【福建】清新福建：閩山閩水釋放“生態(tài)紅利” 福建旅游品牌持續(xù)打響

人民網(wǎng)福州12月21日電   福建，是一個滿眼綠色望不盡的省份。獨特的自然稟賦成就了“清新福建”的旅游品牌，這句廣告語更是直觀道出魅力之所在——“好山好水好福氣，清新福建任呼吸?！?/span>

2年前在十二屆全國人大一次會議福建代表團(tuán)的開放日上，福建省委書記尤權(quán)曾招呼各路記者“來福建吸新鮮空氣”。“清新福建”就此成為福建一張亮麗“名片”。

“福建優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，是大自然的恩賜，更是全省干部群眾長期以來共同維護(hù)的成果，同時也是福建發(fā)展的優(yōu)勢資源?！庇葯?quán)多次強(qiáng)調(diào)，推動福建發(fā)展必須把“百姓富”與“生態(tài)美”有機(jī)結(jié)合起來。

今年政府工作報告中提出，“環(huán)境污染是民生之患、民心之痛，要鐵腕治理”，顯示了政府治理環(huán)境污染的信心和決心。福建是全國唯一保持水、大氣、生態(tài)環(huán)境全優(yōu)的省份，在環(huán)境問題越來越受到重視的現(xiàn)在，福建的好山、好水、好空氣就顯得更加珍貴。

2015年，為了讓海內(nèi)外游客感知閩山閩水“看得見的幸?！?，福建旅游業(yè)重點打造的“清新福建”，更是持續(xù)打響的品牌。福建省旅游局今年會同各設(shè)區(qū)市旅游局精心匯編并發(fā)布福建全年的民俗風(fēng)情、旅游文化體育和營銷節(jié)慶活動3大主題、5個類別的200多項旅游節(jié)慶活動，吸引游客到福建暢享青山綠水，呼吸新鮮空氣。

記者獲悉，在剛剛結(jié)束的“中國·福建周”暨福建旅游宣傳推廣系列活動上，福建省旅游局先后在日本沖繩那霸、熊本和韓國江原道推廣“清新福建”，通過旅游推介會、說明會、交流會、懇談會和大小餐敘、圖片展、福建特色茶歇、茶座等平臺，多視角全方位地展現(xiàn)“清新福建”的內(nèi)涵和魅力。

福建省旅游局市場開發(fā)處調(diào)研員葉力立介紹說，此次赴日本、韓國推介，福建設(shè)計了實景體驗的旅游宣傳模式，把單純的旅游推介變成了全身心的暢快體驗，利用現(xiàn)場的聲、光、電等元素，配合以武夷茶、閩式點心和精美旅游紀(jì)念品的溫馨體驗，直接激發(fā)了參與者的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五感，有效地詮釋了“清新福建”的特色，讓與會的嘉賓和民眾獲得了猶如身臨福建般的愉快享受，讓許多華僑民眾喚起了家鄉(xiāng)的記憶。

而在今年多場的旅游推介中，福建均力推代表清新福建的“六個一”旅游概念：一杯茶、一座山(大武夷)、一條路（海上絲綢之路）、一座樓（福建土樓）、一座城（廈門）、一灣海峽（臺灣海峽）。

今年以來，福建全省旅游業(yè)主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加快推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游產(chǎn)品體系進(jìn)一步豐富，旅游公共服務(wù)設(shè)施配套進(jìn)一步完善，旅游市場空間進(jìn)一步拓展，旅游市場運行健康有序，旅游接待服務(wù)水平整體提升。

前三季度，福建旅游市場總體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，全省累計接待國內(nèi)外游客18467.98萬人次，同比增長13.5%；實現(xiàn)旅游總收入2174.32億元，同比增長15.5%。

“清新福建”品牌為福建旅游產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，成為全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，福建全省累計接待入境游客124.65萬人次，同比增長8.0%，比上半年整體增速提高3.1個百分點；各大入境旅游市場同步翻紅，同比增速均超過5%，后市進(jìn)一步復(fù)蘇可期。

值得關(guān)注的是，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)深化，福建與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)合作交往日益升溫，尤其是部分新興國家入境旅游人數(shù)增長明顯，緬甸、巴基斯坦、越南、印度等國家入境游客增速分別達(dá)69.0%、48.3%、33.6%和16.6%，明顯高于同期福建接待入境游客人數(shù)6.0%的平均增速。

專家點評：

聯(lián)合國世界旅游組織專家、中國休閑旅游文化研究中心主任賈云峰受訪時表示，全中國空氣最好就是福建，也因此“清新福建”的旅游品牌能持續(xù)打響。但他也指出：“現(xiàn)在‘清新福建’在全國也開始慢慢被熟知與接受，但是‘清新福建’不能僅僅局限在空氣、水、生態(tài)的印象中。”

賈云峰是著名旅游營銷專家，他也一直關(guān)注著福建旅游業(yè)發(fā)展。他認(rèn)為，“清新福建”宣傳的應(yīng)該是自然生態(tài)到心靈生態(tài)，核心是讓每個來福建旅游的游客心安靜下來，讓游客的精神世界清新起來，它所表達(dá)的是一種傳統(tǒng)價值觀，追尋逝去的價值觀，讓旅游從賣產(chǎn)品，而到福建就賣“價值觀”。