【山寨“大黃鴨”】山寨版“大黃鴨”與枯竭的旅游創(chuàng)意

　   近日，“大黃鴨”在各地紛紛出現(xiàn)。天津富力津門(mén)湖社區(qū)定制了一只6米高的橡皮“大黃鴨”放置在湖面上。重慶奧體中心的奧體體育公園放置一只高6米，寬5米的大黃鴨，供小朋友們免費(fèi)參觀。一只6米高的黃色大鴨“游”到了杭州慶春廣場(chǎng)，不少孩子爭(zhēng)相與大黃鴨合影。某地產(chǎn)公司在杭州錢(qián)塘江的一艘游輪上，展覽另一只大黃鴨。

　　前幾天，打開(kāi)網(wǎng)站、報(bào)紙，都非常容易能夠找到一個(gè)叫“大黃鴨”的圖片。那幾天，無(wú)論是明星，還是草根，都以在微博上曬和“大黃鴨”的合影為樂(lè)趣?？梢钥隙?，香港“大黃鴨”，是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。既是這位叫羅德曼的藝術(shù)家的個(gè)人創(chuàng)意成功，又是香港當(dāng)?shù)刂鬓k方乃至整個(gè)香港旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成功，是1+1≥3的成功營(yíng)銷(xiāo)模式。然而，眾多城市模仿的各式各樣的“大黃鴨”卻和其他一些文化軟暴力一樣，讓我們看到了“山寨文化”背后枯竭的城市旅游創(chuàng)意。

　　“大黃鴨”之所以能夠風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，在筆者看來(lái)，不外乎以下兩個(gè)原因：一是，每一個(gè)人小時(shí)候都玩過(guò)“大黃鴨”，而香港“大黃鴨”就如同是一種寄托或是載體，去觀賞大黃鴨是為了“致我們已經(jīng)逝去的童年”，可以說(shuō)，在節(jié)奏快得經(jīng)常讓人迷惘的現(xiàn)代社會(huì)里，這樣一件擴(kuò)大版的玩具，能夠勾起我們對(duì)于童年的美好回憶;二是，“大黃鴨”的創(chuàng)意者，贏在了對(duì)創(chuàng)意的堅(jiān)持，“巡游世界重要城市”已經(jīng)成了十足的賣(mài)點(diǎn)，無(wú)論是被選中的城市還是被選中城市中的市民以及游客，都會(huì)以親眼看到“大黃鴨”為榮。

　　一直被模仿，從未被超越——“大黃鴨”，就是這樣一種無(wú)法復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)成功?！按簏S鴨”作為文化創(chuàng)意藝術(shù)品，和我們每一座城市的地標(biāo)、塑像以及其他標(biāo)志性建筑一樣，可以成為一個(gè)地方的“旅游名片”。這個(gè)名片，有可能是暫時(shí)的，有可能是長(zhǎng)久的。

　　但是，讓人痛苦萬(wàn)般的是，我們身邊卻總是出現(xiàn)一些“雷死人不償命”、“讓人驚掉下巴”的拙劣地標(biāo)。有一些地標(biāo)塑像，賣(mài)的就是噱頭;有一些地標(biāo)塑像，買(mǎi)的就是低俗和情色……總之，讓人看到這些號(hào)稱(chēng)為藝術(shù)品的作品之后，總有些生理方面的不適應(yīng)。

　　之于我國(guó)各行各業(yè)，山寨思維從來(lái)都不可取。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)許多行業(yè)，都不缺少山寨思維。別的地方有了新東西，我們這邊緊接著就能制造出仿制品來(lái)。拿手機(jī)為例，有資料顯示，我國(guó)山寨手機(jī)的年銷(xiāo)售量達(dá)到6000萬(wàn)部。雖然以較低的成本供給了許多人用上手機(jī)，也制造了產(chǎn)值，促進(jìn)了就業(yè)，但我國(guó)出不了喬布斯，出不了一個(gè)享譽(yù)世界的民族品牌。

　　山寨的東西，從來(lái)都不會(huì)給人以舒服的感覺(jué)。搞旅游，更離不開(kāi)創(chuàng)意。復(fù)制或模仿“大黃鴨”，不可能讓自己的城市在瞬間之內(nèi)擁有別樣的旅游魅力;搞一些低俗的塑像，也不可能讓城市擁有新時(shí)代的地標(biāo)。比爾·蓋茨曾說(shuō)，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)?！睕](méi)有創(chuàng)意，便不會(huì)有新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和文化娛樂(lè)點(diǎn)。一個(gè)創(chuàng)意，能夠改變我們的文化，能夠拯救一家企業(yè)，也能改變世界。如果對(duì)于旅游，我們只是東施效顰、鸚鵡學(xué)舌，不僅不會(huì)擁有城市名片，相反，還可能會(huì)毀掉城市的形象。這個(gè)時(shí)候，我們確實(shí)應(yīng)該考慮一下如何規(guī)避山寨、促進(jìn)創(chuàng)意的問(wèn)題了。