【景域文化】 旅游產(chǎn)業(yè)“供給側(cè)改革”的先行者

12月18日至21日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行。會(huì)上將“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”置于空前重要的地位，明確提出“在戰(zhàn)術(shù)上打好殲滅戰(zhàn)”。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道指出，作為中國年度最重磅的經(jīng)濟(jì)會(huì)議，中共中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將為“十三五”開局之年的中國經(jīng)濟(jì)描繪路線圖，意義之重大不言而喻。

自11月以來，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革” 正以極高的頻率出現(xiàn)在政府各項(xiàng)重要會(huì)議上，這體現(xiàn)了中國政府未來經(jīng)濟(jì)治理思路的重大轉(zhuǎn)變。美國《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，中國消費(fèi)者對(duì)于更安全的食品、更好的醫(yī)療保健以及其他能改善生活質(zhì)量的商品服務(wù)的需求不斷增長。“中國并非需求不足，要做的是進(jìn)行供給側(cè)改革來滿足這些未得到滿足的需求”。

供給側(cè)改革 旅游行業(yè)首當(dāng)其沖

目前，中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈供需錯(cuò)配的問題尤為突出。2015年中國國內(nèi)消費(fèi)增速拾級(jí)而下，但中國居民在海外瘋狂掃貨，日本馬桶蓋賣到斷貨。國內(nèi)航空客運(yùn)增速緩慢下行，但跨境出游卻持續(xù)高增長，中國多年保持高額貿(mào)易順差，但旅游貿(mào)易逆差2014年高達(dá)1000億美元。

景域文化董事長洪清華12月接受旅游衛(wèi)視專訪時(shí)就表示，“供給側(cè)改革”對(duì)旅游業(yè)尤其重要。中國改革開放前資源匱乏、供不應(yīng)求，改革開放后產(chǎn)能逐漸過剩。目前中國已經(jīng)有一批中等收入人群崛起，但是滿足他們的產(chǎn)品沒有跟上，還是大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，這樣導(dǎo)致一邊是抱怨聲不斷，一邊是有效供給不足。

在旅游行業(yè)，這種需求和供給的錯(cuò)配比比皆是，導(dǎo)致國內(nèi)游游客怨聲載道。比如“購物團(tuán)”、“導(dǎo)游拋團(tuán)”現(xiàn)象屢禁不止，“好客山東”敵不過一只“青島大蝦”等等游客體驗(yàn)不好的問題，花錢消費(fèi)沒買到愉快。于是乎，游客們只能用腳投票。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下整合形成趨勢(shì)

當(dāng)前旅游行業(yè)的問題，是不斷擴(kuò)大且日益升級(jí)的潛在需求端，與現(xiàn)階段相對(duì)滯后的供給端(服務(wù)、渠道、要素等)之間的矛盾，未來隨著技術(shù)、資本、人效等因素對(duì)于生產(chǎn)函數(shù)的優(yōu)化，旅游行業(yè)渠道、要素、服務(wù)均將迎來較大變革。

在旅游行業(yè)的大變革中，如何快速提升“有效供給”，短時(shí)間內(nèi)大幅改善游客體驗(yàn)?主流觀點(diǎn)認(rèn)為，進(jìn)一步縮短產(chǎn)業(yè)鏈并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)提升效率是大勢(shì)所趨。中國國內(nèi)旅游的基本產(chǎn)品形態(tài)是“景+酒”。相比酒店已形成相對(duì)成熟的生物鏈，以目的地、景區(qū)為代表的上游資源方，目前碎片化嚴(yán)重，急需聚攏。目前，眾多OTA紛紛宣布介入景區(qū)，原因皆是希望爭(zhēng)奪更多的線下旅游資源，實(shí)現(xiàn)線下資源可控，才能全面提升旅游服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下O2O生態(tài)閉環(huán)。

景域文化：旅游供給側(cè)改革最優(yōu)標(biāo)的

12月17日，驢媽媽所屬母公司景域文化登陸新三板(證券簡稱：景域文化，證券代碼：835188)。分析認(rèn)為，綜合性旅游O2O企業(yè)將最大化受益于旅游供給側(cè)所帶來的改革紅利，景域文化將是此風(fēng)口上迎風(fēng)招展的旗幟。

華泰證券分析師表示，中國休閑游崛起帶來景區(qū)多方位的升級(jí)需求，而景域文化擁有景區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈O2O的商業(yè)模式，可以從景區(qū)設(shè)計(jì)規(guī)劃、營銷改造、線上線下導(dǎo)流、大數(shù)據(jù)分析等多方面為景區(qū)的建設(shè)、運(yùn)營、升級(jí)改造提供一站式服務(wù)，有望最大程度的受益于這一輪旅游行業(yè)景區(qū)要素端的改革過程。

景域文化董事長、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華曾指出，未來的在線旅游巨無霸，一定要擁有從單純以渠道(或者說平臺(tái))能力為核心的競(jìng)爭(zhēng)力過渡到集資源控制力、渠道能力和目的地綜合服務(wù)能力于一身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。未來，景域文化將將成為旅游O2O產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)樹企業(yè)，最大化挖掘和分享這一輪經(jīng)濟(jì)治理核心思維“供給側(cè)改革”所帶給旅游業(yè)的巨大紅利。