【吉林】冰雪旅游：“冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”

吉林霧凇,被國內(nèi)外游人譽(yù)為“人間絕景” ，冰晶纏繞柳枝，一片銀裝素裹。

蔚藍(lán)天空下，銀裝素裹的冰雪世界流光溢彩、美輪美奐。

呼吸著清新的空氣，自山頂呈S形飛奔而下，飛馳的雪仗在雪地上拖出兩道長長的痕跡，疾風(fēng)在耳邊呼嘯而過；

順著松花江江畔長堤徜徉，沿江垂柳凝霜掛雪，蒼松綻放銀菊，與天上的藍(lán)天白云相接，天地白茫茫一片；

在查干湖零下30多攝氏度的冰面上鑿冰撒網(wǎng)，看魚兒魚貫躍出，感受神秘的祭湖儀式和豐收喜悅；

于雪花紛飛中來到熱流蒸騰的溫泉池，體會“泉外雪花飄飄，泉中熱氣繚繞”的冰火兩重天感覺；

……

與恣意的冰雪相擁，與豪邁的關(guān)東風(fēng)情相融，幾百項(xiàng)冰雪活動(dòng)驚喜不斷……伴著紛紛揚(yáng)揚(yáng)的大雪，吉林省已經(jīng)進(jìn)入冬季旅游旺季，冰雪旅游盛宴煥發(fā)出難抵的誘惑。而在游客不畏嚴(yán)寒的熱情中，漫天飛舞的雪和晶瑩剔透的冰將變成滾滾白金。

冰雪旅游日益成熟

用“冰雪”還冬天一個(gè)奇跡

冬季的漫長，一度成為旅游業(yè)發(fā)展的“短板”、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。

但冬季的吉林，有著讓人心馳神往的華美霧凇，有著讓人熱血沸騰的高山雪道，有著在冰雪中熱氣裊裊的露天溫泉，更有著充滿熱情的各項(xiàng)民俗活動(dòng)。

人們無不贊嘆，吉林省的冬季冰雪旅游已經(jīng)真正步入佳境。這背后更展示了吉林省加速打造吉林旅游經(jīng)濟(jì)增長極，把冰雪旅游打造成為吉林金名片的決心和信心。

吉林省充分發(fā)揮冬季旅游產(chǎn)品復(fù)合性強(qiáng)的優(yōu)勢，釋放“白雪換白銀”巨大潛力，逐步形成了冰雪觀光、滑雪健身、溫泉養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)四大產(chǎn)品體系和東線、南線、西線和邊境游四條精品旅游線路，告別了過去單一的賞雪觀冰模式，逐漸向觀光和休閑度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，日趨多樣化的旅游項(xiàng)目，讓游客有了更多的選擇空間。

的確，近年來，隨著萬達(dá)等6家民營企業(yè)投資230億元的長白山國際度假區(qū)項(xiàng)目、萬科集團(tuán)投資400億元的松花湖國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目、卡森長白天地項(xiàng)目等一批超百億元的大項(xiàng)目落戶吉林省，形成和釋放了旅游大項(xiàng)目集群效應(yīng)，旅游經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年保持著超過25%的高速增長。

越“冷”越“熱”、“貓冬”季節(jié)生意忙，更成了吉林省冬季旅游新常態(tài)。

松花湖度假區(qū)自11月14日首滑起， 已經(jīng)是“一房難求”，本個(gè)雪季預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)18萬人次的客流。截至11月28日，長白山景區(qū)旅游人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到210.1萬人次，同比增長10.7%，其中北景區(qū)149.4萬人次，西景區(qū)60.7萬人次……

天越冷雪越大，周邊的滑雪場、農(nóng)家樂就越火爆?！熬臀壹疫@小飯館紅火著呢，周末可得提前預(yù)定，收入嘛，自然是不錯(cuò)。”長春凈月潭附近一家飯店老板王大姐的話道出了冰雪經(jīng)濟(jì)讓消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，已形成了一個(gè)帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

深耕冬季旅游市場

精準(zhǔn)營銷促進(jìn)冰雪效益最大化

對于吉林省旅游業(yè)界來說，一進(jìn)11月，就開始馬不停蹄地忙乎！

這不——吉林的冰雪旅游近日在河南、山西很轟動(dòng)：是因?yàn)榧纸叧膳诺撵F凇、刺激的滑雪體驗(yàn)及霧氣裊裊的室外溫泉，亦或因?yàn)楠?dú)具特色的朝鮮族長鼓舞蹈、東北秧歌及手絹舞……反正他們深深記住了吉林的火熱冬天。

為了更好地打造冰雪旅游品牌，吉林省今年不僅在產(chǎn)品方面下足了功夫，還用精準(zhǔn)營銷代替“撒胡椒面”式營銷。12月4日，“豫見吉林”吉林省冰雪旅游推介會亮相鄭州，12月9日，“吉晉之好”吉林省冰雪旅游推介會亮相太原，兩場推介會以“冬季，到吉林來玩雪”為核心主題，重磅推介、深度對接，開啟了吉林全國冬季旅游的大幕。這是一次深耕兩省旅游市場的推介之旅，展示了吉林省冰雪的壯麗風(fēng)光，更呈現(xiàn)了吉林旅游人務(wù)實(shí)、求實(shí)的風(fēng)貌。

