全域旅游理念指導(dǎo)下傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新路徑

近日在青島召開的全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)提出，工業(yè)旅游是適應(yīng)大眾旅游時(shí)代，進(jìn)一步推進(jìn)“旅游+”和全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略向縱深發(fā)展的重要內(nèi)容。會(huì)上發(fā)布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016-2025)》指出，全國將創(chuàng)建1000個(gè)以企業(yè)為依托的國家工業(yè)旅游示范點(diǎn)，100個(gè)以專業(yè)工業(yè)城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的工業(yè)旅游基地，10個(gè)以傳統(tǒng)老工業(yè)基地為依托的工業(yè)旅游城市;初步構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)品格局，使工業(yè)旅游成為我國城鄉(xiāng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從景點(diǎn)旅游到城市和鄉(xiāng)村旅游、再到全域旅游的幾個(gè)主要階段。進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)引導(dǎo)和政府推動(dòng)的雙重作用下得到了迅猛發(fā)展，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是覆蓋廣度都取得了歷史性突破。目前，鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)模在整個(gè)旅游業(yè)中已接近半壁江山，并已成為國家精準(zhǔn)扶貧的重要手段。相比之下，雖然早在2001年國家旅游局就把推進(jìn)工業(yè)旅游列入當(dāng)年旅游工作要點(diǎn)，并于2004年公布了第一批共103個(gè)全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)，但整體來看，工業(yè)旅游發(fā)展緩慢，即使是那些已經(jīng)被評(píng)為示范點(diǎn)的工業(yè)旅游項(xiàng)目，也有相當(dāng)一部分并未實(shí)現(xiàn)常態(tài)化的旅游經(jīng)營(yíng)。

工業(yè)旅游最早起源于20世紀(jì)中期的法國，是由雪鐵龍汽車制造公司為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品開放生產(chǎn)車間開始的。目前，我國已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系，具備了大力發(fā)展工業(yè)旅游的資源基礎(chǔ)，發(fā)展工業(yè)旅游的潛力巨大。要真正樹立起以全域旅游理念為指導(dǎo)的旅游發(fā)展觀，科學(xué)認(rèn)識(shí)發(fā)展工業(yè)旅游在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和工業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)增值革命的雙重價(jià)值，正確把握工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展路徑，通過政府的政策引導(dǎo)和企業(yè)的主體作用，把工業(yè)旅游推向新高潮。

一是要提高認(rèn)識(shí)，科學(xué)理解發(fā)展工業(yè)旅游的重要意義。首先，要提高“旅游+工業(yè)”作為現(xiàn)代工業(yè)價(jià)值增值路徑的科學(xué)認(rèn)識(shí)。發(fā)展工業(yè)旅游首先受益的是工業(yè)企業(yè)。對(duì)于企業(yè)而言，把企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)車間、產(chǎn)品展示館、企業(yè)科研室、企業(yè)博物館以及廠礦和工人的生活環(huán)境、工業(yè)遺址等向游客開放，開發(fā)成“旅游產(chǎn)品”，在原來銷售實(shí)物產(chǎn)品獲得收益之外，又增加了新的收益渠道，原來消費(fèi)者花錢直接把實(shí)物產(chǎn)品買走，而現(xiàn)在“看一眼”就有效益;原來企業(yè)要自己投入很多的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行廣告宣傳，現(xiàn)在游客自己花錢來接受宣傳，每接待一位游客，企業(yè)就做了一次“消費(fèi)者付費(fèi)”的營(yíng)銷廣告;原來那些閑置的資源——廠礦環(huán)境、生產(chǎn)景觀、生活景觀等不僅不產(chǎn)生效益，每年還需要很多的維護(hù)費(fèi)用，現(xiàn)在都轉(zhuǎn)化成“旅游產(chǎn)品”。因此，開發(fā)工業(yè)旅游，是“旅游+”為工業(yè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值增值插上了翅膀。其次，要提高工業(yè)旅游是全域旅游向縱深發(fā)展的認(rèn)識(shí)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)的重要支柱，企業(yè)的數(shù)量和類型很多，業(yè)態(tài)和產(chǎn)品多樣，覆蓋城鎮(zhèn)大部分區(qū)域，是最重要的社會(huì)資源。而全域旅游就是要將社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)旅游化發(fā)展。因此，工業(yè)旅游的規(guī)?；l(fā)展，將真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)全覆蓋。

二是要在全域旅游理念的指導(dǎo)下推進(jìn)工業(yè)旅游的發(fā)展。國家旅游局局長(zhǎng)李金早指出，要按照全域旅游理念大力推進(jìn)工業(yè)旅游，將工業(yè)旅游做大、做強(qiáng)、做精彩。歐美發(fā)達(dá)國家有15%以上的大中型企業(yè)都在開發(fā)工業(yè)旅游，我國擁有豐富的工業(yè)旅游資源，現(xiàn)有262個(gè)資源型城市、145個(gè)國家級(jí)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，發(fā)展工業(yè)旅游空間廣闊，潛力巨大。其中高新技術(shù)企業(yè)、傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)，特別是那些與我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的食品、服裝、飲料、玩具、汽車等類型的企業(yè)，與旅游本身就有著耦合關(guān)系。各級(jí)政府和旅游部門要進(jìn)一步提高工作的主動(dòng)性和全局意識(shí)，用全域旅游理念指導(dǎo)對(duì)工業(yè)資源旅游價(jià)值的評(píng)估，指導(dǎo)工業(yè)旅游的開發(fā)實(shí)踐，以工業(yè)旅游促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)與社區(qū)和諧發(fā)展，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展。

三是要樹立創(chuàng)新意識(shí)，把工業(yè)旅游做出特色、做出精彩、做出規(guī)模。工業(yè)旅游開發(fā)要本著市場(chǎng)導(dǎo)向的原則，做好三個(gè)結(jié)合，即個(gè)性化與大眾化相結(jié)合、參與性與趣味性相結(jié)合、娛樂性與科普性相結(jié)合，使工業(yè)旅游產(chǎn)品具有很強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力;采取特色化發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)五個(gè)融合，即將營(yíng)銷宣傳、技術(shù)展示、產(chǎn)品展銷、文化創(chuàng)意、休閑游憩等功能有機(jī)融合，為工業(yè)企業(yè)開啟一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新發(fā)展模式;做好產(chǎn)品規(guī)劃和項(xiàng)目策劃，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游的科學(xué)布局和多元發(fā)展，即在科學(xué)規(guī)劃布局和創(chuàng)新策劃的引領(lǐng)下，使工業(yè)旅游能夠在每一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系化、類型多樣化、功能多元化。

工業(yè)旅游不僅有著巨大的市場(chǎng)，還能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，更開啟了工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一次增值革命，是在全域旅游理念指導(dǎo)下傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新路徑和全域旅游縱深發(fā)展的重要內(nèi)容。

正如李金早局長(zhǎng)指出的，我國工業(yè)旅游的發(fā)展水平目前還處在“萌發(fā)階段”，整體規(guī)模不大，質(zhì)量不高，工業(yè)旅游的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。我們要在全域旅游理念的指導(dǎo)下，提高認(rèn)識(shí)，大力推進(jìn)工業(yè)旅游跨越式發(fā)展，使其成為推動(dòng)我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和全域旅游走向深度、廣度的重要途徑。