiàn)額可達(dá)網(wǎng)站的6倍。

基本一個(gè)季度就要出游一次的旅游達(dá)人Tracy告訴記者：“想走就走的旅行已經(jīng)成了很多年輕人的生活方式，現(xiàn)在很多人喜歡手機(jī)上安裝旅游APP，有時(shí)候和朋友們喝咖啡，聊著聊著就說(shuō)到旅行的下一站，APP上一查到優(yōu)惠機(jī)票，當(dāng)場(chǎng)下了訂單，非常便利?！盩racy表示，如果“雙11”旅游APP上有訂購(gòu)優(yōu)惠，她肯定會(huì)上去翻一翻，為最近的出游計(jì)劃找找合適的酒店和機(jī)票。

針對(duì)“脫光”玩噱頭，商家打起單身男女的主意

針對(duì)“雙11”大戰(zhàn)，旅游電商除了空前的優(yōu)惠讓利幅度外，各商家在產(chǎn)品和營(yíng)銷手段上也是推陳出新，以博得年輕單身男女人群的青睞。記者發(fā)現(xiàn)，某旅游網(wǎng)站“雙11”活動(dòng)頁(yè)面，專門推出周邊、國(guó)內(nèi)、海外、郵輪等各類“艷遇”路線，以極具誘惑的行程內(nèi)容和優(yōu)惠價(jià)格吸引單身人士。

在優(yōu)惠產(chǎn)品上，各家旅游電商更是玩足噱頭，記者在攜程網(wǎng)上看到，緊扣雙11“脫光”（脫離光棍）等主題，并結(jié)合旅游市場(chǎng)上正當(dāng)季的溫泉泡湯游、海島游等熱潮，該網(wǎng)站專門打造“雙11脫光濕身派對(duì)”特色產(chǎn)品來(lái)吸引眼球。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，途牛在“光棍節(jié)”將推出以“湊不湊對(duì)，不同優(yōu)惠”為主題的脫光旅游節(jié)特惠活動(dòng)，當(dāng)天針對(duì)單身、戀人以及三口之家出游都有不同程度的優(yōu)惠。記者在優(yōu)惠產(chǎn)品中看到，單身游客專享的“1111脫光之旅系列”，東南亞單人自助游最高立減1111元，除了產(chǎn)品名稱吸人眼球，優(yōu)惠力度更是誘人。