“鵝毛大雪泡溫泉，童話世界賞霧凇，林海雪原滑野雪，堅(jiān)冰之上捕大魚，圍著火鍋喝啤酒，躺在炕上嘮閑嗑……”在這番惟妙惟肖的描述中，省及各地市州旅游局、旅行社、景區(qū)等各種力量聯(lián)合起來，旨在推介游走吉林盡賞民俗美景、冰天雪地享受溫暖假期、暢玩自然體驗(yàn)酷爽激情三大類產(chǎn)品，就是要把吉林冬季魅力告訴外地游客，把“霧凇冰雪?豪爽吉林”的形象深入游客內(nèi)心，邀請當(dāng)?shù)厥忻竦郊致糜巍?/span>

還有什么比展示各自的好山好水更愉快的事呢？一幅幅冰雪美景鋪展開來，一聲聲真摯的呼喚“到吉林來玩雪”。面對吉林眾多的冬季旅游亮點(diǎn)，山西商務(wù)國旅的劉小紅贊嘆連連：“以往提到吉林省，總是會想到長白山、想到林海雪原，沒想到已有這么多的冬季旅游品牌，為山西的冰雪愛好者帶來更多個(gè)性化的選擇?！?/span>

為把吉林旅游推向世界，吉林省還通過網(wǎng)站、微博、微信等新媒體方式廣發(fā)“英雄帖”，不僅在電視上推出風(fēng)光片，旅游片，還將赴廣西、福建進(jìn)行冬季旅游推介活動(dòng)。

在旅游區(qū)域合作上，吉林市與雪鄉(xiāng)、長白山、延邊等地整合最富東北地區(qū)特色的王牌旅游資源，聯(lián)手打造霧凇冰雪溫泉“白金三角”兩條東北精品旅游線路，已經(jīng)成為東北著名旅游品牌……

冰雪的世界令人向往

全民上冰雪

北京申辦2022年冬奧會成功，最大的作用無疑是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國的發(fā)展。全省冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)此起彼伏，好戲不斷；一場場冰雪旅游的饕餮盛宴，全景展現(xiàn)在全省、全國乃至世界游客的面前：

凈月雪世界，已成為冬日長春最具夢幻魅力的場所。從11月開始到次年2月末結(jié)束的2016長春冰雪節(jié)，幾乎貫穿圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等中西方重要節(jié)日，圍繞冰雪賽事、冰雪體驗(yàn)、冰雪文化、冰雪商貿(mào)四大板塊，總計(jì)161項(xiàng)的系列活動(dòng)將給百姓及游客帶來不一樣的冰雪體驗(yàn)感受。

正在長白山景區(qū)、長白山池北區(qū)二道白河鎮(zhèn)熱鬧舉辦的2016年長白山雪節(jié)和即將開幕的長白山國際冰雪嘉年華，讓這里的冰雪旅游魅力指數(shù)迅速提升。誠邀國內(nèi)外游客到長白山觀天池、賞雪雕，游小鎮(zhèn)、泡溫泉，玩滑雪、品美食，充分領(lǐng)略雪域長白山的神奇壯美，充分體驗(yàn)“不到長白山、不知雪滋味”的暢快感受。

從2009年開始，吉林省就組織開展冰雪旅游系列活動(dòng)，集中整合“長春冰雪旅游節(jié)”、“中國吉林國際霧凇冰雪旅游節(jié)”、“中國查干湖漁獵文化旅游節(jié)”、“長白山國際冰雪節(jié)”等冬季旅游的主要節(jié)慶活動(dòng)，策劃、推出一批吉林省冬季旅游的精品線路，統(tǒng)一包裝，集中宣傳。涵蓋旅游、文化、休閑、體育、商貿(mào)、時(shí)尚多個(gè)方面，文化內(nèi)涵豐富，地方特色突出。通過各項(xiàng)活動(dòng)的有序展開，讓更多的人融入了冰雪旅游，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

而對于很多省內(nèi)市民來講，“全民上冰雪”不再是一句口號，很多市民都實(shí)實(shí)在在體會到了冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣?！伴L白山冬季免門票”、“冬游長白山旅游直通車”、北大壺滑雪度假區(qū)“滑雪歡樂通”直通車在省內(nèi)的啟動(dòng)，更給了市民莫大驚喜。來自天南地北的游客盡情享受吉林的冬天——白云、藍(lán)天、雪野如詩如畫；霧凇、冰湖、溫泉如夢如幻；廟會、河燈、祭網(wǎng)鉤沉記憶；雪雕、滑雪、冬獵燃放激情……

化雪為銀、點(diǎn)冰成玉，這注定是一個(gè)收獲豐碩的冬天。