中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著第三屆全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)又迎來一次盛大的狂歡，與之相伴的，是近年來迅速發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)、諸多利好政策的出臺(tái)、資本的大范圍投入，都讓人們無比期待這個(gè)冬天中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的熱度。

北京冬奧組委總體策劃部部長(zhǎng)徐達(dá)在16日進(jìn)行的第八屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇上發(fā)表了關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)的主題演講，對(duì)于現(xiàn)今中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，他頗為感慨。他說：“我出生在黑龍江，童年時(shí)代一件最重要的事情就是怎么與寒冷作斗爭(zhēng)。那時(shí)候住的土坯房，穿得單薄，沒有現(xiàn)在的高檔羽絨服，農(nóng)村孩子小時(shí)候經(jīng)常把手腳凍爛，講起冰雪和嚴(yán)寒比較恐懼。但在今天，冰雪已經(jīng)不再那么可怕，它已成為人們一種新的娛樂和消費(fèi)的生活方式?！?

隨著中國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在近年來也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。徐達(dá)介紹稱：“按照國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)，到今年七八月份，我國(guó)的滑雪場(chǎng)大概是560多家，發(fā)展速度很快，別忘了，就在20年前，全國(guó)的滑雪場(chǎng)不超過10家，所以冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，跟我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一樣的，都走上了一個(gè)快車道?！?

根據(jù)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在今年8月出版的《冰雪藍(lán)皮書·中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》，2015年中國(guó)滑雪人次已突破1200萬，在2015-2016雪季，擁有23家滑雪場(chǎng)的北京以169萬人次成為國(guó)內(nèi)滑雪人次最多的地區(qū)。這是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸升溫的一個(gè)縮影。

在高速發(fā)展的大背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)器材用品、場(chǎng)地租賃、運(yùn)動(dòng)服務(wù)、教育培訓(xùn)、旅游度假、衍生品銷售等冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，也都迎來了自己的機(jī)遇。

國(guó)家體育場(chǎng)(“鳥巢”)幾乎每年都會(huì)舉辦冰雪主題的活動(dòng)，包括世界單板滑雪賽，空中技巧世界杯等，從2008年奧運(yùn)會(huì)后的第一個(gè)冬天開始，“鳥巢”就開始規(guī)劃歡樂冰雪季，創(chuàng)立了“鳥巢”歡樂冰雪季這個(gè)品牌，相當(dāng)程度上點(diǎn)燃了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。除此之外，“鳥巢”還計(jì)劃搭建一個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展服務(wù)，國(guó)家體育場(chǎng)總經(jīng)理助理李質(zhì)群說：“我們希望借助‘鳥巢’的平臺(tái)，讓冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的資本和企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者能夠在這個(gè)舞臺(tái)上找到合適的資源，投資人能找到優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，創(chuàng)業(yè)者也能夠找到合適的投資人?！?

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也催生出了像卡賓集團(tuán)這樣的“一站式”冰雪服務(wù)公司，所謂“一站式”指的就是這個(gè)公司可以給滑雪場(chǎng)提供規(guī)劃設(shè)計(jì)、滑雪場(chǎng)建設(shè)、滑雪場(chǎng)的設(shè)備器材、滑雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)管理的服務(wù)〃賓集團(tuán)董事長(zhǎng)張鴻俊說：“卡賓未來在國(guó)產(chǎn)化這塊要加快步伐，盡快推出具有世界水平的設(shè)備或者器材，降低投資者的投資門檻，同時(shí)也為三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)降低消費(fèi)成本?！?

當(dāng)然，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展并不算充分，在發(fā)展過程中也難免存在著一定的問題。包括國(guó)有器材品牌仍然不夠強(qiáng)大、參與冰雪運(yùn)動(dòng)人口比例仍然很小、消費(fèi)能力和觀念仍需提高等等。

冰雪運(yùn)動(dòng)專家、中雪眾源投資咨詢有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)魏慶華說：“我們國(guó)家現(xiàn)在滑雪場(chǎng)有568家，從數(shù)量來看，這個(gè)數(shù)不小，但是把這個(gè)數(shù)再加一些條件，比如說加入高差(滑雪場(chǎng)經(jīng)常用的指標(biāo)，從山頂?shù)缴降茁洳?之后，超過300米高差的雪場(chǎng)也就20家，在這500多家雪場(chǎng)里面，有超過85%的雪場(chǎng)面積不足5萬平米，說明大量的雪場(chǎng)規(guī)模比較小。另一個(gè)特點(diǎn)是裝備水平比較低。”

另外，與其他新興行業(yè)類似，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)也面臨著巨大的人才缺口，魏慶華對(duì)此表示：“第一就是做好雪場(chǎng)、冰場(chǎng)和學(xué)校的校企融合，第二要做好國(guó)內(nèi)和國(guó)外的融合，第三是做好近期的培訓(xùn)和長(zhǎng)期的培訓(xùn)，第四是要做好冰雪專業(yè)和非冰雪專業(yè)的融合，做好這些方面，才可能去建立一個(gè)完整的冰雪人才培育體系?！?

今年11月，國(guó)家體育總局發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》。按照規(guī)劃，全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年將達(dá)到6000億元，到2025年將達(dá)到10000億元，市場(chǎng)前景廣闊。借北京申辦冬奧會(huì)成功的東風(fēng)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)也在摸索著一條發(fā)展之路。

政策、資本的強(qiáng)大支持，讓中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)之路艷陽(yáng)高照，不過要真正實(shí)現(xiàn)宏偉目標(biāo)，還需要從業(yè)者們一步一步踏踏實(shí)實(shí)地去走。