【曲江】文旅攜手洋縣華陽景區(qū) 開啟秦嶺微度假時代

2015年12月28日，西安曲江文化旅游股份有限公司(以下簡稱“曲江文旅”，股票代碼SH.600706)與漢中洋縣華陽景區(qū)在西安曲江大唐芙蓉園舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，漢中洋縣華陽景區(qū)管委會正式委托曲江文旅對景區(qū)進行全面管理，重點開展產(chǎn)品研發(fā)、整合營銷、品牌塑造等方面工作。漢中市人民政府副秘書長李繼全、漢中市文物旅游局副局長盧歡、陜西省旅游局監(jiān)督管理處處長趙躍虎、西安曲江新區(qū)管理委員會副主任樊大可、曲江新區(qū)管理委員會旅游發(fā)展局副局長魏海娜、洋縣人民政府副縣長陳三榮、洋縣華陽景區(qū)管委會專職副主任劉曉、西安曲江旅游投資(集團)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鬲永奇、西安曲江文化旅游股份有限公司副總經(jīng)理莊瑩等出席。

洋縣華陽景區(qū)(以下簡稱“景區(qū)”)是國家AAAA級旅游景區(qū)，地處秦嶺南麓的洋縣華陽鎮(zhèn)，擁有海拔1700米的山地盆地、國家級長青自然保護區(qū)，是曾經(jīng)瀕臨絕跡的朱鹮被世界看見并繁衍生息的地方。景區(qū)絕佳的生態(tài)環(huán)境適合休閑度假，5大發(fā)呆地點游客歡迎指數(shù)極高：華陽古鎮(zhèn)在秦漢時期已形成集鎮(zhèn)，有“千年古船城，秦嶺第一鎮(zhèn)”之稱;“小華陽”景區(qū)云頂梯田、稻浪飄香、野生朱鹮詩意棲居;金猴谷活躍著秦嶺山脈最大的金絲猴群;長青國家級自然保護區(qū)里的熊貓偶見率全國最高;羚牛館中“一家四口”相親相愛、熱情好客。景區(qū)是洋縣縣委縣政府歷年保護的重點，也是持續(xù)打造的成果。如何在生態(tài)保護與旅游發(fā)展之間尋求穩(wěn)健平衡之道，是政府、企業(yè)和原住民共同討論的焦點話題。

曲江文旅，創(chuàng)建于2004年，股票代碼SH.600706，是國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)首批示范單位、國家科技與文化融合首批示范單位、中國上市公司“最佳商業(yè)模式獎”獲得者。迄今，已建立起涵蓋旅游研究、產(chǎn)品研發(fā)、景區(qū)運營、酒店管理、市場營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈條的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。自2013年始，設(shè)立曲江文化旅游研究院，以此為抓手和龍頭落實集團“走出去”戰(zhàn)略及“智力-管理-資本”三步走策略，目前已經(jīng)與山西、四川、北京、河北、河南、湖北、湖南、遼寧和內(nèi)蒙等省市開展了項目合作。

本次合作，曲江文旅整合了旗下曲江文化旅游研究院、樓觀道文化景區(qū)管理公司和曲江國際酒店管理公司的專業(yè)優(yōu)勢，將派駐一支具備專業(yè)背景、成熟經(jīng)驗和創(chuàng)新能力的團隊“上山下鄉(xiāng)”，提出了“公共資源公益化、公共服務(wù)品牌化、特許經(jīng)營市場化”的發(fā)展理念。生態(tài)環(huán)境是公共資源，門票收入是管理維護的基本手段而非贏利目標，因此，會逐步導(dǎo)入景區(qū)預(yù)訂制，推動門票公益化;景區(qū)導(dǎo)游及向?qū)?、?nèi)部交通等是公共服務(wù)，服務(wù)收入是持續(xù)投入、提升和建立品牌的必要手段，因此，會積極推進“標準化-個性化-品牌化”三步走;景區(qū)餐飲、酒店、商品銷售、演藝娛樂等是特許經(jīng)營項目，特許經(jīng)營收入是推進景區(qū)產(chǎn)品更新的基本保障，因此，會重點開發(fā)獨具華陽特色的有機食品、民宿酒店、非遺演出、農(nóng)耕體驗和山地運動等產(chǎn)品，創(chuàng)建國家山地休閑度假旅游的標桿和樣板。

本次簽約儀式現(xiàn)場的主題是“朱鹮和TA的朋友們”，主辦方邀請了秦嶺四寶飼養(yǎng)人“為華陽代言”，重點發(fā)布了2016年的景區(qū)票務(wù)政策和“跑坡人、秦嶺手信、秦嶺山宴、秦嶺山居”4大特色產(chǎn)品。陜西景域旅游開發(fā)有限公司、陜西新春之旅國際旅行社有限公司、陜西中國旅行社有限責(zé)任公司西安朱雀路分公司、旅游百事通重慶海外旅業(yè)(旅行社)集團有限公司陜西分公司等多家旅行社現(xiàn)場簽署了合作協(xié)議。

曲江文旅“發(fā)現(xiàn)中國之美”，繼山西壺關(guān)太行山大峽谷、河南沁陽神農(nóng)山之后，通過與華陽景區(qū)合作首次落子秦嶺國家中央公園，具有戰(zhàn)略意義。由此，曲江文旅旗下曲江文化旅游研究院將在2016年系統(tǒng)整理并出版“山地休閑度假旅游目的地規(guī)劃與運營”的相關(guān)經(jīng)驗和成果，希望以此與更多資源方、資本方、專業(yè)人員與機構(gòu)建立交流與發(fā)展的專業(yè)平臺。

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